中外廣告史第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告-展示頁(yè)
2025-02-18 12:21本頁(yè)面
【正文】 。 招貼廣告一般在海外印刷 ， 再運(yùn)到中國(guó)張貼 。 ? 廣告形式 ? （ 1）路牌廣告 ? （ 2）招貼廣告 ? （ 3）報(bào)刊廣告 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后 ， 廣告形式多采用 路牌廣告和招貼廣告。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 領(lǐng)會(huì)；鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告的情況，西報(bào)在中國(guó)的發(fā)行以及廣告情況；鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后廣告活動(dòng)的特點(diǎn)；戊戌維新前后的華人報(bào)紙的廣告特點(diǎn)；辛亥革命前 后的廣告的明顯特點(diǎn)；“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；五四運(yùn)動(dòng)到 20世紀(jì) 30年代我國(guó)廣告的總體發(fā)展情況；五四運(yùn)動(dòng)到 20世紀(jì) 30年代革命報(bào)刊注重廣告宣傳；五 四運(yùn)動(dòng)到20世紀(jì) 30年代廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生；舊中國(guó)的廣告管理；我國(guó)廣告業(yè)行業(yè)自律的行業(yè)組織； 20世紀(jì) 30年代書(shū)籍廣告的興起；廣告公司運(yùn)作的專(zhuān)業(yè) 化； 《 解放日?qǐng)?bào) 》 廣告的特點(diǎn)； ? 應(yīng)用： 20世紀(jì) 30年代到抗戰(zhàn)前夕，舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期的廣告特點(diǎn)； 《 申報(bào) 》 廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；我國(guó)廣告學(xué)研究與教育的形成與發(fā)展。 ? 第四節(jié) 舊中國(guó)的廣告管理 ? 我國(guó)的廣告管理發(fā)端于 20世紀(jì) 20年代的 《 民律法案 》中；舊中國(guó)的廣告管理法案和現(xiàn)代意義的廣告管理出現(xiàn)的標(biāo)志；舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的情況； 1927年，上海 6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，是舊中國(guó)廣告同業(yè)的最早組織；廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理：內(nèi)勤組，外勤組。 (4)廣告公司運(yùn)作趨于專(zhuān)業(yè)化。 (2)書(shū)籍廣告興盛。 ? 第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至 20世紀(jì) 30年代的廣告 ? 五四運(yùn)動(dòng)前后廣告的總體特點(diǎn)；五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介多樣化的表現(xiàn)； 20世紀(jì) 30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期，重要表現(xiàn)形式。 ? ：內(nèi)勤組，外勤組。 ? 。 ? ，利用廣告與國(guó)民黨斗爭(zhēng)。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告 ? ，“解放日?qǐng)?bào)”“新華日?qǐng)?bào)”的廣告。 (3)廣告藝術(shù)水平提高。 (1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。 ? ： (1)廣播廣告； (2)路牌廣告； (3)櫥窗廣告； (4)霓虹燈廣告。 ? 4．“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)。 ? 2．戊戌維新前后的廣告的情況。LOGO 中外廣告史 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告 ? 第二章知識(shí)點(diǎn)和考點(diǎn)歸納 ? 一 、 學(xué)習(xí)目的與要求 ? 通過(guò)本章的學(xué)習(xí) ， 要求掌握近代廣告媒介在中國(guó)產(chǎn)生的時(shí)間 ， 舊中國(guó)的各種政治力量利用廣告媒介為各自的目標(biāo)與利益服務(wù)；舊中國(guó)廣告業(yè)在各個(gè)歷史時(shí)期的發(fā)以及早期的廣告代理機(jī)構(gòu) ， 廣告教育 ， 廣告管理 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 二、課程內(nèi)容 ? 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 1．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告的情況，西報(bào)在中國(guó)的發(fā)行以及廣告情況。 ? 3．辛亥革命前后的廣告的情況，特點(diǎn)。 ? 第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至 20世紀(jì) 30年代的廣告 ? ： (1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展； (2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳； (3)廣告媒介多樣化； (4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)； (5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。 ? 30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。 (2)書(shū)籍廣告興盛。 (4)廣告公司運(yùn)作趨于專(zhuān)業(yè)化。 ? ，我國(guó)廣告業(yè)初具規(guī)模。 ? 第四節(jié) 舊中國(guó)的廣告管理 ? 20世紀(jì) 20年代的 《 民律法案 》 中。 ? ； 1927年，上海 6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，是舊中國(guó)廣告同業(yè)的最早組織。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 三、考核知識(shí)點(diǎn) ? 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告的情況，西報(bào)在中國(guó)的發(fā)行以及廣告情況；近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志；此時(shí)期廣告活動(dòng)的特點(diǎn)；戊戌維新前后的華人報(bào)紙的廣告特點(diǎn)；廣告代理商的出現(xiàn)；辛亥革命前后的廣告的明顯特點(diǎn)；“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)的
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