廣告學(xué)第一章第二章-文庫吧
2025-01-15 18:14 本頁面
【正文】 ，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超越廣播和雜志媒體 第二節(jié) 廣告的分類 ?一、按廣告性質(zhì)劃分 ?（一）商業(yè)廣告 ?指以贏利為目的的商品和勞務(wù)廣告。我們平常所說的廣告，基本上指的是商業(yè)廣告。 ?（二）社會廣告 ?指向社會提供福利、服務(wù)等方面的廣告，如招聘、征婚、醫(yī)療、保險、掛失等方面的廣告。 ?（三）文化廣告 ?指傳播教育、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、新聞出版、衛(wèi)生、電視、廣播等各項科學(xué)文化事業(yè)信息的廣告。 ?（四）政治廣告 ?指政府和政府各部門對社會公開發(fā)布的文告，如法庭判決、交通管理、稅務(wù)征收、環(huán)境保護、計劃生育等方面的廣告，競選廣告亦屬于政治廣告之列。 ?（五）公益廣告 ?指以與社會公共利益有關(guān)的主題為主要內(nèi)容，側(cè)重于誘導(dǎo)與說服的一種廣告形式，一般不具有贏利目的。 ?二、按廣告?zhèn)鞑ッ襟w劃分 ?（一）印刷媒體廣告 ?包括報紙、雜志、圖書、年鑒、產(chǎn)品目錄、企業(yè)名錄、電話簿等。 ?（二）電波媒體廣告 ?包括電視廣告、廣播廣告、電影廣告、電子顯示大屏幕廣告、幻燈廣告等。 ?（三）戶外廣告 ?包括廣告牌、海報、旗幟廣告、交通工具廣告、氣球廣告等。 ?（四）銷售現(xiàn)場廣告（ POP廣告） ?包括商品陳列現(xiàn)場、櫥窗、門面廣告、活人廣告等。 ?（五）郵寄廣告 ?包括商品目錄、商品說明書、宣傳小冊子、明信片、掛歷廣告。 ?（六）其他媒體廣告 ?包括火柴盒、手提包、包裝紙、購物袋等。 ?三、按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐? ?（一）國際廣告 ?是指利用國際性的媒介傳播的廣告。這種廣告主要是配合國際營銷活動，對出口國家和地區(qū)進行的商品宣傳。 ?（二）全國性廣告 ?是利用全國性媒介，在全國范圍內(nèi)發(fā)布的廣告。如利用中央電視臺、《人民日報》、中央人民廣播電臺等全國性媒介發(fā)布的廣告。 ?（三）區(qū)域性廣告 ?選擇地區(qū)性媒介，如省市級報刊、電臺、電視臺刊播的廣告。這種廣告有較強的針對性，凡是生產(chǎn)經(jīng)營帶地域性消費習(xí)慣產(chǎn)品的企業(yè)多采用這種廣告。 ?（四）地方性廣告 ?比區(qū)域性廣告?zhèn)鞑シ秶?，選用的媒介多是地方性傳播媒介，如地方報刊、路牌、霓虹燈、 POP廣告等。 ?（五）行業(yè)性廣告 ?利用行業(yè)性媒介所發(fā)布的廣告。這類廣告有特定的服務(wù)對象，廣告內(nèi)容和產(chǎn)品使用范圍相吻合。對于行業(yè)性和技術(shù)性強的產(chǎn)品來說，這種廣告方式較為合適。 ?四、按廣告的目的劃分 ?（一）戰(zhàn)略性廣告 ?目的是為了提高企業(yè)的聲譽和樹立產(chǎn)品的形象。 ?宣傳重點是產(chǎn)品的品牌、企業(yè)的名稱、技術(shù)水平、企業(yè)文化等。 ?（二）戰(zhàn)役性廣告 ?目的是為了在短期內(nèi)打開銷路，提高市場占有率。 ?宣傳重點是商品的功能、特點、作用、質(zhì)量、價格，或是抓住某些對商品銷售有利的時間和機會，如新產(chǎn)品問世、展銷會開幕、企業(yè)開業(yè)等進行廣告，要求廣告在盡可能快的時間內(nèi)將以上信息傳達給消費者。 ?五、按廣告表達方式劃分 ?（一）報道式廣告 ?運用陳述原理，向消費者介紹商品和勞務(wù)名稱、特點、款式、質(zhì)量、價格等的廣告。 ?（二）勸導(dǎo)式廣告 ?又稱訴求性廣告。以訴求為中心，以說服為目標(biāo)。 ? 1．理性訴求廣告 ?指根據(jù)消費者的心理，以理智訴求的方式，充分說明產(chǎn)品的特點和好處，以促使消費者指名購買。 ?這類廣告重視論據(jù)，邏輯性強，以理服人，是藥品、保健品等類商品經(jīng)常使用的。 ? 2．感性訴求廣告 ? 它也叫暗示廣告。 ? 指根據(jù)消費者心理，以情感訴求的方式來打動消費者指名購買。
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