第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 元代 ：印刷廣告 ? 明清時(shí)期 ：招牌廣告、對(duì)聯(lián)及詩(shī)詞廣告、印刷廣告（書(shū)刊廣告、廣告畫(huà)等） 思考 1. 列舉早期經(jīng)濟(jì)廣告的幾種主要形式。 小結(jié)： 一、 中國(guó)古代廣告的特征 ? 廣告活動(dòng)方式簡(jiǎn)單，廣告主幾乎是唯一的廣告活動(dòng)主體。 ? 明清時(shí)酒樓對(duì)聯(lián)較多。 ? 廣告的發(fā)展與廣泛運(yùn)用，與一定歷史時(shí)期的生產(chǎn)力和科學(xué)文化技術(shù)水平是密切相關(guān)的。主要為官府所用。 ? 音響廣告是把人聲和音樂(lè)相結(jié)合，利用詞曲的形式，使聲音的表達(dá)不再單一，具有了藝術(shù)性。 ? 唐代商業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了夜市，燈籠制作技術(shù)達(dá)到了一定高度，燈籠廣告興盛。 ?宋代商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式有顯著的不同，更加活躍。 ? 掃帚店鋪懸掛掃帚 ? 燈籠鋪掛燈籠 ? 酒鋪掛酒旗或壘個(gè)“當(dāng)壚” ? 藥店懸掛葫蘆 ? 《 史記 .司馬相如列傳 》 “ 相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚” ? “胡姬年十五，春日都當(dāng)壚” ? 戰(zhàn)國(guó)時(shí)期小農(nóng)經(jīng)濟(jì)日益繁榮，手工業(yè)者在交換過(guò)程中，會(huì)在產(chǎn)品上刻上自己的地址和姓名，這就是標(biāo)記廣告。 ? 倩曰： 汝狗猛耶 ?“ ? 曰： 狗猛則何故而不售 ?“ ? 曰： 人畏焉！或令孺子懷錢(qián)，挈壺甕而往酤，而狗迓而 龁 之，此酒所以酸而不售也。 ? 西漢采取修養(yǎng)生息政策的實(shí)施，客觀上都給商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 猛狗酒酸 ? 《 韓非之 .外儲(chǔ)說(shuō)右上 》 ? “ 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美， 縣幟 甚高，然而不售。 盛世無(wú)饑餒，何須耕織忙。” ? ? 兩晉時(shí)期，書(shū)法成為獨(dú)立的藝術(shù)。 ? 燈籠起于五代，唐宋盛行。 ? 杜牧 《 江南春絕句 》 ：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)” ? 張籍 《 江南行 》 ：“長(zhǎng)干午日沽春酒，高高酒旗懸江口” ? 白居易 《 曲江 》 :“ 細(xì)草岸西東，酒旗搖水風(fēng)” ? 劉禹錫 《 堤上行三首 》 ：“酒旗相望大堤頭，堤下連墻堤上樓” ? 李中 《 江邊吟 》 ：“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹(shù)隱啼鶯” ? 劉長(zhǎng)卿 《 春望寄王涔陽(yáng) 》 ：“依微水戌聞鉦鼓，掩映沙村見(jiàn)酒旗”
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