廣告學第一章第二章-預(yù)覽頁
【正文】 本上指的是商業(yè)廣告。 ?（五）公益廣告 ?指以與社會公共利益有關(guān)的主題為主要內(nèi)容，側(cè)重于誘導與說服的一種廣告形式，一般不具有贏利目的。 ?（四）銷售現(xiàn)場廣告（ POP廣告） ?包括商品陳列現(xiàn)場、櫥窗、門面廣告、活人廣告等。這種廣告主要是配合國際營銷活動，對出口國家和地區(qū)進行的商品宣傳。這種廣告有較強的針對性，凡是生產(chǎn)經(jīng)營帶地域性消費習慣產(chǎn)品的企業(yè)多采用這種廣告。對于行業(yè)性和技術(shù)性強的產(chǎn)品來說，這種廣告方式較為合適。 ?宣傳重點是商品的功能、特點、作用、質(zhì)量、價格，或是抓住某些對商品銷售有利的時間和機會，如新產(chǎn)品問世、展銷會開幕、企業(yè)開業(yè)等進行廣告，要求廣告在盡可能快的時間內(nèi)將以上信息傳達給消費者。 ? 1．理性訴求廣告 ?指根據(jù)消費者的心理，以理智訴求的方式，充分說明產(chǎn)品的特點和好處，以促使消費者指名購買。 ? 其特點是訴求語氣、態(tài)度誠懇，動之以情，以情感人。 ? 注意：不能蓄意貶低對方，更不能在廣告中公開批評對方缺點。美國人路易斯在 1898年提出了AIDA法則，認為一則廣告要引人注目并取得預(yù)期效果，在廣告程序中必須達到引起注意（ attention）、產(chǎn)生興趣（ interest）、培養(yǎng)欲望（ desire）和促成行動（ action）這樣一個逐級實現(xiàn)的過程。 ?與心理學的結(jié)合： ? 1901年，美國西北大學心理學家沃特 為提高廣告效力，廣告業(yè)開始重視廣告調(diào)研。 另一方面，廣告實踐蓬勃展開?；羝战鹚沟葹榇淼膹V告巨子在理論和實踐方面富有創(chuàng)造性的開拓，極大地豐富了廣告理論。 研究內(nèi)容： 一是主要研究廣告活動與社會的經(jīng)濟、政治、文化、思想的關(guān)系，把握廣告發(fā)生、發(fā)展的歷史，揭示廣告發(fā)展的歷史規(guī)律；研究廣告在社會經(jīng)濟中的地位和作用，以及國家社會規(guī)范對其的規(guī)制等，以揭示廣告活動的基本規(guī)律和特征。 ? 二、早期印刷廣告時期 ? 公元 1445年，是廣告發(fā)展史上值得紀念的一年，德國人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷術(shù)，這一發(fā)明使廣而告之成為可能。 ? 1610年，還出現(xiàn)了廣告代理店，這是英國國王詹姆士一世讓兩個騎士建立的。 ? 1770年，廣告業(yè)逐漸走向了正規(guī)化，在此以前可以說是廣告的前史。到了 19世紀，由于美國的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告） ?雜志也迅猛發(fā)展起來。 ? 1896年，美國聯(lián)邦政府開始實行鄉(xiāng)村免費郵遞，直接郵寄廣告與日俱增。 ? 1868年，在美國出現(xiàn)了首家具有現(xiàn)代意義的廣告公司 —— 艾耶父子廣告公司，它被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。 ? 20世紀 30年代，英國廣播公司在倫敦設(shè)立了世界上第一座電視臺?，F(xiàn)代廣告業(yè)進入一個新的發(fā)展時期。 :21:3803:21Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:3803:21:38February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 3時 21分 38秒 03:21:3812 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :21:3803:21Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 21分 38秒 03:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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