第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告(完整版)
【正文】 經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起招牌廣告的作用。 ?絲綢之路 海上貿(mào)易 ?長安是世界上最大的商業(yè)城市之一 ?宋代是我國古代歷史上經(jīng)濟和商業(yè)高度發(fā)達(dá)的時期。 ? 燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱、姓氏。一種是講經(jīng)，一種是“唱衣” ? 唐宋時期文學(xué)藝術(shù)空前繁榮。 ? 招貼廣告是把文字和圖畫涂寫到紙上，張貼到繁華地段，以示眾人的廣告形式。 ? 印刷廣告在元代已經(jīng)具有相當(dāng)水平 ? 廣告的表現(xiàn)形式與手段更加精進(jìn)。如“生意如春草，財源似水泉” —— 唐伯虎。為利于小說出售，書商同繪畫者、雕刻者聯(lián)合，以書籍的插畫作廣告，推動書籍銷售。 ? 宋代 ：招牌廣告、幌子廣告、燈籠廣告、音響廣告、彩樓和門歡廣告、印刷廣告。 2. 試舉例說明唐宋時期，哪些經(jīng)濟廣告形式有了明顯的發(fā)展 3. 簡述明清時期廣告業(yè)發(fā)展的概況。 ? 廣告形式大量涌現(xiàn)，廣告技術(shù)手段的更新使每一種形式都各自發(fā)展。如九江潯陽酒樓的對聯(lián)“世間無此酒，天下有名樓。 明清時期的廣告（明、清） 1. 招牌廣告的發(fā)展 ? 這一時期的招牌不再以單調(diào)的姓氏或名字為內(nèi)容，而是有了特定內(nèi)涵。 ? 古代的商店已有彩樓，作為商店的門面裝潢，為便于識別，起到招牌廣告的作用。 ? “賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲甚適” —— 《 東京夢華錄 》 ? 把商品名稱、商號、商品質(zhì)地等制版印刷進(jìn)行宣傳的廣告形式。 ? 較早的燈籠廣告記載：《 夜看揚州市 》 “夜市千燈照碧云” 宋 十千腳店 燈箱廣告 《 清明上河圖 》 局部 宋 孫羊店 燈箱廣告 《 清明上河圖 》 局部 2. 招牌廣告的發(fā)展 ? 招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般是文字寫出店名，也有圖文并茂的。 宋經(jīng)濟概況 ? 廣告藝術(shù)技巧大幅提高。 ? 反映出當(dāng)時生產(chǎn)者的品牌和商標(biāo)意識。 ” 懸?guī)脧V告 ? 戰(zhàn)國的“幟”、“表”，后來到了唐宋時期被稱為“望子”，后又稱為“幌子”。 ? 司馬遷 《 史記 〃 貨殖列傳 》 “ 漢興 ,海內(nèi)為一 ,開關(guān)梁 ,弛山澤之禁 ,是以富商大賈周流
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