中外廣告史第二章、鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 50分 6秒 05:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 5時 50分 6秒 05:50:063 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 3, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:0605:50Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。當時對于廣告社、廣告公司的經(jīng)營管理基本無章可循，聽任自流，而畫家在廣告公 司中的地位很高。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 二、廣告行業(yè)自律：理想的廣告管理體制是實行政府法制管理與廣告自我約束 （即自律）相結合，又以自我約束為主的管理機制。 ? 解放戰(zhàn)爭期間，我黨還利用廣告與國民黨展開英勇機智的斗爭，擴大我黨的政治影響。 30年代被人認為是上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司運作趨向?qū)I(yè)化。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 本時期廣告媒介繼續(xù)得到繁榮發(fā)展。我國的廣告研究與教育可以追溯到五四時期。 ? ⑷ 霓虹燈廣告。 ? ⑴ 1922年底，美商 僑的資本，在 上海設立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺 —— 奧斯邦電臺， 1923年 1月 23日正式開播。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一、五四運動前后的廣告 ? 報刊廣告持續(xù)發(fā)展。二是廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。 ? 鴉片戰(zhàn)爭以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進行廣告競爭的局面。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 19世紀上半葉：工業(yè)革命興起 ?1840年第一次鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā) ， 中國近代屈辱史開始 ?《 南京條約 》 簽訂 ， 五口通商 （ 考點 ， 2023年10月 ， 選擇題 ） LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 第一節(jié)、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。 (1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。 ? ，我國廣告業(yè)初具規(guī)模。 ? 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 ? ： (1)報刊廣告持續(xù)發(fā)展； (2)革命報刊注重廣告宣傳； (3)廣告媒介多樣化； (4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)； (5)廣告學研究與教育產(chǎn)生。 ? 2．戊戌維新前后的廣告的情況。 (3)廣告藝術水平提高。 ? ：內(nèi)勤組，外勤組。 ? 第四節(jié) 舊中國的廣告管理 ? 我國的廣告管理發(fā)端于 20世紀 20年代的 《 民律法案 》中；舊中國的廣告管理法案和現(xiàn)代意義的廣告管理出現(xiàn)的標志；舊中國廣告行業(yè)自律的情況； 1927年，上海 6家廣告社組織成立“中華廣告公會”，是舊中國廣告同業(yè)的最早組織；廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理：內(nèi)勤組，外勤組。 早在唐代初期 ， 便誕生了最早的報紙 《 邸報 》 。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。現(xiàn)代廣告不僅是民族資產(chǎn)階級與帝國主義在經(jīng)濟領域展開斗爭的工具，而且在一定程度上推動了商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。廣告的重要版面多是留給進步書刊和國貨做廣告，以進行反帝反封建和愛國 主義的宣傳。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? ⑵ 路牌廣告。 1927年，上海有 6家廣告社組織成立了 “中華廣告公會”， 這是廣告同業(yè)最早的組織。這時廣告的作用逐漸被 社會人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以為拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的名知度。其中占有重要地位的，是書籍廣告的出現(xiàn)。廣告作用的制作更加講究，彩色圖畫被引入廣告作品。但是，由于沒有一 部正規(guī)嚴肅的廣告管理法規(guī)，國民黨政府對廣告的管理是軟弱無力的。這類廣告行業(yè)的自律， 在一定程度上緩和了同業(yè)之間的矛盾，促進了廣告業(yè)的健康發(fā)展。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 今天的廣告?zhèn)惱砗偷赖碌拙€在哪里？ LOGO LOGO 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 5時 50分 :50March 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。
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