01第一章廣告文案寫作概述-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 9日星期四 上午 7時 12分 42秒 07:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 7時 12分 42秒 07:12:429 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :12:4207:12Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 （ 1） 直鋪式方案 采用實事求是平鋪直敘的撰寫方式，不講究文字的技巧和修飾，提出何以必須購買的充分理由，說服潛在消費者。 三、廣告文案的分類 廣告文案的類型很多，為便于研究起見，按其所含內(nèi)容大致可以分為兩種主要類型。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 A：文詞簡潔 B：具有獨創(chuàng)性 C：對目標(biāo)對象產(chǎn)生刺激性，并能接受 D：合適于所推銷的商品 ● 廣告標(biāo)題寫作應(yīng)注意： (1) 標(biāo)題的類型 ● 利益式 ● 新聞式 ● 啟發(fā)式 ● 疑問式 ● 命令式 A、 吸引消費者的興趣 B、 提供最新的信息（ 新聞 ） C、 引起消費者的好奇 D、 暗示一條方便快捷之路 E、 可信 (2) 成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則 (3) 撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗 1 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品 2 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。報刊廣告文圖相，廣播廣告聲情并茂，電視廣告則是集三者于一身，達到完美的統(tǒng)一。影片由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，新人竇驍、周冬雨主演， 奚美娟 、 李雪健 、呂麗萍 、 孫海英 、 薩日娜 等知名演員聯(lián)袂出演。蒙牛年銷售額達到 50億元，中國載人航天飛船成功發(fā)射，這兩件毫不相關(guān)的事情，在蒙牛和蒙牛廣告代理商（成都 APEX）共同的操作下，成了中國營銷界最大的事件營銷。 新聞式廣告標(biāo)題的案例 （美國大陸航空公司） ○ 廣告標(biāo)題：發(fā)現(xiàn)藏在海里的二分之一個世界 ○ 廣告標(biāo)題：發(fā)現(xiàn)陸地之外的二分之一個世界 ○ 廣告主：美國大陸航空公司 ○ 廣告公司：華商廣告股份有限公司 ● 新聞式廣告標(biāo)題的案例 （美國大陸航空公司） 二、廣告文案寫作的地位和作用 ● 形成動機與欲望，建立信任感。是進亦憂，退亦憂。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。白兔上頭的銅字刻的是招牌“濟南劉家功夫針鋪”，白兔兩邊刻著“認(rèn)門前白兔為記”，就是告訴大家要認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)。 ● 創(chuàng)意部門的人員：創(chuàng)意指導(dǎo)、藝術(shù)指 導(dǎo)、文案撰稿人 ● “定向說明會” ○ 召集者：廣告主、廣告公司市場營銷或客戶部的人員。廣告文案與策劃 主講：王 峽 廣告文案策劃是廣告行業(yè)中衍生出來的職業(yè)，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，成為了近年的熱門行業(yè)，廣告文案策劃和文案策劃應(yīng)用是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。 ○ 介紹內(nèi)容：產(chǎn)品或服務(wù)的特點、廣告的目標(biāo)對象、市場競爭環(huán)境、廣告的規(guī)模、準(zhǔn)備使用的媒體、需要提交的材料以及展示提案的時間。 ○ 白兔下面刻著“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。然則何時而樂耶（ y233。 廣告語成為流行語，影響人們的生活方式，甚至帶動社會文化的變遷。 ○ 蒙牛的眼光是銳利的。 娃哈哈的啤兒茶爽 ○ “上課還喝酒？” “你 out了！” ○ “開車還喝啤酒？” “你 out了！” 一、廣告文案概述 廣告文案是指廣告作品中用以表達廣告主題和創(chuàng)意的語言文字，它一般由標(biāo)題、標(biāo)語和廣告正文等要素組成。在這些表現(xiàn)因素中，廣告可以沒有圖形，有時也可以沒有聲音，但是不能沒有文字。 3 不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價值非凡，升值在即） 4 標(biāo)題不要太張揚（為什么還不丟掉你的家具） 5 避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實） 正文 廣告正文是廣告文案的主體部分，對商品和勞務(wù)信息的具體介紹，主要應(yīng)在廣告正文中完成。 B: 德芙巧克力：“牛奶香濃，絲般感受” 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。 理性式廣告文案 以說服人的一種訴求方法。 此類文案主要內(nèi)容為商品的特質(zhì)與用途，運用科學(xué)的論據(jù)予以證實。 07:12:4207:12:4207:12Thursda
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