第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 竇鞏 《 南陽(yáng)道中作 》 ：“彩雉斗時(shí)頻駐馬，酒旗翻處奕留錢。 認(rèn)門前白”“兔兒為記”，“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。 ? 元代手工業(yè)的主要行業(yè)有：絲織業(yè)、棉織業(yè)、麻織業(yè)、兵器業(yè)、制鹽業(yè)和制瓷業(yè)。如“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)吧喝吧” —— 祝枝山。 4. 插圖廣告 ? 宋代后，廣告的突出形式是插圖廣告。 ? 戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期 ：懸?guī)脧V告、懸物廣告、標(biāo)記廣告、商品命名廣告、買賣故事廣告（名人廣告）。 。 ? 廣告發(fā)展受多種因素影響，相對(duì)而言，發(fā)展緩慢 。書商和印刷商為擴(kuò)大影響，利用書籍插圖或書的封面作廣告，繼承了元代的書籍廣告，同時(shí)又有所發(fā)展。 ? 清代出現(xiàn)了水牌。 ? “凡京師酒店，門首皆彩樓、歡門。 ? 北宋濟(jì)南劉家針?shù)亸V告是世界上最早的印刷廣告。 ? 宋朝時(shí)的商店幾乎都有自己的招牌名稱。 ? 廣告形式更加多樣化。 ? ? 伯樂(lè)相馬，應(yīng)該是文獻(xiàn)中記載的最早的名人廣告。 菱荇鵝兒水，桑榆燕子梁。 商業(yè)廣告的發(fā)展 1. 懸?guī)脧V告 ? 懸?guī)脧V告是早期幌子廣告的發(fā)展。 ” ? 東漢末年，連年混戰(zhàn)，經(jīng)三國(guó)、兩晉到隋朝，社會(huì)生產(chǎn)才得到恢復(fù)。 ? 杏簾在望 “杏簾招客飲，在望有山莊。 ? 秦俑的陶文除了編號(hào)和數(shù)字，就是陶工的名字，目前發(fā)現(xiàn)的有294個(gè)，刻畫的戳印有“官”“官疆”、“咸”、“咸衣” ? ? 《 三輔決錄 》 “夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙及臣墨”。 ? 廣告手段更加先進(jìn)。 ? 招牌廣告從先秦懸?guī)脧V告發(fā)展而來(lái)。 ? 北宋畢升發(fā)明雕版活字印刷術(shù)。 ? 舊時(shí)的彩樓廣告主要用在酒樓。 ? 招牌的制作也非常講究，可視為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的開(kāi)端?！? 祝枝山書法 唐伯虎書法 3. 印刷廣告的發(fā)展 ? 明清時(shí)期印刷業(yè)有了明顯進(jìn)步。 ? 廣告媒介很少，傳播距離、范圍非常有限。 4. 論述：印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生的重大影響。 ? 唐代 ：燈籠廣告、旗幟廣告、口頭廣告、
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