第1章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告-展示頁
2025-02-21 18:44本頁面
【正文】 告 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 標記廣告 標記廣告（ 社會傳播形式 圖騰 ） 是我國古老的廣告形式之一，主要是刻于物品上的一些文字或符號，如銘文、年號、制造者或管工印記等，以標示物品的制造身份或者為了紀念等。匪我愆期，子無良媒。匪來貿(mào)絲，來即我謀。 最早的商品交易是物物交換，人們在交易時必然要將交換的東西陳列出來 (前提是便于陳列 )，這些陳列物就是實物廣告（又“樣品廣告”） 。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 實物廣告（樣品廣告。 因此，冰盞兒是吆喝響器中當之無愧的 “ 響器王 ” 。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 中外廣告史 賣雜貨百貨 ——撥浪鼓 賣炭 ——鐵撥浪鼓 賣豆腐和油鹽醬醋 ——木棒子 看病郎中用的 ——藥鈴 磨刀的 ——鐵滑鏈（驚閨） 理發(fā)匠的喚頭：用金屬棍在那個“大夾子”里由下到上快速挑出，發(fā)出嗡嗡的聲音 賣扇子的 ——扇鈴 算卦先生用的 ——鏜鑼 冰盞 冰盞兒的歷史可以追溯到清朝之前，而且它是最常用的，無論春夏秋冬什么季節(jié)，無論賣什么食品，都可以打著冰盞兒吆喝。 省力又傳播得遠，且能克服來自個體語言上的障礙，后來逐步發(fā)展成為各行各業(yè)的音響廣告。離騷 》 中記載：“呂望之鼓刀兮，遭周文旺而得舉。天問 》 中寫道：“師望在肆 …… 鼓刀揚聲?！? 姜太公 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 中外廣告史 欣賞一段視頻 1 口頭廣告（吟唱廣告） 口頭廣告自出現(xiàn)以來，廣為流傳，成為最簡便的商品推銷方法?！? 《 楚辭 屈原在 《 楚辭 社會廣告 的發(fā)展為商品廣告的發(fā)展積累了豐富經(jīng)驗。從事這種行業(yè)的人 ,被稱呼為 商人 。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 商業(yè)廣告的起源 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 社會分工是商品出現(xiàn)的關(guān)鍵；而商品生產(chǎn)和交換是商品廣告出現(xiàn)的直接動因。 商品交換的形式也不斷發(fā)生變化而日趨成熟 。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 商業(yè)廣告的起源 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 社會分工 是商品出現(xiàn)的關(guān)鍵；而 商品生產(chǎn)和交換 是商品廣告出現(xiàn)的直接動因。 社會分工的依據(jù)是人的個體生命差異（興趣、愛好）和地域差異（資源、物產(chǎn)）。第一章 原始社會末期 到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 第二節(jié) 秦漢至隋唐時期的廣告 第三節(jié) 宋元明清時期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 社會分工 是指人類從事各種勞動的社會劃分及其獨立化和 專業(yè)化 。（生產(chǎn)力） 社會分工的原則是競爭基礎(chǔ)上的最小成本生存法則。 社會分工的媒介工具是語言文字 和 貨幣。 商品交換的數(shù)量、種類和區(qū)域空間上的不斷擴大 。 （物物交換 實物貨幣 交換） 開始出現(xiàn)相對固定的交易場所 。 公元前 1066～公元前 771年 ,周滅商后 ,一部分會做買賣的殷商遺民 ,他們被另眼看待 ,既無政治權(quán)利 ,又失去了土地,為了維持生計 ,只好東 奔 西跑做買賣。 商業(yè)廣告的起源 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 采集 狩獵 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 農(nóng)業(yè) 畜牧業(yè) 手工業(yè) 商業(yè) 1次 2次 3次 廣告 是人類有目的的信息交流活動的必然產(chǎn)物。原始社會早中期出現(xiàn)的社會廣告： 烽火傳信 鼓號傳訊 結(jié)繩記事 圖畫文字 象形文字 原始裝飾和紋身 圖騰崇拜 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 商業(yè)廣告與社會廣告的關(guān)系 叫賣廣告（吟唱廣告） 叫賣廣告 是指個人通過吆喝、喊叫、吟唱等方式吸引和招徠顧客進行商品銷售的廣告行為。天問 》 中寫道：“師望在肆 …… 鼓刀揚聲。離騷 》 中記載：“呂望之鼓刀兮，遭周文旺而得舉。 屈原在 《 楚辭 ” 《 楚辭 ” 姜太公 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 中外廣告史 討論： （ 1）口頭叫賣廣告與人員推銷有沒有區(qū)別？ 區(qū)別在哪里？ （ 2）口頭叫賣廣告與人員推銷有沒有關(guān)聯(lián)？ 體現(xiàn)在哪里？ 音響廣告（聲響廣告、響器廣告） 音響廣告 是指不用口舌而是通過或吹或打或敲或擊、發(fā)出聲響、以引人注意而達到交易目的的一種廣告 。 音響廣告與各行各業(yè)的專用“行頭”。 冰盞兒的聲音是響器里最好聽的，清脆中又帶有厚重感，回味悠長。
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