2271原始社會(huì)的廣告表現(xiàn)-展示頁
2025-01-18 02:46本頁面
【正文】 第三節(jié) 原始社會(huì)的廣告表現(xiàn)形態(tài) ?一、原始人傳遞信息的方式及途徑 ?二、原始的廣告表現(xiàn)形態(tài) 母系氏族公社的繁榮 父系氏族公社 烽火傳信 ?在古代沒有電話、無線電通訊的情況下，這種傳遞信息的辦法可以說十分迅速了。” 這份廣告單是現(xiàn)在保存下來的世界上最早的廣 告，現(xiàn)在保存在大英博物館。謝姆身高５英尺２英寸，紅色臉膛，茶色 眼珠。 ?案例 2：世界最早的文字廣告 —— 現(xiàn)存英國(guó)博物館，是古埃及記錄織布主懸賞緝拿奴隸的廣告，寫在紙草上。最上面用的是古埃及的象形文字，中間是古埃及的草書體象形言語字（亦稱民書本文字），下面是希臘文字。 世界上最古老的文字 ? 神秘的“羅塞塔碑” 1799年，拿破侖率軍遠(yuǎn)片埃及時(shí)，他手下的一名軍官布夏爾帶領(lǐng)士兵在羅塞塔城附近修筑防御工事時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一塊黑色玄武斷碑。 古城略呈長(zhǎng)方形，有城墻環(huán)繞，四面設(shè)置城門，城內(nèi)大街縱橫交錯(cuò)，街坊布局有如棋盤。 ” ? 古羅馬標(biāo)記廣告的出現(xiàn) ?案例：奶制品作坊以山羊作為標(biāo)記 ?案例：龐貝古城遺址 ?圖畫廣告、招牌廣告、文字廣告隨處可見 ? 公元前７９年毀于維蘇威火山大爆發(fā)。第一章 廣告起源及初期表現(xiàn) ?第一節(jié) 廣告起源問題概述 ?第二節(jié) 有關(guān)廣告起源問題的兩種基本觀點(diǎn) ?第三節(jié) 原始社會(huì)的廣告表現(xiàn)形態(tài) 第一節(jié) 廣告的起源及相關(guān)問題 ?一、 廣告起源問題的概述 ?（一）中外古代廣告的早期表現(xiàn)形式 ? 古希臘叫賣廣告的出現(xiàn) ?案例 1：化妝品廣告的叫賣詞 ?案例 2：政治選舉廣告 ?傳令員的出現(xiàn) —— 后來口頭廣告和現(xiàn)代廣播廣告的萌芽 ?而在西方 ， 史書記載 ， 古代的腓尼基人販賣物品 ， 從不大喊大叫 ， 肆意夸張 ， 而是精細(xì)地刻畫在貿(mào)易場(chǎng)地兩旁的山巖上 ， 用以宣傳產(chǎn)品 、 吸引顧客 。 一首著名的古希臘四行廣告詩句堪稱為古代西方廣告的典范： “ 為了兩眸晶瑩 ， 為了兩腮腓紅；為了人老珠不黃 ，也為了合理的價(jià)錢 ， 每一個(gè)在行的女人都會(huì)──購買埃斯克思斯普托制造的化妝品 。龐貝在當(dāng)時(shí)屬于中小城鎮(zhèn)，但由于被火山灰掩埋，街道房屋保存比較完整，從１７４８年起考古發(fā)掘持續(xù)至今，為了解古羅馬社會(huì)生活和文化藝術(shù)提供了重要資料。 ? 古埃及 ?案例 1：羅塞塔石碑 —— 世界上現(xiàn)存的最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑媒體廣告實(shí)物。碑上用兩種文字三種字體刻著同一篇碑文。這就是后來被世人稱之為“羅塞塔碑”的著名石碑。 公元前１０００年，在古代埃及的首都散發(fā)了一 種“廣告?zhèn)鲉巍?，傳單紙是用葦子的纖維制造的，顏色為 淡茶色，尺寸為３２開，其內(nèi)容是 “ 一個(gè)叫謝姆的男奴隸，從善良的織布匠哈甫家逃
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