第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-wenkub
2023-01-31 02:19:10 本頁(yè)面
【正文】 行。 ? 杏簾在望 “杏簾招客飲，在望有山莊。酒酸。 ” ? 東漢末年，連年混戰(zhàn)，經(jīng)三國(guó)、兩晉到隋朝，社會(huì)生產(chǎn)才得到恢復(fù)。廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告 （公元前約 1萬(wàn)年 1840） 本章內(nèi)容 ?奴隸社會(huì)及以前的廣告 ?戰(zhàn)國(guó)至隋朝的廣告 ?唐宋時(shí)期的廣告 ?明清時(shí)期的廣告 戰(zhàn)國(guó)至隋朝的廣告 主要內(nèi)容： ?經(jīng)濟(jì)概況 ?商業(yè)廣告的發(fā)展 ?社會(huì)廣告的發(fā)展 經(jīng)濟(jì)概況 ? 戰(zhàn)國(guó)是我國(guó)封建制度開(kāi)始確立的歷史時(shí)期 戰(zhàn)國(guó)地圖 ? 戰(zhàn)國(guó)各諸侯國(guó)開(kāi)始變法： 魏國(guó)李悝變法、楚國(guó)吳起變法、齊國(guó)鄒忌變法，秦孝公商鞅變法 ? 秦統(tǒng)一中國(guó)，采取中央集權(quán)制和統(tǒng)一度量衡，統(tǒng)一文字等系列措施。 商業(yè)廣告的發(fā)展 1. 懸?guī)脧V告 ? 懸?guī)脧V告是早期幌子廣告的發(fā)展。怪其故，問(wèn)其所知閭長(zhǎng)者楊倩。 菱荇鵝兒水，桑榆燕子梁。 ? 具體形式是在商鋪門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起招牌廣告的作用。 ? ? 伯樂(lè)相馬，應(yīng)該是文獻(xiàn)中記載的最早的名人廣告。 ?絲綢之路 海上貿(mào)易 ?長(zhǎng)安是世界上最大的商業(yè)城市之一 ?宋代是我國(guó)古代歷史上經(jīng)濟(jì)和商業(yè)高度發(fā)達(dá)的時(shí)期。 ? 廣告形式更加多樣化。 ? 燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱(chēng)、姓氏。 ? 宋朝時(shí)的商店幾乎都有自己的招牌名稱(chēng)。一種是講經(jīng)，一種是“唱衣” ? 唐宋時(shí)期文學(xué)藝術(shù)空前繁榮。 ? 北宋濟(jì)南劉家針?shù)亸V告是世界上最早的印刷廣告。 ? 招貼廣告是把文字和圖畫(huà)涂寫(xiě)到紙上，張貼到繁華地段，以示眾人的廣告形式。 ? “凡京師酒店，門(mén)首皆彩樓、歡門(mén)。 ? 印刷廣告在元代已經(jīng)具有相當(dāng)水平 ? 廣告的表現(xiàn)形式與手段更加精進(jìn)。 ? 清代出現(xiàn)了水牌。如“生意如春草，財(cái)源似水泉” —— 唐伯虎。書(shū)商和印刷商為擴(kuò)大影響，利用書(shū)籍插圖或書(shū)的封面作廣告，繼承了元代的書(shū)籍廣告，同時(shí)又有所發(fā)展。為利于小說(shuō)出售，書(shū)商同繪畫(huà)者、雕刻者聯(lián)合，以書(shū)籍的插畫(huà)作廣告，推動(dòng)書(shū)籍銷(xiāo)售。 ? 廣告
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