第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告-免費閱讀
【正文】 ? 元代 ：印刷廣告 ? 明清時期 ：招牌廣告、對聯(lián)及詩詞廣告、印刷廣告（書刊廣告、廣告畫等） 思考 1. 列舉早期經(jīng)濟廣告的幾種主要形式。 小結(jié)： 一、 中國古代廣告的特征 ? 廣告活動方式簡單，廣告主幾乎是唯一的廣告活動主體。 ? 明清時酒樓對聯(lián)較多。 ? 廣告的發(fā)展與廣泛運用，與一定歷史時期的生產(chǎn)力和科學文化技術水平是密切相關的。主要為官府所用。 ? 音響廣告是把人聲和音樂相結(jié)合，利用詞曲的形式，使聲音的表達不再單一，具有了藝術性。 ? 唐代商業(yè)貿(mào)易發(fā)達，出現(xiàn)了夜市，燈籠制作技術達到了一定高度，燈籠廣告興盛。 ?宋代商業(yè)經(jīng)營方式有顯著的不同，更加活躍。 ? 掃帚店鋪懸掛掃帚 ? 燈籠鋪掛燈籠 ? 酒鋪掛酒旗或壘個“當壚” ? 藥店懸掛葫蘆 ? 《 史記 .司馬相如列傳 》 “ 相如置一酒舍沽酒，而令文君當壚” ? “胡姬年十五，春日都當壚” ? 戰(zhàn)國時期小農(nóng)經(jīng)濟日益繁榮，手工業(yè)者在交換過程中，會在產(chǎn)品上刻上自己的地址和姓名，這就是標記廣告。 ? 倩曰： 汝狗猛耶 ?“ ? 曰： 狗猛則何故而不售 ?“ ? 曰： 人畏焉！或令孺子懷錢，挈壺甕而往酤，而狗迓而 龁 之，此酒所以酸而不售也。 ? 西漢采取修養(yǎng)生息政策的實施，客觀上都給商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 猛狗酒酸 ? 《 韓非之 .外儲說右上 》 ? “ 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美， 縣幟 甚高，然而不售。 盛世無饑餒，何須耕織忙。” ? ? 兩晉時期，書法成為獨立的藝術。 ? 燈籠起于五代，唐宋盛行。 ? 杜牧 《 江南春絕句 》 ：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風” ? 張籍 《 江南行 》 ：“長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口” ? 白居易 《 曲江 》 :“ 細草岸西東，酒旗搖水風” ? 劉禹錫 《 堤上行三首 》 ：“酒旗相望大堤頭，堤下連墻堤上樓” ? 李中 《 江邊吟 》 ：“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹隱啼鶯” ? 劉長卿 《 春望寄王涔陽 》 ：“依微水戌聞鉦鼓，掩映沙村見酒旗”
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