廣告學(xué)第一章第二章-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 21分 38秒 03:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 21分 38秒 03:21:3812 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :21:3803:21Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 20世紀(jì) 30年代，英國(guó)廣播公司在倫敦設(shè)立了世界上第一座電視臺(tái)。 ? 1896年，美國(guó)聯(lián)邦政府開(kāi)始實(shí)行鄉(xiāng)村免費(fèi)郵遞，直接郵寄廣告與日俱增。到了 19世紀(jì)，由于美國(guó)的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)。 ? 1610年，還出現(xiàn)了廣告代理店，這是英國(guó)國(guó)王詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立的。 研究?jī)?nèi)容： 一是主要研究廣告活動(dòng)與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、思想的關(guān)系，把握廣告發(fā)生、發(fā)展的歷史，揭示廣告發(fā)展的歷史規(guī)律；研究廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，以及國(guó)家社會(huì)規(guī)范對(duì)其的規(guī)制等，以揭示廣告活動(dòng)的基本規(guī)律和特征。 另一方面，廣告實(shí)踐蓬勃展開(kāi)。 ?與心理學(xué)的結(jié)合： ? 1901年，美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家沃特 ? 注意：不能蓄意貶低對(duì)方，更不能在廣告中公開(kāi)批評(píng)對(duì)方缺點(diǎn)。 ? 1．理性訴求廣告 ?指根據(jù)消費(fèi)者的心理，以理智訴求的方式，充分說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)和好處，以促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于行業(yè)性和技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種廣告方式較為合適。這種廣告主要是配合國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)出口國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行的商品宣傳。 ?（五）公益廣告 ?指以與社會(huì)公共利益有關(guān)的主題為主要內(nèi)容，側(cè)重于誘導(dǎo)與說(shuō)服的一種廣告形式，一般不具有贏利目的。我國(guó)中央電視臺(tái)《廣而告之》節(jié)目中的廣告信息大多涉及此類信息。 各種類型產(chǎn)品的制造商、貿(mào)易公司、商店、銀行、賓館、餐館、旅行社，甚至個(gè)人都可能成為廣告主。廣告學(xué) 第一章 廣告和廣告學(xué) ?第一節(jié) 廣告定義及其組成要素 ?第二節(jié) 廣告的分類 ?第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象 第一節(jié) 廣告定義及其組成要素 一、幾種較流行的廣告定義 ?“廣告”起源于拉丁語(yǔ)“ adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意； 1300年至 1475年的中古英語(yǔ)是其演變成為英語(yǔ)的“ advertise”，意為“引起人們注意，告知某人某事”； ?我國(guó)《辭海》對(duì)廣告下的定義：向公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過(guò)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來(lái)進(jìn)行。 ? 2．廣告媒體 在廣告主與廣告宣傳對(duì)象之間起媒介作用的傳播媒體稱作廣告媒體。 不管是哪種類型的廣告信息，要想實(shí)現(xiàn)有效傳播，必須體現(xiàn)兩個(gè)要求： 一是說(shuō)服性，即勸誘受眾接受某一特定的產(chǎn)品或觀念； 二是準(zhǔn)確性，即廣告必須真實(shí)全面反映某一廣告信息。 ?二、按廣告?zhèn)鞑ッ襟w劃分 ?（一）印刷媒體廣告 ?包括報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、年鑒、產(chǎn)品目錄、企業(yè)名錄、電話簿等。 ?（二）全國(guó)性廣告 ?是利用全國(guó)性媒介，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布的廣告。 ?四、按廣告的目的劃分 ?（一）戰(zhàn)略性廣告 ?目的是為了提高企業(yè)的聲譽(yù)和樹(shù)立產(chǎn)品的形象。 ?這類廣告重視論據(jù)，邏輯性強(qiáng)，以理服人，是藥品、保健品等類商品經(jīng)常使用的。 第三節(jié) 現(xiàn)代
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