廣告學(xué)第一章第二章-全文預(yù)覽
【正文】 lling proposition）、品牌形象（ brand image）、廣告定位（ ad position）等學(xué)說。羅素 到 20世紀(jì) 50年代，“廣告策劃”成了廣告運(yùn)動獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)程序。斯科特在芝加哥的一次集會上，首次提出要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動和工作實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。在 AIDA基礎(chǔ)上，后來又加進(jìn)了記憶（ memory）的因素，成了 AIDMA。 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象 ? 一、現(xiàn)代廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告行為已有幾千年的歷史，但它發(fā)展為一門學(xué)科還是近百年的事情。 ? 3．提醒式廣告 ? 這類廣告一般是產(chǎn)品已經(jīng)在市場上樹立了一定形象后，為使消費(fèi)者不遺忘這種產(chǎn)品，繼續(xù)重復(fù)購買而作的廣告。 ?這類廣告重視論據(jù)，邏輯性強(qiáng)，以理服人，是藥品、保健品等類商品經(jīng)常使用的。 ?五、按廣告表達(dá)方式劃分 ?（一）報(bào)道式廣告 ?運(yùn)用陳述原理，向消費(fèi)者介紹商品和勞務(wù)名稱、特點(diǎn)、款式、質(zhì)量、價格等的廣告。 ?四、按廣告的目的劃分 ?（一）戰(zhàn)略性廣告 ?目的是為了提高企業(yè)的聲譽(yù)和樹立產(chǎn)品的形象。 ?（四）地方性廣告 ?比區(qū)域性廣告?zhèn)鞑シ秶?，選用的媒介多是地方性傳播媒介，如地方報(bào)刊、路牌、霓虹燈、 POP廣告等。 ?（二）全國性廣告 ?是利用全國性媒介，在全國范圍內(nèi)發(fā)布的廣告。 ?（五）郵寄廣告 ?包括商品目錄、商品說明書、宣傳小冊子、明信片、掛歷廣告。 ?二、按廣告?zhèn)鞑ッ襟w劃分 ?（一）印刷媒體廣告 ?包括報(bào)紙、雜志、圖書、年鑒、產(chǎn)品目錄、企業(yè)名錄、電話簿等。 ?（二）社會廣告 ?指向社會提供福利、服務(wù)等方面的廣告，如招聘、征婚、醫(yī)療、保險、掛失等方面的廣告。 不管是哪種類型的廣告信息，要想實(shí)現(xiàn)有效傳播，必須體現(xiàn)兩個要求： 一是說服性，即勸誘受眾接受某一特定的產(chǎn)品或觀念； 二是準(zhǔn)確性，即廣告必須真實(shí)全面反映某一廣告信息。 廣告信息一般指商品、勞務(wù)等經(jīng)濟(jì)信息，其內(nèi)容跟企業(yè)名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品品牌、性能、質(zhì)量、價格、成分、用途等有關(guān)。 ? 2．廣告媒體 在廣告主與廣告宣傳對象之間起媒介作用的傳播媒體稱作廣告媒體。 ?美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對廣告下的定義：廣告是有明確的主辦人通過各種付費(fèi)媒體所進(jìn)行的各種非人員的或單方面的溝通形式。廣告學(xué) 第一章 廣告和廣告學(xué) ?第一節(jié) 廣告定義及其組成要素 ?第二節(jié) 廣告的分類 ?第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象 第一節(jié) 廣告定義及其組成要素 一、幾種較流行的廣告定義 ?“廣告”起源于拉丁語“ adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意； 1300年至 1475年的中古英語是其演變成為英語的“ advertise”，意為“引起人們注意，告知某人某事”； ?我國《辭?！穼V告下的定義：向公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過報(bào)刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進(jìn)行。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由刊登廣告者付給傳播信息的媒介一定的報(bào)酬。 各種類型產(chǎn)品的制造商、貿(mào)易公司、商店、銀行、賓館、餐館、旅行社，甚至個人都可能成為廣告主。 ? 3．廣告信息 廣告所要宣傳的內(nèi)容。我國中央電視臺《廣而告之》節(jié)目中的廣告信息大多涉及此類信息。我們平常所說的廣告，基
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