廣告學(xué)第一章第二章(存儲版)
【正文】 廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象 ? 一、現(xiàn)代廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告行為已有幾千年的歷史，但它發(fā)展為一門學(xué)科還是近百年的事情。斯科特在芝加哥的一次集會上，首次提出要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動和工作實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。羅素 二是研究廣告活動的具體過程、運(yùn)作規(guī)律以及表現(xiàn)藝術(shù)等，如廣告策劃、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒體選擇、廣告效果評估以及廣告業(yè)的組織與經(jīng)營等。 ? 廣告很快出現(xiàn)在報刊上。本杰明 ?總之，在這段時期，報紙廣告、雜志廣告等印刷廣告占據(jù)了主宰地位，因此，廣告也被稱為“印在紙上的推銷術(shù)”。于是最卓越的大眾傳媒出現(xiàn)了。 03:21:3803:21:3803:21Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:21:3803:21:3803:212/12/2023 3:21:38 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時 21分 38秒 上午 3時 21分 03:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 21分 :21February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :21:3803:21:38February 12, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時 21分 :21February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 21分 38秒 上午 3時 21分 03:21: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:21:3803:21:3803:212/12/2023 3:21:38 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。廣播電臺便成了繼報刊等印刷媒體之后的第二大媒體。 ? 1853年，這時攝影技術(shù)剛出現(xiàn)幾年，紐約的《每日論壇報》第一次發(fā)表了帽子店的照片廣告，從此，圖片就成了廣告的重要表現(xiàn)手段。一度是世界的廣告活動中心。 1609年，德國出現(xiàn)了世界上最初的報紙。 ?二、現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對象和內(nèi)容 現(xiàn)代廣告學(xué)研究的主要對象是商業(yè)性廣告，即經(jīng)濟(jì)廣告或贏利廣告。 現(xiàn)代營銷學(xué)和傳播學(xué)為廣告理論注入了新的活力，這兩門新興學(xué)科先后被引入廣告實(shí)踐中，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)的基礎(chǔ)上，極大地增強(qiáng)了廣告活動的有效性。 ?廣告學(xué)最早的學(xué)術(shù)源頭來自心理學(xué)的知識領(lǐng)域，如第一本廣告學(xué)書籍即以心理學(xué)探討成功廣告，另外同一系列的著作如《廣告：一個社會與經(jīng)濟(jì)問題》，則是從社會與經(jīng)濟(jì)角度切入研究的書籍，除心理學(xué)外，又加入社會、經(jīng)濟(jì)兩種研究取向。 ? 4．比較式廣告 ? 把自己的商品與同類商品作比較，目的是突出自己的商品的優(yōu)點(diǎn)。以訴求為中心，以說服為目標(biāo)。這類廣告有特定的服務(wù)對象，廣告內(nèi)容和產(chǎn)品使用范圍相吻合。 ?三、按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐? ?（一）國際廣告 ?是指利用國際性的媒介傳播的廣告。 ?（四）政治廣告 ?指政府和政府各部門對社會公開發(fā)布的文告，如法庭判決、交通管理、稅務(wù)征收、環(huán)境保護(hù)、計劃生育等方面的廣告，競選廣告亦屬于政治廣告之列。如紅十字會、醫(yī)院、博物館等機(jī)構(gòu)以廣告形式勸募基金，環(huán)境保護(hù)組織以廣告形式勸誡人們不要隨地吐痰、丟棄廢物等。 ?三、構(gòu)成完整廣告的四個要素 1．廣告主 廣告主是指發(fā)布廣告的團(tuán)體或個人，它是廣告活動的主體，是廣告內(nèi)容的決定者。 ?英國《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋：廣告是傳播信息的一種方式，其目
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