第1章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-在線瀏覽
2025-03-19 18:44本頁(yè)面
【正文】 目前已經(jīng)很少見(jiàn)到使用。 九鼎 ） 實(shí)物廣告 是指借助陳列展示所售之物達(dá)到宣傳推銷(xiāo)目的的廣告行為。 《 詩(shī)經(jīng) 》 ,《 氓 》 :“ 氓 meng之蚩蚩， 抱布貿(mào)絲 。送子涉淇，至于頓丘。將子無(wú)怒，秋以為期。這為后來(lái)商標(biāo)和“品牌”概念的形成打下了基礎(chǔ)。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 ? 秦漢之后， 尤其是 唐宋和明清時(shí)期 ， 可謂中國(guó)歷史上的兩次封建盛世。 ? 自東漢末年造紙技術(shù)日益成熟，且隋朝以來(lái)雕版印刷至宋已發(fā)展為活字印刷。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時(shí)期的廣告 2 觀賞一段視頻 懸物廣告 店鋪經(jīng)營(yíng)者把能夠代表經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的物件懸掛于店鋪門(mén)前作為經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)的一種廣告形式。 《晏子春秋》中有這樣一段描寫(xiě)： “ 君使服之于內(nèi)，而禁之于外?！? “文君當(dāng)壚 ” 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期 的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期 的廣告 《鳳求凰》劇照 藝術(shù)學(xué)院廣告系 文君當(dāng)壚 懸?guī)脧V告 店鋪經(jīng)營(yíng)者把類(lèi)似布幔之物懸掛于店鋪門(mén)前作為經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)的一種廣告形式。 中外廣告史 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期 的廣告 幌子 又“望子”，是懸掛在商業(yè)店鋪門(mén)外表明所賣(mài)商品的標(biāo)志。 幌子是在 懸物廣告 和 懸?guī)脧V告 的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的更具傳播效用和更便于使用的廣告形式。 幌子從表現(xiàn)形態(tài)可分為 形象幌 和 文字幌 ，但二者往往合二為一；從制作材質(zhì)可分為 布質(zhì)、木質(zhì)、鐵質(zhì) 等類(lèi)別。 實(shí)物附屬品幌 ：如油店就掛一個(gè)油瓶，鞋鋪就掛一個(gè)鞋盒。蠟燭店掛一個(gè)木質(zhì)紅漆大燭，非常醒目。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 3形象幌 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 3形象幌 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 3形象幌 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 討論 2： （ 1）誰(shuí)知道這個(gè)理發(fā)店門(mén)口的三色旋轉(zhuǎn)燈柱的來(lái)歷？它是否屬于形象幌？ 3文字幌 多以單字、雙字簡(jiǎn)單標(biāo)示經(jīng)營(yíng)類(lèi)別，與其它幌子一樣掛于門(mén)前。上述幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的云紋、錢(qián)紋、龍紋和福字等吉祥圖案。 （ 1）文君當(dāng)壚（ p15） 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 《史記 文人司馬相如與之相戀，兩人一同逃往成都，后來(lái)又從成都回到卓家所在的 臨邛 ，買(mǎi)下一個(gè)酒店，讓文君當(dāng)壚賣(mài)酒，而司馬相如和傭人酒保們一起在店堂后做粗活。 專(zhuān)題：古代的名人廣告 名人廣告現(xiàn)象 利用名人效應(yīng)來(lái)做廣告宣傳，是我國(guó)古代就已掌握的經(jīng)營(yíng)策略。 燕二》記載：“人有賣(mài)馬者， 比三旦立市，人莫之知。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。” 專(zhuān)題：古代的名人廣告 名人廣告現(xiàn)象 利用名人效應(yīng)來(lái)做廣告宣傳，是我國(guó)古代就已掌握的經(jīng)營(yíng)策略?！稌x書(shū) 鄉(xiāng)人有罷 中宿縣 者，還詣安?！材巳∑渲姓咦街?京師 士庶競(jìng)市，價(jià)增數(shù)倍。 討論 3： 以上歷史典故能否稱(chēng)得上“廣告現(xiàn)象”？ 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時(shí)期的 廣告 燈飾廣告 燈飾廣告早起主要是燈籠廣告，本質(zhì)上屬于幌子的一種，一般是夜間懸掛在店鋪的門(mén)前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)的性質(zhì)，起到了招幌廣告的作用?，F(xiàn)代燈飾廣告具有更加豐富的內(nèi)涵與外延，除了傳統(tǒng)燈籠和新式燈籠廣告，還包括數(shù)量巨大、形式各異的 霓虹燈、燈箱 等廣告形式。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時(shí)期的廣告 中外廣告史 燈飾廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時(shí)期的廣告 中外廣告史 “名牌”現(xiàn)象 千古神品，傳世 “ 春雷 ” 見(jiàn)證了 唐代 的品牌意識(shí) ? 唐代斫琴名手，首推四川蜀中雷氏，尤以雷威所造之琴最富盛名，時(shí)人稱(chēng)為 “雷公琴 ”。 ? “春雷 ”古琴即雷威巔峰之作，是流傳千年的古琴名牌，代表了中國(guó)古代商品品牌的輝煌成就。 需求和可能促進(jìn)了印刷技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 中外廣告史 觀賞一段視頻 3 我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷V告，上面刻有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡淖謽?，中間是一個(gè)正在搗藥的白兔，商標(biāo)兩旁寫(xiě)著“認(rèn)門(mén)前白兔為記”，下面刻有“收買(mǎi)上等鋼條造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請(qǐng)記白。 13厘米 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 三 節(jié) 宋元 明清時(shí)期的廣告 中外廣告史 招貼廣告（后來(lái)叫海報(bào)） 招貼廣告是指把文字和圖畫(huà)印到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門(mén)口，以告示人們的廣告形式。 這種廣告形式主要為官府所用，比如把通緝某人的畫(huà)影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。 舊時(shí)彩樓廣告主要用在酒店?！辈蕵鞘怯谰眯缘膹V告設(shè)施，一般在節(jié)日時(shí)重新加以修飾。 《清明上河圖》描繪了北宋都
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