第1章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告(編輯修改稿)
2025-03-05 18:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我國古代就已掌握的經(jīng)營策略。 （ 1）文君當壚（ p15） （ 2）伯樂相馬（ p16） 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時期的 廣告 《戰(zhàn)國策 燕二》記載：“人有賣馬者， 比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：‘臣有駿馬，欲賣之，比三旦立市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈。’伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍?！? 專題：古代的名人廣告 名人廣告現(xiàn)象 利用名人效應(yīng)來做廣告宣傳，是我國古代就已掌握的經(jīng)營策略。 （ 1）文君當壚（ p15） （ 2）伯樂相馬（ p16） （ 3）謝安“賣”扇 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時期的 廣告 東晉時，曾領(lǐng)導(dǎo)大軍取得淝水之戰(zhàn)勝利的著名宰相謝安也曾做過名人廣告。《晉書 謝安傳》載：“安少有盛名，時多愛慕。鄉(xiāng)人有罷 中宿縣 者，還詣安。安問其歸資，答目：‘有蒲葵扇五萬?！材巳∑渲姓咦街?， 京師 士庶競市，價增數(shù)倍。” 專題：古代的名人廣告 名人廣告現(xiàn)象 利用名人效應(yīng)來做廣告宣傳，是我國古代就已掌握的經(jīng)營策略。 討論 3： 以上歷史典故能否稱得上“廣告現(xiàn)象”？ 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐時期的 廣告 燈飾廣告 燈飾廣告早起主要是燈籠廣告，本質(zhì)上屬于幌子的一種，一般是夜間懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)的性質(zhì)，起到了招幌廣告的作用。 傳統(tǒng)的燈飾廣告主要指燈籠廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。現(xiàn)代燈飾廣告具有更加豐富的內(nèi)涵與外延，除了傳統(tǒng)燈籠和新式燈籠廣告，還包括數(shù)量巨大、形式各異的 霓虹燈、燈箱 等廣告形式。 燈飾廣告以發(fā)光體為傳播媒介，以“炫耀人耳目”為主要宣傳手段，具有優(yōu)美醒目、喜慶吉祥等藝術(shù)特色。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時期的廣告 中外廣告史 燈飾廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時期的廣告 中外廣告史 “名牌”現(xiàn)象 千古神品，傳世 “ 春雷 ” 見證了 唐代 的品牌意識 ? 唐代斫琴名手，首推四川蜀中雷氏，尤以雷威所造之琴最富盛名，時人稱為 “雷公琴 ”。公元 766—779唐大歷年間， “雷公琴 ”風傳天下，聞名于世，成為有唐一代最著名的古琴品牌，至有 “唐琴第一推雷公，蜀中九雷獨稱雄 ”之譽。 ? “春雷 ”古琴即雷威巔峰之作，是流傳千年的古琴名牌，代表了中國古代商品品牌的輝煌成就。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第二節(jié) 秦漢至隋唐 時期的廣告 中外廣告史 介于原始廣告和“印刷廣告”之間的廣告形式： 懸物廣告 懸?guī)脧V告 幌子（望子） 名人廣告現(xiàn)象 燈飾廣告 名牌現(xiàn)象 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 二 節(jié) 秦漢至隋唐 時期的廣告 中外廣告史 印刷廣告（元代的書籍廣告、包裝廣告） 隨著印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，印刷廣告也在我國古代逐漸出現(xiàn)。 需求和可能促進了印刷技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。 印刷廣告的出現(xiàn)是廣告?zhèn)鞑ピ?時空 上的一次飛躍性拓展。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 中外廣告史 觀賞一段視頻 3 我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告，上面刻有“濟南劉家功夫針鋪”的字樣，中間是一個正在搗藥的白兔，商標兩旁寫著“認門前白兔為記”，下面刻有“收買上等鋼條造功夫細針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請記白?！? 據(jù)考證，這則廣告是目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告，比西方印刷廣告早 300多年。 13厘米 藝術(shù)學(xué)院廣告系 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 中外廣告史 招貼廣告（后來叫海報） 招貼廣告是指把文字和圖畫印到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。 這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時被廣泛運用。 這種廣告形式主要為官府所用，比如把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 宋代雜劇 《 眼藥酸 》 ，絹畫；高 23，寬 24 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 彩樓廣告（店面綜合裝飾廣告） 古代商店已有彩樓，它的實質(zhì)是商店的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識別，起到招牌廣告的作用。 舊時彩樓廣告主要用在酒店?！稏|京夢華錄》中介紹宋時汴京酒店時寫到：“凡京師酒店，門首皆彩樓、歡門?！辈蕵鞘怯谰眯缘膹V告設(shè)施，一般在節(jié)日時重新加以修飾。 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 彩樓廣告 《 清明上河圖 》 見證的戶外廣告 《清明上河圖》是北宋末年 張擇端 所繪。 《清明上河圖》描繪了北宋都城汴京（今河南開封）東水門外直達虹橋的繁華景象。 藝術(shù)學(xué)院廣告系 中外廣告史 第 三 節(jié) 宋元 明清時期的廣告 在長 、寬 ，計有 幌子、旗幟、招牌、彩樓、
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