第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告-預(yù)覽頁
【正文】 宋 劉家上色沉檀楝香 落地招牌廣告 《 清明上河圖 》 局部 宋 久住王員外家 落地招牌廣告 《 清明上河圖 》 局部 上海城隍廟 酒樓招牌廣告 宋 “解”家招牌廣告 《 清明上河圖 》 局部 ? 唐代，旗幟廣告以酒旗使用最多，酒簾、酒幌、青簾 ? “千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)” ? 宋 羅愿 “君不見菊潭之水飲可仙，酒旗五星空在天” ? 明唐代以來酒旗由簡單的青白相間發(fā)展到宋代具有裝飾圖案廣告語的表現(xiàn)形式。 ? 音響廣告是把人聲和音樂相結(jié)合，利用詞曲的形式，使聲音的表達不再單一，具有了藝術(shù)性。 ? 元代時，印刷廣告進一步發(fā)展，商家開始把印刷術(shù)應(yīng)用于商品包裝。主要為官府所用?！?——《 東京夢華錄 》 歡門：南宋時吳白牧撰寫的 《 夢粱 錄 》 中記道 酒肆 排設(shè)校子廈桅子 燈蓋因五代時郭高祖游幸汴京 榮樓 酒肆但如此裝飾故至今店家仿效威 惜也 速時出現(xiàn)種大型的廠告形式叫 歡門 彩樓 歡門 元代印刷廣告的發(fā)展 ? 社會經(jīng)濟 由于地域遼闊，民族間交往增多，對外開放，使農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、商業(yè)和交通運輸業(yè)的發(fā)展具有相應(yīng)特點。 ? 廣告的發(fā)展與廣泛運用，與一定歷史時期的生產(chǎn)力和科學(xué)文化技術(shù)水平是密切相關(guān)的。 2. 對聯(lián)廣告出現(xiàn) ? 元明清時，廣告越來越講究形式美，出現(xiàn)政治名人和文化名人書寫的對聯(lián)廣告。 ? 明清時酒樓對聯(lián)較多。 ? 弘治戊午年刊本 《 奇妙全相西廂記 》 的書尾刊有金臺岳家書坊的出版說明，起到了廣告宣傳的作用。 小結(jié)： 一、 中國古代廣告的特征 ? 廣告活動方式簡單，廣告主幾乎是唯一的廣告活動主體。 ? 二、 我國從原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前各朝代分別盛行經(jīng)濟廣告形式總結(jié) ? 奴隸社會及以前 ：口頭廣告、實物廣告、標(biāo)記廣告、物價廣告、行商 音響廣告、坐賈 招牌和幌子。 ? 元代 ：印刷廣告 ? 明清時期 ：招牌廣告、對聯(lián)及詩詞廣告、印刷廣告（書刊廣告、廣告畫等） 思考 1. 列舉早期經(jīng)濟廣告的幾種
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