廣告學(xué)第一章第二章(完整版)
【正文】 方面的信息，借以影響受眾對所宣傳商品和勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)或說服其采取購買行動而使廣告主得到利益的一種大眾傳播活動。廣告的信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。除此以外，還有戶外廣告（海報、廣告牌、標(biāo)致牌）、直接郵件、新奇小物品（日歷、火柴盒、鋼筆）、商品目錄、工商名錄（電話簿的黃頁查號簿）及傳單等。 ? 2023年傳統(tǒng)四大媒體占據(jù)總媒體廣告市場規(guī)模的 % ? 2023年美國廣告市場規(guī)模為 2835億美元，增長 % ? 2023年日本廣告市場規(guī)模為 59954億日元，增長 % ? 2023年中國廣告市場規(guī)模達(dá)到 1573億元，增長了 % ?我國電視媒體廣告市場份額占絕對優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超越廣播和雜志媒體 第二節(jié) 廣告的分類 ?一、按廣告性質(zhì)劃分 ?（一）商業(yè)廣告 ?指以贏利為目的的商品和勞務(wù)廣告。 ?（三）戶外廣告 ?包括廣告牌、海報、旗幟廣告、交通工具廣告、氣球廣告等。 ?（三）區(qū)域性廣告 ?選擇地區(qū)性媒介，如省市級報刊、電臺、電視臺刊播的廣告。 ?（二）戰(zhàn)役性廣告 ?目的是為了在短期內(nèi)打開銷路，提高市場占有率。 ? 指根據(jù)消費(fèi)者心理，以情感訴求的方式來打動消費(fèi)者指名購買。廣告研究起源于美國。1908年，斯科特在系統(tǒng)研究廣告活動實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，又撰寫了《廣告心理學(xué)》，首次運(yùn)用心理學(xué)的基本原理分析了消費(fèi)者對廣告反應(yīng)的心理特征。奧格威、克勞德 最初也是從叫賣和實物陳列發(fā)展起來的。 ? 18世紀(jì)，已經(jīng)有人開始對廣告表現(xiàn)方法進(jìn)行探討。（他在 1729年創(chuàng)辦《賓夕法尼亞日報》，在創(chuàng)刊號第一版上，他把廣告欄安放在報頭底下社論的前頭。1786年，有個英國人，因給一雜志招攬一則廣告而被后人視為最早的英國廣告代理商。 ? 20世紀(jì) 80年代以后，世界開始進(jìn)入信息時代。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 21分 38秒 03:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:21:3803:21:3803:21Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:21:3803:21:3803:212/12/2023 3:21:38 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時 21分 38秒 上午 3時 21分 03:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 03:21:3803:21:3803:21Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 21分 38秒 03:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 21分 :21February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?四、現(xiàn)代廣告時期 ?隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣播、電視、電子計算機(jī)和衛(wèi)星通訊的發(fā)明和普及使信息傳播手段有了巨大發(fā)展，尤其是電視的發(fā)明，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代。第一則雜志廣告出現(xiàn)在《南方信使》雜志上。
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