【正文】 :12:4207:12Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 這類廣告文案論點(diǎn)要鮮明，論據(jù)要確鑿。不是泛泛地談優(yōu)點(diǎn)，特別是遇有同類商品并存，而且有競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)時(shí)，則更要闡述本商品的過人之處，增進(jìn)人們的信任。 從我國(guó)廣告發(fā)展的歷史來看，古代的廣告在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期都是以文字作為主要的表現(xiàn)手段。山葉高明于此。它既反映了 MM巧克力糖衣包裝的獨(dú)特 USP，又暗示 MM巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 ○ 公元前 1000年古埃及（最古老的有文字可查 考的廣告文案） 三、 廣告文案的歷史演變 口頭廣告 ○ 我國(guó) ：叫賣廣告是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式 屈原 《 天問 》 宋朝 為了兩謀晶瑩，為了兩頰緋紅 為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢 ○ 國(guó)外 ：古埃及古希臘雅典 — 四行詩(shī)形式的 化妝品叫賣詩(shī)： 每一個(gè)在行的女人都會(huì) —— 購(gòu)買埃斯克里普托制造的化妝品 實(shí)物廣告 ○ 《 詩(shī)經(jīng) .氓 》 氓之嗤嗤，抱布貿(mào)絲，非來貿(mào)絲，來即我謀。在廣播電視廣告中，廣告文案是指人物的有聲語言和字幕。這充分說明了在中國(guó)古代，商販已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了廣告的效果。 1895年作者返回巴黎后創(chuàng)作了此畫。 戶外站牌廣告 公交廣告 終端賣場(chǎng)廣告 證詞法 證詞法 ○ 新浪娛樂訊 張藝謀 新片 《 山楂樹之戀 》 9月 15日起全國(guó)公映，新浪影視點(diǎn)評(píng)團(tuán) 9月 16日第一次為影片打分。其主要功能在于吸引消費(fèi)者。 D: 農(nóng)夫山泉：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜” 一句廣告語打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 9日星期四 上午 7時(shí) 12分 42秒 07:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 7時(shí) 12分 42秒 上午 7時(shí) 12分 07:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 07:12:4207:12:4207:12Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 情感式廣告文案 這類廣告文案重點(diǎn)是誘發(fā)消費(fèi)者的感情，它必須告訴消費(fèi)者購(gòu)買了某種商品后，可以使他的生活更舒適更愉快，并獲得更好的銷售效果。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。 由于不同的廣告媒介及市場(chǎng)營(yíng)銷策略的需要，在廣告寫作中這三部分并不是面面俱到，有的廣告不出現(xiàn)標(biāo)題，有的只有標(biāo)題沒有正文，許多廣告沒有誘人的口號(hào)，或者廣告口號(hào)或正文與標(biāo)題合二為一?！昂教焓录?=中華民族強(qiáng)大 =牛奶”這一等式的成立，奠定了這一事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)。 ○ 岳陽(yáng)樓系國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位 ,是岳陽(yáng)樓洞庭湖國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分，于 2023年榮膺首批國(guó)家 AAAA級(jí)旅游景點(diǎn)，2023年被評(píng)為湖南省十大文化遺產(chǎn)?！币馑际谴松痰晔怯蒙系鹊脑显灬?，使用方便。 標(biāo)題：別被束搏住 客戶：框威帆布鞋 標(biāo)題：氣球 文案 :schick女用除毛器 ,女士們看了還不心動(dòng)？這么干凈的效果啊 標(biāo)題：手 客戶：手霜 文案：不想讓自己的手變得和這老樹一樣吧 ~ 標(biāo)題：消瘦女孩 客戶： pepsi 文案：喝百事可樂絕對(duì)不 用擔(dān)心熱量多而發(fā)胖 標(biāo)題：牙齒 客戶：全國(guó)控?zé)熁顒?dòng) 文案：想通過吸煙讓 自己變酷，換來的確 是滿嘴的黃牙！ 第一章 廣告文案寫作概論 一、廣告文案的定義 廣告文案，是指廣告作品的語言文字部分?！盀榫粕趺?，懸?guī)蒙醺摺? ○ 宋朝 《 清明上河圖 》 ○ 《 水滸 》 清明上河圖（北宋） (二 ) 近代廣告文案的演變 廣告文案的真正發(fā)展開始于印刷廣告的出現(xiàn)。 里夫斯（ Rosser Reeves）提出 USP理論，要求向消費(fèi)者說一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡(jiǎn)稱 USP理論。CF 中華汽