第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-閱讀頁(yè)
2025-01-22 02:19本頁(yè)面
【正文】 。 ? 元代時(shí)，印刷廣告進(jìn)一步發(fā)展，商家開始把印刷術(shù)應(yīng)用于商品包裝。請(qǐng)記白” 濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告 ? 招貼廣告在宋代以前就已出現(xiàn)，宋代時(shí)廣泛運(yùn)用。主要為官府所用。 ? 舊時(shí)的彩樓廣告主要用在酒樓。” ——《 東京夢(mèng)華錄 》 歡門：南宋時(shí)吳白牧撰寫的 《 夢(mèng)粱 錄 》 中記道 酒肆 排設(shè)校子廈桅子 燈蓋因五代時(shí)郭高祖游幸汴京 榮樓 酒肆但如此裝飾故至今店家仿效威 惜也 速時(shí)出現(xiàn)種大型的廠告形式叫 歡門 彩樓 歡門 元代印刷廣告的發(fā)展 ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì) 由于地域遼闊，民族間交往增多，對(duì)外開放，使農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、商業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展具有相應(yīng)特點(diǎn)。其規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量都超過(guò)宋、金時(shí)代。 ? 廣告的發(fā)展與廣泛運(yùn)用，與一定歷史時(shí)期的生產(chǎn)力和科學(xué)文化技術(shù)水平是密切相關(guān)的。 ? 招牌的制作也非常講究，可視為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的開端。 2. 對(duì)聯(lián)廣告出現(xiàn) ? 元明清時(shí)，廣告越來(lái)越講究形式美，出現(xiàn)政治名人和文化名人書寫的對(duì)聯(lián)廣告。 ? 清代后對(duì)聯(lián)廣告流行，各行業(yè)都有專用對(duì)聯(lián)。 ? 明清時(shí)酒樓對(duì)聯(lián)較多?！? 祝枝山書法 唐伯虎書法 3. 印刷廣告的發(fā)展 ? 明清時(shí)期印刷業(yè)有了明顯進(jìn)步。 ? 弘治戊午年刊本 《 奇妙全相西廂記 》 的書尾刊有金臺(tái)岳家書坊的出版說(shuō)明，起到了廣告宣傳的作用。 ? 明代出現(xiàn)了小說(shuō)熱潮。 小結(jié)： 一、 中國(guó)古代廣告的特征 ? 廣告活動(dòng)方式簡(jiǎn)單，廣告主幾乎是唯一的廣告活動(dòng)主體。 ? 廣告媒介很少，傳播距離、范圍非常有限。 ? 二、 我國(guó)從原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前各朝代分別盛行經(jīng)濟(jì)廣告形式總結(jié) ? 奴隸社會(huì)及以前 ：口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、物價(jià)廣告、行商 音響廣告、坐賈 招牌和幌子。 ? 唐代 ：燈籠廣告、旗幟廣告、口頭廣告、詩(shī)歌廣告、陳列展示廣告。 ? 元代 ：印刷廣告 ? 明清時(shí)期 ：招牌廣告、對(duì)聯(lián)及詩(shī)詞廣告、印刷廣告（書刊廣告、廣告畫等） 思考 1. 列舉早期經(jīng)濟(jì)廣告的幾種主要形式。 4. 論述：印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生的重大
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