第1章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告-閱讀頁
2025-02-25 18:44本頁面
【正文】 城汴京（今河南開封）東水門外直達(dá)虹橋的繁華景象。猶為難得的，是圖中保留了迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。 招牌作為 商店門前寫明商店名稱或經(jīng)銷的貨物的牌子（最早用布簾）。 以 木牌 招牌作為廣告大約始于唐代，宋代開始盛行，以后經(jīng)久不衰。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 中外廣告史 幌子與招牌的區(qū)別 幌子： 行標(biāo)，突出經(jīng)營類別，但缺乏競爭效力。 在一定意義上，招牌相比于幌子說明經(jīng)營者經(jīng)營意識(shí)的深化，開始有品牌意識(shí)（競爭意識(shí)），其前提往往是經(jīng)營內(nèi)容在特定區(qū)域內(nèi)廣為熟知的情況下才可行，所以后來完整的招牌（今天的公司名稱）大多要包含完整的行業(yè)信息： 地域、牌號(hào)、行業(yè)屬性、資本形式 等。如下圖： 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 清代北京王麻子刀剪鋪 （ 1） “ 詩仙 ” 李白寫有 《 客中行 》 ： “ 蘭陵美酒郁金香 ， 玉碗盛來琥珀光 。 ” （ 2） “ 詩圣 ” 杜甫居住四川成都時(shí) ， 聞聽蜀中大邑縣白瓷十分有名 ，于是為之做詩曰： “ 大邑白瓷輕且堅(jiān) ， 扣如哀玉錦城傳 。 ” （ 3） 蘇軾在海南時(shí)還曾應(yīng)一位賣馓子 (一種油炸的環(huán)餅 )老婦之請(qǐng)題寫了一首廣告詩： “ 纖手搓來玉色勻 ， 碧油煎出嫩黃深 。 ” 廣告詩 由詩人創(chuàng)作的具有商業(yè)性質(zhì)的詩歌。 帝都金陵 ， 除夕前忽傳旨 ， 公卿士庶家門口須加春聯(lián)一幅 ， 帝微行時(shí)出觀 。 當(dāng)他走到一戶人家 ， 見門上沒有貼春聯(lián) ， 便詢問緣故 。 這副對(duì)聯(lián)幽默風(fēng)趣 ， 形象生動(dòng) ， 為閹豬者作了廣告宣傳 ， 是一副具有濃郁行業(yè)特色的對(duì)聯(lián)廣告 。 （ 嚴(yán)格意義上 ，只是春聯(lián) ， 不是廣告 ， 只是具有商業(yè)意義 ） 對(duì)聯(lián)廣告（楹聯(lián)廣告） 對(duì)聯(lián)廣告是具有我國民族風(fēng)格的一種文字廣告形式，起始于明代，本質(zhì)上就是用對(duì)聯(lián)這種藝術(shù)形式進(jìn)行廣告宣傳。 王安石的 《 元日 》 ：“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送曖入屠蘇?！? 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 勞心苦，勞力苦、苦中作樂，再倒二兩酒來 為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去 操天下頭等大事 做人間頂上功夫 相逢盡是彈冠客 此去應(yīng)無搔首人 雖是毫毛技藝 卻為頂上功夫 —— 理發(fā)店廣告 茶館廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 戲園的廣告： 凡事莫當(dāng)前 ， 看戲何如聽?wèi)蚝茫? 為人須顧后 ， 上臺(tái)終有下臺(tái)時(shí) 。 眼鏡店廣告： 好句不妨燈下草 ， 高年能辨霧中花 。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 酒館： 杯中傾竹葉 , 人面笑桃花 。 劉伶借問誰家好 , 李白還言此處高 。 茶店： 山好好 , 水好好 , 開門一笑無煩惱 。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 對(duì)聯(lián)廣告 小結(jié)： 作為傳統(tǒng)文化，大眾對(duì)對(duì)聯(lián)可謂喜聞樂見 對(duì)聯(lián)廣告概括力強(qiáng)，易于記誦傳播 對(duì)聯(lián)廣告講究文采，富于意境，具有藝術(shù)性，對(duì)當(dāng)今的廣告文案創(chuàng)作（主要是廣告語）影響深遠(yuǎn) 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 第一章 原始社會(huì)末期 到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 原始廣告 印刷廣告 后原始廣告 口頭、音響、叫賣、標(biāo)記等廣告 懸物、懸?guī)?、幌子等廣告 印刷、招貼、對(duì)聯(lián)等廣告 報(bào)刊、電子等廣告 共生共存 廣告形式的變遷并不呈“替代性” , 而是一種“累積”模式 媒介演進(jìn)：沖擊 —— 共生并存。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :20:0700:20Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :20:0700:20:07March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 20分 7秒 00:20:075 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:0700:20Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :20:0700:20:07March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 20分 7秒 00:20:075 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :20:0700:20Mar235Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 5日星期日 上午 12時(shí) 20分 7秒 00:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 20分 7秒 00:20:075 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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