廣告策劃--第一章__廣告策劃概述-預(yù)覽頁
【正文】 選題策劃 大型會議策劃 什么是 廣告策劃 廣告策劃有各種定義，我們認(rèn)為廣告策劃應(yīng)該定義為： 在充分獲取市場信息的前提下，預(yù)測市場的發(fā)展規(guī)律， 在符合廣告主營銷策略的基礎(chǔ)上，科學(xué)地制訂廣告總 體戰(zhàn)略，以追求最優(yōu)化的廣告效果的活動過程。 三、廣告策劃的特點(diǎn) ● 目標(biāo)性 ● 系統(tǒng)性 ● 可操作性 ● 創(chuàng)造性 ● 超前性 在制定廣告策劃時須注意的問題 ： 在制定廣告策劃時，首先必須明確目標(biāo)市場和購買動機(jī)，進(jìn)行市場調(diào)查和系統(tǒng)分析，然后制定出廣告策劃方案所需要的 5項主要決策，即所謂的 5M： 1廣告的目標(biāo) 是什么？（ 任務(wù) ， mission） 2預(yù)算中有多少錢可供使用？（ 金錢 ， money） 3應(yīng)傳送什么信息？（ 信息 ， message） 4應(yīng)使用什么媒體？（ 媒體 ， media） 5應(yīng)如何評估廣告效果？（ 測定方法 ， measurememt） 四、廣告策劃的作用 ● 保證廣告活動的計劃性 ●保證廣告工作的連續(xù)性 ●保證廣告活動的創(chuàng)造性 ●保證廣告活動的最佳效果 五 廣告策劃的基本原則 ● 真實(shí)性原則 ●信息量原則 ●針對性原則 ●心理原則 ●法律道德原則 六、廣告策劃的現(xiàn)狀 日本電視機(jī)進(jìn)入中國市場前的營銷策劃 “把柏林墻搬回家” 1996年，克林頓謀求連任美國總統(tǒng) 1998年，北京王府井百貨股份有限公司投資50萬元人民幣聘請美國麥肯錫公司進(jìn)行戰(zhàn)略咨詢策劃；沈陽和興集團(tuán)投資 1000萬元人民幣聘請安達(dá)信公司作企業(yè)“保姆”。按中等收入家庭占 1/10計算的話，就有 450萬戶家庭具有購買中低檔家電的市場潛力。 中國人購物普遍有崇洋心理，但價格高出太多，又有承受能力的問題
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