第1章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告(文件)
【正文】 10面、燈箱廣告 4塊、大型廣告裝飾彩樓歡門 5座，僅汴州城東門外附近十字街口，就有各家商店設置的招牌、橫匾、豎標、廣告牌 30余塊，足證宋時我國廣告事業(yè)之發(fā)達。 招牌是 商店的特定標志 ，正所謂“一店一招牌” 。 招牌： 店標，突出競爭效力，但缺乏類別區(qū)分力。 但使主人能醉客 ， 不知何處是他鄉(xiāng) 。 夜來春睡知輕重 ， 壓扁佳人纏臂金 。 ” 第二天 ， 明太祖微服出巡 ， 挨門觀賞取樂 。 經(jīng)明太祖的提倡 ， 春聯(lián)流行起來 ， 對聯(lián)這種廣告形式也逐漸受到人們的青睞和歡迎 。 千門萬戶瞳瞳日，總把新桃換舊符。 山西杏花村汾酒的廣告： 酒氣沖天 ， 飛鳥聞香化鳳；糟粕落地 ， 游魚得味成龍 。 交不可濫 , 須知良莠難辯；酒莫貪杯 , 謹防樂極生悲 。 大眾廣告 廣告形式的演進特點 準確度：無文字 文字 圖文并茂 聲形色俱全 藝術水平：語言 音響 語言 +音響 +音樂 +畫面等 技術要求：簡單 —— 復雜 媒介形態(tài)：無序 —— 規(guī)范 時空范圍：可保留性、覆蓋面積 —— 增強。 00:20:0700:20:0700:203/5/2023 12:20:07 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 5日星期日 上午 12時 20分 7秒 00:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時 20分 7秒 上午 12時 20分 00:20: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:20:0700:20:0700:20Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:20:0700:20:0700:203/5/2023 12:20:07 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :20:0700:20:07March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時 20分 7秒 上午 12時 20分 00:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:20:0700:20:0700:20Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時 20分 7秒 上午 12時 20分 00:20: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 5日星期日 上午 12時 20分 7秒 00:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:20:0700:20:0700:203/5/2023 12:20:07 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 00:20:0700:20:0700:20Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 第一章 原始社會末期 到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 藝術學院廣告系 中外廣告史 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 來匆匆 , 去匆匆 , 飲茶幾杯各西東 。 入座三杯醉者也 , 出門一拱歪之乎 。 古玩店的對聯(lián)： 玩物豈能真喪志 ， 居原只為樂陶情 。多用于店堂張貼于門口，所以也有人稱之為店聯(lián)。 原來主人是閹豬的 ， 既不識字 ， 也不會寫 ， 明太祖當即揮筆寫下 “ 雙手劈開生死路 ， 一刀割斷是非根 ” 的春聯(lián)送給了這戶人家 。 藝術學院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 “ 春聯(lián)之設 ， 自明太祖始 。 酒家白碗勝霜雪 ， 急送茅齋也可憐 。 招牌和幌子通常又被統(tǒng)稱為“招幌”，常常同時出現(xiàn)在一個店鋪門前。 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 著名老字號： 六必居；都一處；全聚德；同仁堂 等 . 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 頭頂 馬聚源 腳踩 內(nèi)聯(lián)升 身穿 瑞蚨祥 招牌廣告在明清時期的發(fā)展 （ 營銷意識 ） 著力宣揚商業(yè)理念： “ 全聚德 ” 烤鴨店， “ 同仁堂 ” 藥鋪店 取意吉祥吉利的： “ 內(nèi)聯(lián)升 ” 鞋店， “ 瑞蚨祥 ” 綢布店 追求名人效應的： “ 六必居 ” 醬菜園（嚴嵩）， “ 都一處 ” 燒麥館（乾?。? 補充： “六必居”創(chuàng)業(yè)于明嘉靖九年（公元 1530年） “黍稻必齊” (糧食原料必須備齊 )； “曲蘗必實” (必須按配方如實投料 )； “湛之必潔” (浸泡酒曲必須潔凈 )； “陶瓷必良” (酒器必須優(yōu)質 )； “火候必得” (操作必須掌握適度 )； “水泉必香” (必須用上好泉水 )。 招牌 招牌是在幌子的基礎上發(fā)展來的。 第 三 節(jié) 宋元
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