中外廣告史第二章、鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告-閱讀頁
2025-02-22 12:21本頁面
【正文】 ? 二、 20世紀 30年代的廣告 ? 從 30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)最鼎盛時期。世界廣告業(yè)的新技術新材料不斷傳進中國，廣告媒介更為發(fā)達，廣告公司業(yè)務更 為專業(yè)化。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 本時期廣告媒介繼續(xù)得到繁榮發(fā)展。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告等。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 廣告的藝術水平有了很大的提高，廣告經(jīng)營者已注意研究消費者的心理，追求廣告的藝術性和實用性的結合。 30年代被人認為是上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司運作趨向專業(yè)化。我黨報刊主要不以收取廣告費為目的，而是為了宣傳馬列主義思想擴大黨的政治影響，以服務于社會、服務于人民。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 我黨主辦的 《 解放日報 》 、 《 新華日報 》 、 《 人民日報 》 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 抗戰(zhàn)勝利后，原來一些停刊的報紙相繼復刊，各種宣傳媒介又活躍起來，商業(yè)廣告逐漸恢復舊觀。全國各大中城市普遍開設了廣告公司或廣告社，我國的廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。 ? 解放戰(zhàn)爭期間，我黨還利用廣告與國民黨展開英勇機智的斗爭，擴大我黨的政治影響。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一、廣告行政與法制管理：我國的廣告管理發(fā)端于 20年代的 《 民建法案 》 中。國民黨政府交通部電信局還對廣播電臺及其廣告播出進行直接管理。在此情況下，國民黨政府也在一些新聞和出版法規(guī)中，對廣告的內(nèi)容做了一些大略的限制。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 二、廣告行業(yè)自律：理想的廣告管理體制是實行政府法制管理與廣告自我約束 （即自律）相結合，又以自我約束為主的管理機制。舊中國廣 告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會方面的自我約束。1927年，上海有 6家廣告社組織成立“中華廣告公會”，這是舊中國廣告同業(yè)的最早組織。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 三、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理：廣告經(jīng)營者是廣告信息傳播中的把關人。當時對于廣告社、廣告公司的經(jīng)營管理基本無章可循，聽任自流，而畫家在廣告公 司中的地位很高。當時較大型的報刊廣告部為了規(guī)范廣告活動，往往設置內(nèi)勤組（①按照廣告刊價接洽 客戶；②登記造表，開寫廣告收據(jù)；③編排廣告版式。廣告管理還理應包 括企業(yè)的廣告管理和社會對廣告的監(jiān)督管理，但因舊中國社會經(jīng)濟的狀況還未達到一定的水平，工商企業(yè)和消費者個人對廣告的認識和自我保護意識都很差，因此未 能形成有組織的活動，這些也就成了稚嫩的舊中廣告管理業(yè)的缺陷。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:0605:50Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :50:0605:50:06March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 3日星期五 5時 50分 6秒 05:50:063 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 3, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:0605:50Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :50:0605:50:06March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 3日星期五 5時 50分 6秒 05:50:063 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :50:0605:50Mar233Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 50分 6秒 05:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 5時 50分 6秒 05:50:063 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1