第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告(已修改)
2025-01-20 02:19 本頁面
【正文】 廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 （公元前約 1萬年 1840） 本章內容 ?奴隸社會及以前的廣告 ?戰(zhàn)國至隋朝的廣告 ?唐宋時期的廣告 ?明清時期的廣告 戰(zhàn)國至隋朝的廣告 主要內容： ?經濟概況 ?商業(yè)廣告的發(fā)展 ?社會廣告的發(fā)展 經濟概況 ? 戰(zhàn)國是我國封建制度開始確立的歷史時期 戰(zhàn)國地圖 ? 戰(zhàn)國各諸侯國開始變法： 魏國李悝變法、楚國吳起變法、齊國鄒忌變法，秦孝公商鞅變法 ? 秦統(tǒng)一中國，采取中央集權制和統(tǒng)一度量衡，統(tǒng)一文字等系列措施。 ? 西漢采取修養(yǎng)生息政策的實施，客觀上都給商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 ? 司馬遷 《 史記 〃 貨殖列傳 》 “ 漢興 ,海內為一 ,開關梁 ,弛山澤之禁 ,是以富商大賈周流天下 ,交易之物莫不通 ,得其所欲 ,而徙豪杰諸侯強族於京師。 ” ? 東漢末年，連年混戰(zhàn)，經三國、兩晉到隋朝，社會生產才得到恢復。 商業(yè)廣告的發(fā)展 1. 懸?guī)脧V告 ? 懸?guī)脧V告是早期幌子廣告的發(fā)展。 ? 懸?guī)脧V告的出現(xiàn)說明當時有了適應這種廣告的物質基礎及商人廣告宣傳意識的增強。 猛狗酒酸 ? 《 韓非之 .外儲說右上 》 ? “ 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美， 縣幟 甚高，然而不售。酒酸。怪其故，問其所知閭長者楊倩。 ? 倩曰： 汝狗猛耶 ?“ ? 曰： 狗猛則何故而不售 ?“ ? 曰： 人畏焉！或令孺子懷錢，挈壺甕而往酤，而狗迓而 龁 之，此酒所以酸而不售也。 ” 懸?guī)脧V告 ? 戰(zhàn)國的“幟”、“表”，后來到了唐宋時期被稱為“望子”，后又稱為“幌子”。 ? 杏簾在望 “杏簾招客飲，在望有山莊。 菱荇鵝兒水，桑榆燕子梁。 一畦春韭綠，十里稻花香。 盛世無饑餒，何須耕織忙。 ” 2. 懸物廣告 ? 由實物廣告發(fā)展而來，漢朝后開始流行。 ? 具體形式是在商鋪門前懸掛與經營范圍有關的物品或習慣性標志，起招牌廣告的作用。 ? 掃帚店鋪懸掛掃帚 ? 燈籠鋪掛燈籠
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