廣告策劃--第一章__廣告策劃概述(已修改)
2025-01-29 11:41 本頁面
【正文】 歡迎大家學(xué)習(xí) 《 廣告策劃 》 選用教材： 《 廣告策劃 》 梁緒敏 石束編著 第一章 廣告策劃概述 第一節(jié) 廣告的概念 第二節(jié) 廣告策劃 第一節(jié) 廣告的概念 ? 廣告 是 廣告主 為推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在 付費(fèi) 的基礎(chǔ)上，通過 傳播媒介 向特定的對象 進(jìn)行的 信息 傳播活動(dòng)。 ? 廣告有狹義和廣義之分。廣義的廣告是指所有廣告活動(dòng)，一切為了 溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知 的廣告形式都包括在內(nèi)，主要有商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。 商業(yè)廣告 ? 商業(yè)廣告指那些傳遞有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面信息、能夠帶來盈利的廣告。 ? 商業(yè)廣告的基本特征： 有明確的廣告主 是付費(fèi)的傳播 是一種非人際傳播 具有特定的信息內(nèi)容 采用說服的方式 傳播對象具有具有選擇性 ? 在我們學(xué)習(xí)的過程中涉及到的大多是商業(yè)廣告。 如 《 中華人民共和國廣告法 》 第一章總則中規(guī)定： 廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接的介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 非商業(yè)廣告 ? 非商業(yè)廣告是指商業(yè)廣告之外的一切廣告。如社會(huì)團(tuán)體組織發(fā)布的公告、聲明、啟事，圍繞個(gè)人活動(dòng)傳遞的廣告信息等。 ? 還有大量的公益廣告。 ? 這些廣告 不以盈利 為目的。（舉例） ? 公益廣告在生活中起著非常重要的作用。 談?wù)剰V告的作用 廣告的作用可以分三個(gè)角度來看： 對企業(yè)經(jīng)營 溝通產(chǎn)銷信息 促進(jìn)商品銷售 激發(fā)競爭活力 推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 對消費(fèi)者 提供商品信息 幫助選擇消費(fèi) 刺激引導(dǎo)消費(fèi) 影響消費(fèi)觀念 對社會(huì)文化
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