第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 02:19本頁(yè)面
【正文】 酒，高高酒旗懸江口” ? 白居易 《 曲江 》 :“ 細(xì)草岸西東，酒旗搖水風(fēng)” ? 劉禹錫 《 堤上行三首 》 ：“酒旗相望大堤頭，堤下連墻堤上樓” ? 李中 《 江邊吟 》 ：“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹(shù)隱啼鶯” ? 劉長(zhǎng)卿 《 春望寄王涔陽(yáng) 》 ：“依微水戌聞鉦鼓，掩映沙村見(jiàn)酒旗” ? 竇鞏 《 南陽(yáng)道中作 》 ：“彩雉斗時(shí)頻駐馬，酒旗翻處奕留錢(qián)。 ? 宋朝時(shí)的商店幾乎都有自己的招牌名稱(chēng)。 ? 較早的燈籠廣告記載：《 夜看揚(yáng)州市 》 “夜市千燈照碧云” 宋 十千腳店 燈箱廣告 《 清明上河圖 》 局部 宋 孫羊店 燈箱廣告 《 清明上河圖 》 局部 2. 招牌廣告的發(fā)展 ? 招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般是文字寫(xiě)出店名，也有圖文并茂的。 ? 燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱(chēng)、姓氏。 ? 燈籠起于五代，唐宋盛行。 ? 廣告形式更加多樣化。 宋經(jīng)濟(jì)概況 ? 廣告藝術(shù)技巧大幅提高。 ?絲綢之路 海上貿(mào)易 ?長(zhǎng)安是世界上最大的商業(yè)城市之一 ?宋代是我國(guó)古代歷史上經(jīng)濟(jì)和商業(yè)高度發(fā)達(dá)的時(shí)期。” ? ? 兩晉時(shí)期，書(shū)法成為獨(dú)立的藝術(shù)。 ? ? 伯樂(lè)相馬，應(yīng)該是文獻(xiàn)中記載的最早的名人廣告。 ? 反映出當(dāng)時(shí)生產(chǎn)者的品牌和商標(biāo)意識(shí)。 ? 具體形式是在商鋪門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起招牌廣告的作用。 盛世無(wú)饑餒，何須耕織忙。 菱荇鵝兒水，桑榆燕子梁。 ” 懸?guī)脧V告 ? 戰(zhàn)國(guó)的“幟”、“表”，后來(lái)到了唐宋時(shí)期被稱(chēng)為“望子”，后又稱(chēng)為“幌子”。怪其故，問(wèn)其所知閭長(zhǎng)者楊倩。 猛狗酒酸 ? 《 韓非之 .外儲(chǔ)說(shuō)右上 》 ? “ 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美， 縣幟 甚高，然而不售。 商業(yè)廣告的發(fā)展 1. 懸?guī)脧V告 ? 懸?guī)脧V告是早期幌子廣告的發(fā)展。 ? 司馬遷 《 史記 〃 貨殖列傳 》 “ 漢興 ,海內(nèi)為一 ,開(kāi)關(guān)梁 ,弛山澤之禁 ,是以富商大賈周流天下 ,交易之物莫不通 ,得其所欲 ,而徙豪杰諸侯強(qiáng)族於京師。廣告的起
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