第1章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告(完整版)
【正文】 的起源 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 社會(huì)分工是商品出現(xiàn)的關(guān)鍵；而商品生產(chǎn)和交換是商品廣告出現(xiàn)的直接動(dòng)因?！? 《 楚辭 省力又傳播得遠(yuǎn)，且能克服來(lái)自個(gè)體語(yǔ)言上的障礙，后來(lái)逐步發(fā)展成為各行各業(yè)的音響廣告。 最早的商品交易是物物交換，人們?cè)诮灰讜r(shí)必然要將交換的東西陳列出來(lái) (前提是便于陳列 )，這些陳列物就是實(shí)物廣告（又“樣品廣告”） 。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 標(biāo)記廣告 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 討論 1： 你覺(jué)得“標(biāo)記”能否算是真正意義上的廣告？ 第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告 最原始的四種廣告形式 口頭廣告 實(shí)物廣告 音響廣告 標(biāo)記廣告 坐賈行商 以上四種最原始的廣告形式是行商的主要廣告形式，下面我們看看坐商的主要廣告形式。猶懸牛首于門，而賣馬肉于內(nèi)也。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3形象幌 實(shí)物幌 ：即賣什么懸掛什么物的直接標(biāo)志，有的用實(shí)物的一部分來(lái)代替。 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3文字幌 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 3文字幌 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 專題：古代的名人廣告 名人廣告現(xiàn)象 利用名人效應(yīng)來(lái)做廣告宣傳，是我國(guó)古代就已掌握的經(jīng)營(yíng)策略。往見(jiàn)伯樂(lè)曰：‘臣有駿馬，欲賣之，比三旦立市，人莫與言。安問(wèn)其歸資，答目：‘有蒲葵扇五萬(wàn)。公元 766—779唐大歷年間， “雷公琴 ”風(fēng)傳天下，聞名于世，成為有唐一代最著名的古琴品牌，至有 “唐琴第一推雷公，蜀中九雷獨(dú)稱雄 ”之譽(yù)。 這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 在長(zhǎng) 、寬 ，計(jì)有 幌子、旗幟、招牌、彩樓、燈箱 等四十余處，其中廣告招牌 23處、廣告旗幟 10面、燈箱廣告 4塊、大型廣告裝飾彩樓歡門 5座，僅汴州城東門外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標(biāo)、廣告牌 30余塊，足證宋時(shí)我國(guó)廣告事業(yè)之發(fā)達(dá)。 招牌： 店標(biāo)，突出競(jìng)爭(zhēng)效力，但缺乏類別區(qū)分力。 夜來(lái)春睡知輕重 ， 壓扁佳人纏臂金 。 經(jīng)明太祖的提倡 ， 春聯(lián)流行起來(lái) ， 對(duì)聯(lián)這種廣告形式也逐漸受到人們的青睞和歡迎 。 山西杏花村汾酒的廣告： 酒氣沖天 ， 飛鳥聞香化鳳；糟粕落地 ， 游魚得味成龍 。 00:20:0700:20:0700:203/5/2023 12:20:07 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 12時(shí) 20分 7秒 上午 12時(shí) 20分 00:20: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 12時(shí) 20分 :20March 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :20:0700:20:07March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時(shí) 20分 :20March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 12時(shí) 20分 7秒 上午 12時(shí) 20分 00:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:20:0700:20:0700:203/5/2023 12:20:07 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 00:20:0700:20:0700:20Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 入座三杯醉者也 , 出門一拱歪之乎 。多用于店堂張貼于門口，所以也有人稱之為店聯(lián)。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 “ 春聯(lián)之設(shè) ， 自明太祖始 。 招牌和幌子通常又被統(tǒng)稱為“招幌”，常常同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)店鋪門前。 招牌 招牌是在幌子的基礎(chǔ)上發(fā)展來(lái)的。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 宋代雜劇 《 眼藥酸 》 ，絹畫；高 23，寬 24 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 彩樓廣告（店面綜合裝飾廣告） 古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識(shí)別，起到招牌廣告的作用。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時(shí)期的廣告 中外廣告史 介于原始廣告和“印刷廣告”之間的廣告形式： 懸物廣告 懸?guī)脧V告 幌子（望子） 名人廣告現(xiàn)象 燈飾廣告 名牌現(xiàn)象 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐 時(shí)期的廣告 中外廣告史 印刷廣告（元代的書籍廣告、包裝廣告） 隨著印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，印刷廣告也
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