【正文】 四種廣告形式 口頭廣告 實(shí)物廣告 音響廣告 標(biāo)記廣告 坐賈行商 以上四種最原始的廣告形式是行商的主要廣告形式，下面我們看看坐商的主要廣告形式。 省力又傳播得遠(yuǎn)，且能克服來自個體語言上的障礙，后來逐步發(fā)展成為各行各業(yè)的音響廣告。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 商業(yè)廣告的起源 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 社會分工是商品出現(xiàn)的關(guān)鍵；而商品生產(chǎn)和交換是商品廣告出現(xiàn)的直接動因。 （物物交換 實(shí)物貨幣 交換） 開始出現(xiàn)相對固定的交易場所 。” 姜太公 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 中外廣告史 討論： （ 1）口頭叫賣廣告與人員推銷有沒有區(qū)別？ 區(qū)別在哪里？ （ 2）口頭叫賣廣告與人員推銷有沒有關(guān)聯(lián)？ 體現(xiàn)在哪里？ 音響廣告（聲響廣告、響器廣告） 音響廣告 是指不用口舌而是通過或吹或打或敲或擊、發(fā)出聲響、以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告 。這為后來商標(biāo)和“品牌”概念的形成打下了基礎(chǔ)。 幌子從表現(xiàn)形態(tài)可分為 形象幌 和 文字幌 ，但二者往往合二為一；從制作材質(zhì)可分為 布質(zhì)、木質(zhì)、鐵質(zhì) 等類別。 燕二》記載：“人有賣馬者， 比三旦立市，人莫之知。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時期的廣告 中外廣告史 燈飾廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時期的廣告 中外廣告史 “名牌”現(xiàn)象 千古神品，傳世 “ 春雷 ” 見證了 唐代 的品牌意識 ? 唐代斫琴名手，首推四川蜀中雷氏，尤以雷威所造之琴最富盛名，時人稱為 “雷公琴 ”。 《清明上河圖》描繪了北宋都城汴京（今河南開封）東水門外直達(dá)虹橋的繁華景象。 ” （ 3） 蘇軾在海南時還曾應(yīng)一位賣馓子 (一種油炸的環(huán)餅 )老婦之請題寫了一首廣告詩： “ 纖手搓來玉色勻 ， 碧油煎出嫩黃深 。 眼鏡店廣告： 好句不妨燈下草 ， 高年能辨霧中花 。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 5日星期日 12時 20分 7秒 00:20:075 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :20:0700:20Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 王安石的 《 元日 》 ：“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送曖入屠蘇。如下圖： 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 清代北京王麻子刀剪鋪 （ 1） “ 詩仙 ” 李白寫有 《 客中行 》 ： “ 蘭陵美酒郁金香 ， 玉碗盛來琥珀光 。 舊時彩樓廣告主要用在酒店。 討論 3： 以上歷史典故能否稱得上“廣告現(xiàn)象”？ 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時期的 廣告 燈飾廣告 燈飾廣告早起主要是燈籠廣告，本質(zhì)上屬于幌子的一種，一般是夜間懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)的性質(zhì)，起到了招幌廣告的作用。文人司馬相如與之相戀，兩人一同逃往成都，后來又從成都回到卓家所在的 臨邛 ，買下一個酒店，讓文君當(dāng)壚賣酒，而司馬相如和傭人酒保們一起在店堂后做粗活。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時期 的廣告 幌子 又“望子”，是懸掛在商業(yè)店鋪門外表明所賣商品的標(biāo)志。送子涉淇，至于頓丘。 屈原在 《 楚辭 社會分工的媒介工具是語言文字 和 貨幣。 社會廣告 的發(fā)展為商品廣告的發(fā)展積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。 因此，冰盞兒是吆喝響器中當(dāng)之無愧的 “ 響器王 ” 。這些技術(shù)為日后廣告發(fā)展提供了新的物質(zhì)基礎(chǔ) —— 印刷品。 圖像幌： 直接在布或木板上畫上商品形象的幌子。 （ 1）文君當(dāng)壚（ p15） （ 2）伯樂相馬（ p16） （ 3）謝安“賣”扇 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時期的 廣告 東晉時，曾領(lǐng)導(dǎo)大軍取得淝水之戰(zhàn)勝利的著名宰相謝安也曾做過名人廣告。 印刷廣告的出現(xiàn)是廣告?zhèn)鞑ピ?時空 上的一次飛躍性拓展。 招牌是 商店的特定標(biāo)志 ，正所謂“一店一招牌” 。 ” 第二天 ， 明太祖微服出巡 ， 挨門觀賞取樂 。 交不可濫 , 須知良莠難辯；酒莫貪杯 , 謹(jǐn)防樂極生悲 。 2023年 3月 5日星期日 上午 12時 20分 7秒 00:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:20:0700:20:0700:203/5/2023 12:20:07 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:20:0700:20:0700:20Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 來匆匆 , 去匆匆 , 飲茶幾杯各西東 。 原來主人是閹豬的 ， 既不識字 ，