第1章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告-wenkub
2023-03-06 18:44:57 本頁面
【正文】 以前的廣告 中外廣告史 討論： （ 1）口頭叫賣廣告與人員推銷有沒有區(qū)別？ 區(qū)別在哪里？ （ 2）口頭叫賣廣告與人員推銷有沒有關(guān)聯(lián)？ 體現(xiàn)在哪里？ 音響廣告（聲響廣告、響器廣告） 音響廣告 是指不用口舌而是通過或吹或打或敲或擊、發(fā)出聲響、以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告 。 屈原在 《 楚辭 天問 》 中寫道：“師望在肆 …… 鼓刀揚(yáng)聲。 商業(yè)廣告的起源 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 廣告 是人類有目的的信息交流活動(dòng)的必然產(chǎn)物。 （物物交換 實(shí)物貨幣 交換） 開始出現(xiàn)相對(duì)固定的交易場所 。 社會(huì)分工的媒介工具是語言文字 和 貨幣。第一章 原始社會(huì)末期 到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 第二節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的廣告 第三節(jié) 宋元明清時(shí)期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 社會(huì)分工 是指人類從事各種勞動(dòng)的社會(huì)劃分及其獨(dú)立化和 專業(yè)化 。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 商業(yè)廣告的起源 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 社會(huì)分工 是商品出現(xiàn)的關(guān)鍵；而 商品生產(chǎn)和交換 是商品廣告出現(xiàn)的直接動(dòng)因。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 商業(yè)廣告的起源 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 社會(huì)分工是商品出現(xiàn)的關(guān)鍵；而商品生產(chǎn)和交換是商品廣告出現(xiàn)的直接動(dòng)因。 社會(huì)廣告 的發(fā)展為商品廣告的發(fā)展積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。” 《 楚辭 天問 》 中寫道：“師望在肆 …… 鼓刀揚(yáng)聲。 省力又傳播得遠(yuǎn)，且能克服來自個(gè)體語言上的障礙，后來逐步發(fā)展成為各行各業(yè)的音響廣告。 因此，冰盞兒是吆喝響器中當(dāng)之無愧的 “ 響器王 ” 。 最早的商品交易是物物交換，人們?cè)诮灰讜r(shí)必然要將交換的東西陳列出來 (前提是便于陳列 )，這些陳列物就是實(shí)物廣告（又“樣品廣告”） 。匪我愆期，子無良媒。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 標(biāo)記廣告 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 討論 1： 你覺得“標(biāo)記”能否算是真正意義上的廣告？ 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 最原始的四種廣告形式 口頭廣告 實(shí)物廣告 音響廣告 標(biāo)記廣告 坐賈行商 以上四種最原始的廣告形式是行商的主要廣告形式，下面我們看看坐商的主要廣告形式。這些技術(shù)為日后廣告發(fā)展提供了新的物質(zhì)基礎(chǔ) —— 印刷品。猶懸牛首于門，而賣馬肉于內(nèi)也。其中“幌”原指窗簾、布幔、帷幔。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3形象幌 實(shí)物幌 ：即賣什么懸掛什么物的直接標(biāo)志，有的用實(shí)物的一部分來代替。 圖像幌： 直接在布或木板上畫上商品形象的幌子。 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3文字幌 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3文字幌 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 專題：古代的名人廣告 名人廣告現(xiàn)象 利用名人效應(yīng)來做廣告宣傳，是我國古代就已掌握的經(jīng)營策略。卓文君本來就是當(dāng)時(shí)聲名遠(yuǎn)播的美人，再加上她大家閨秀的身世背景，因此她當(dāng)壚賣酒，必然具有非常轟動(dòng)的廣告效應(yīng)，引得眾多客人慕名而來。往見伯樂曰：‘臣有駿馬，欲賣之，比三旦立市，人莫與言。 （ 1）文君當(dāng)壚（ p15） （ 2）伯樂相馬（ p16） （ 3）謝安“賣”扇 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 東晉時(shí)，曾領(lǐng)導(dǎo)大軍取得淝水之戰(zhàn)勝利的著名宰相謝安也曾做過名人廣告。安問其歸資，答目：‘有蒲葵扇五萬。 傳統(tǒng)的燈飾廣告主要指燈籠廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。公元 766—779唐大歷年間， “雷公琴 ”風(fēng)傳天下，聞名于世，成為有唐一代最著名的古琴品牌，至有 “唐琴第一推雷公，蜀中九雷獨(dú)稱雄 ”之譽(yù)。 印刷廣告的出現(xiàn)是廣告?zhèn)鞑ピ?時(shí)空 上的一次飛躍性拓展。 這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用?！稏|京夢(mèng)華錄》中介紹宋時(shí)汴京酒店時(shí)寫到：“凡京師酒店，門首皆彩樓、歡門。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 在長 、寬 ，計(jì)有 幌子、旗幟、招牌、彩樓、燈箱 等四十余處，其中廣告招牌 23處、廣告旗幟
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