中外廣告史第二章、鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告-在線瀏覽
2025-03-16 12:21本頁面
【正文】 出現(xiàn)。 (1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。 (3)廣告藝術(shù)水平提高。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告 ? 抗戰(zhàn)時期的廣告，“解放日報”“新華日報”的廣告；抗戰(zhàn)勝利后的廣告發(fā)展，我國廣告業(yè)初具規(guī)模； .解放區(qū)的廣告，利用廣告與國民黨斗爭。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 四、考核要求 ? 識記：近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志；戊戌維新前后廣告代理商的出現(xiàn)；全國性廣告機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)；五四運動至 20世紀(jì) 30年代廣告業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志，此 時期報刊廣告持續(xù)發(fā)展；廣告媒介多樣化，具有的代表性的廣告媒介形式；有代表性的廣告公司；廣告代理業(yè)出現(xiàn)；廣告管理；我國的廣告管理發(fā)端；舊中國廣告同 業(yè)最早的組織。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 19世紀(jì)上半葉：工業(yè)革命興起 ?1840年第一次鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā) ， 中國近代屈辱史開始 ?《 南京條約 》 簽訂 ， 五口通商 （ 考點 ， 2023年10月 ， 選擇題 ） LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 第一節(jié)、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報刊廣告的出現(xiàn)。 ? 路牌廣告多畫在墻上 ， 以文字為主 ， 形式十分簡單 。 ? 報紙廣告的出現(xiàn)是近代的事 ， 而報紙在我國的問世則較早 。 ? 近代以后 ， 在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是 1833年8月 （ 道光十三年七月 ） 在廣州創(chuàng)辦的 《 東西洋考每月統(tǒng)記傳 》 。 ? 鴉片戰(zhàn)爭以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進(jìn)行廣告競爭的局面。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 二、戊戌維新前后的廣告 ? 戊戌維新前后，華人報紙與外國人辦的報紙不同的地方，在于多登國貨廣告，利用廣告形式同帝國主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。在這一時期，清末的官方報刊適應(yīng)當(dāng)時的潮流，改變過去官方報紙不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。二是廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。在 20世紀(jì)前50年的商業(yè)廣告中，最搶眼、數(shù)量最多的是以美女圖案為主的廣告。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 第二節(jié) 五四運動至 30年代的廣告 ? 從五四運動至 30年代前后，民族工商業(yè)經(jīng)濟(jì)與洋貨展開了激烈的競爭，使廣告 發(fā)展到一個興盛的階段。 ? 五四運動前后，具有初步 共產(chǎn)主義思想的先進(jìn)分子創(chuàng)辦了許多刊物，除政治宣傳之外，也開展廣告宣傳，提倡國貨，抵制洋貨。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一、五四運動前后的廣告 ? 報刊廣告持續(xù)發(fā)展。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 革命報刊注重廣告宣傳。這些廣告不僅宣 傳了自己的政治主張，而且廣告收入構(gòu)成了報館的經(jīng)濟(jì)收入和職工福利的一個重要來源。廣告的內(nèi)容在為政治斗爭服務(wù)的同時，也刊登中國廠商的廣告，提倡國民買國貨，借以抵制洋貨，反對帝國主義的經(jīng)濟(jì)侵略。 ? ⑴ 1922年底，美商 僑的資本，在 上海設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺 —— 奧斯邦電臺， 1923年 1月 23日正式開播。中國 人自己設(shè)立的第一家電臺是新新公司創(chuàng)辦的， 1927年 3月 18日正式開播。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更 眾多的消費者傳播商品信息。 ? ⑶ 櫥窗廣告。 ? ⑷ 霓虹燈廣告。 上海于 1926年在南京東路伊文思圖公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈 ，這是宣傳“皇家牌（ royal） 打印機(jī)”的英文廣告吊燈。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 廣告代理業(yè)出現(xiàn)。當(dāng)時組織廣告公會，主要是為解決同業(yè)之間的糾紛和爭取共同的利益。我國的廣告研究與教育可以追溯到五四時期。 我國最早出版的廣告學(xué)研究專著， 由 甘永龍編譯的 《 廣告須知 》 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告
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