中外廣告史第二章、鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告-文庫吧資料
2025-02-16 12:21本頁面
【正文】 爭到 建國前的廣告 上海維羅廣告公司作品 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 上海維羅廣告公司作品 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 上海維羅廣告公司作品 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 第三節(jié)、抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告 ? 抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，上海廣告業(yè)逐漸蕭條，上海、南京、漢口的報館相繼內(nèi)遷，多集中于重慶，繼續(xù)刊登廣告業(yè)務(wù)。隨著廣告業(yè)進入到一個新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才，形成了廣告美術(shù)行業(yè)。其中占有重要地位的，是書籍廣告的出現(xiàn)。廣告月份牌銷量數(shù)以百萬計。霓虹燈和車船廣告相當(dāng)流行。被稱為“十里洋場”的上海已成為各國商人經(jīng)商的基地，也是舊中國廣告業(yè)繁榮的縮影。這時廣告的作用逐漸被 社會人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以為拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的名知度。 該書 1918年 6月由商務(wù)印書館初版。我國 最早的廣告研究團體是 1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會， 它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的組成部分。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。 1927年，上海有 6家廣告社組織成立了 “中華廣告公會”， 這是廣告同業(yè)最早的組織。（考點） LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 霓虹燈廣告。 國外第一架霓虹燈廣告 開始于 1910年，是由法國 巴黎 皇宮的。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于 20世紀(jì)的 20年代初。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? ⑵ 路牌廣告。廣播電臺的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣告史上的又一件大事。從此，廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 廣告媒介多樣化。廣告的重要版面多是留給進步書刊和國貨做廣告，以進行反帝反封建和愛國 主義的宣傳。五四運動以后刊登廣告最為活躍。廣告種類已從商務(wù)廣告擴展到社會、文化、交通等其他用途的廣告，廣告在報紙版面中的地位急遽上升，有的甚至占報紙版面一半以上。本時期廣告事業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志在于媒介的多樣化和廣告公司 的興起，以及廣告的研究和教學(xué)開始引起重視?，F(xiàn)代廣告不僅是民族資產(chǎn)階級與帝國主義在經(jīng)濟領(lǐng)域展開斗爭的工具，而且在一定程度上推動了商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。 紀(jì)念牌香煙：你愛吸，我也愛吸 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一 組民國時期的香煙廣告 …… 哈德門：吸來吸去，還是他好 哈德門：皆大歡喜 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一 組民國時期的香煙廣告 …… 仙女牌香煙：品質(zhì)優(yōu)美、人人歡喜 哈德門：香清味妙、質(zhì)美價廉 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一 組民國時期的香煙廣告 …… 小金鼠：煙味好、價錢巧 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 1911年世界廣告學(xué)會在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過 “ 中國廣告公會” ， 它是我國廣告史上 最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性廣告機構(gòu) 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一 組民國時期的香煙廣告，除了哈德門是老中青“皆大歡喜”之外，其它都是俊男靚女，當(dāng)時煙草行業(yè)競爭的激烈程度可見一斑。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 三、辛亥革命前后的廣告 ? 辛亥革命前后，廣告有兩個明顯特點，一是廣告內(nèi)容有了擴大，百貨、紙煙、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人通告充滿報刊各版。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。戊戌維新運動時期，廣告還是以文字為主，沒有圖飾。由于沿海與內(nèi)地在經(jīng)濟發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來越大，形成先進的廣告媒介與傳統(tǒng)的廣告媒介并存的局面。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭之后 ，首開中文刊物登廣告之先河的，是 1853年 8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍 》 中文雜志。 早在唐代初期 ， 便誕生了最早的報紙 《 邸報 》
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