第1章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 18:44本頁(yè)面
【正文】 塊、大型廣告裝飾彩樓歡門(mén) 5座，僅汴州城東門(mén)外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標(biāo)、廣告牌 30余塊，足證宋時(shí)我國(guó)廣告事業(yè)之發(fā)達(dá)。 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 彩樓廣告 《 清明上河圖 》 見(jiàn)證的戶(hù)外廣告 《清明上河圖》是北宋末年 張擇端 所繪。《東京夢(mèng)華錄》中介紹宋時(shí)汴京酒店時(shí)寫(xiě)到：“凡京師酒店，門(mén)首皆彩樓、歡門(mén)。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 宋代雜劇 《 眼藥酸 》 ，絹畫(huà)；高 23，寬 24 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 彩樓廣告（店面綜合裝飾廣告） 古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門(mén)面裝潢，使商店的裝飾門(mén)面別具一格，便于人們識(shí)別，起到招牌廣告的作用。 這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用?！? 據(jù)考證，這則廣告是目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告，比西方印刷廣告早 300多年。 印刷廣告的出現(xiàn)是廣告?zhèn)鞑ピ?時(shí)空 上的一次飛躍性拓展。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時(shí)期的廣告 中外廣告史 介于原始廣告和“印刷廣告”之間的廣告形式： 懸物廣告 懸?guī)脧V告 幌子（望子） 名人廣告現(xiàn)象 燈飾廣告 名牌現(xiàn)象 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐 時(shí)期的廣告 中外廣告史 印刷廣告（元代的書(shū)籍廣告、包裝廣告） 隨著印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，印刷廣告也在我國(guó)古代逐漸出現(xiàn)。公元 766—779唐大歷年間， “雷公琴 ”風(fēng)傳天下，聞名于世，成為有唐一代最著名的古琴品牌，至有 “唐琴第一推雷公，蜀中九雷獨(dú)稱(chēng)雄 ”之譽(yù)。 燈飾廣告以發(fā)光體為傳播媒介，以“炫耀人耳目”為主要宣傳手段，具有優(yōu)美醒目、喜慶吉祥等藝術(shù)特色。 傳統(tǒng)的燈飾廣告主要指燈籠廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。” 專(zhuān)題：古代的名人廣告 名人廣告現(xiàn)象 利用名人效應(yīng)來(lái)做廣告宣傳，是我國(guó)古代就已掌握的經(jīng)營(yíng)策略。安問(wèn)其歸資，答目：‘有蒲葵扇五萬(wàn)。 謝安傳》載：“安少有盛名，時(shí)多愛(ài)慕。 （ 1）文君當(dāng)壚（ p15） （ 2）伯樂(lè)相馬（ p16） （ 3）謝安“賣(mài)”扇 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 東晉時(shí)，曾領(lǐng)導(dǎo)大軍取得淝水之戰(zhàn)勝利的著名宰相謝安也曾做過(guò)名人廣告?！畼?lè)乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍。往見(jiàn)伯樂(lè)曰：‘臣有駿馬，欲賣(mài)之，比三旦立市，人莫與言。 （ 1）文君當(dāng)壚（ p15） （ 2）伯樂(lè)相馬（ p16） 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 《戰(zhàn)國(guó)策 卓文君本來(lái)就是當(dāng)時(shí)聲名遠(yuǎn)播的美人，再加上她大家閨秀的身世背景，因此她當(dāng)壚賣(mài)酒，必然具有非常轟動(dòng)的廣告效應(yīng)，引得眾多客人慕名而來(lái)。 司馬相如列傳》記載：四川臨邛富人家卓王孫的女兒卓文君，喪夫后住在娘家。 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3文字幌 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3文字幌 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 專(zhuān)題：古代的名人廣告 名人廣告現(xiàn)象 利用名人效應(yīng)來(lái)做廣告宣傳，是我國(guó)古代就已掌握的經(jīng)營(yíng)策略。 在明代的 《金陵繁盛圖》中，我們可以看到眾多的 文 字幌，如茶、酒、書(shū)、帽、藥、米局等。 圖像幌： 直接在布或木板上畫(huà)上商品形象的幌子。 商品模型幌 ：賣(mài)膏藥的就用一塊正方形大紅布，中間涂上一個(gè)黑圓點(diǎn)。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3形象幌 實(shí)物幌 ：即賣(mài)什么懸掛什么物的直接標(biāo)志，有的用實(shí)物的一部分來(lái)代替。 幌子是社會(huì)生產(chǎn)制造技術(shù)以及文化發(fā)展的產(chǎn)物，是商業(yè)傳播技術(shù)進(jìn)步的表現(xiàn)。其中“幌”原指窗簾、布幔、帷幔。 懸?guī)脧V告是織染、縫制技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。猶懸牛首于門(mén)，而賣(mài)馬肉于內(nèi)也。 懸物廣告是在實(shí)物廣告的基礎(chǔ)上發(fā)展成的更具宣傳效果的一種廣告形式。這些技術(shù)為日后廣告發(fā)展提供了新的物質(zhì)基礎(chǔ) —— 印刷品。政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化齊頭發(fā)展，尤其是 “ 絲綢之路 ” 、海上貿(mào)易的開(kāi)拓和發(fā)展，使唐宋 和 明清兩代 “ 街市繁華，中外商賈云集，市肆店鋪各有專(zhuān)營(yíng) ” ，很多大都市都成為 “ 萬(wàn)國(guó)通邦 ” 的國(guó)際貿(mào)易中心，為廣告發(fā)展提供了廣闊的空間。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 標(biāo)記廣告 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 討論 1： 你覺(jué)得“標(biāo)記”能否算是真正意義上的廣告？ 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 最原始的四種廣告形式 口頭廣告 實(shí)物廣告 音響廣告 標(biāo)記廣告 坐賈行商 以上四種最原始的廣告形式是行商的主要廣告形式，下面我們看看坐商的主要廣告形式?！? 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣
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