第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-全文預(yù)覽
【正文】 告的發(fā)展 ? 招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般是文字寫(xiě)出店名，也有圖文并茂的。 ? 燈籠起于五代，唐宋盛行。 宋經(jīng)濟(jì)概況 ? 廣告藝術(shù)技巧大幅提高。” ? ? 兩晉時(shí)期，書(shū)法成為獨(dú)立的藝術(shù)。 ? 反映出當(dāng)時(shí)生產(chǎn)者的品牌和商標(biāo)意識(shí)。 盛世無(wú)饑餒，何須耕織忙。 ” 懸?guī)脧V告 ? 戰(zhàn)國(guó)的“幟”、“表”，后來(lái)到了唐宋時(shí)期被稱(chēng)為“望子”，后又稱(chēng)為“幌子”。 猛狗酒酸 ? 《 韓非之 .外儲(chǔ)說(shuō)右上 》 ? “ 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美， 縣幟 甚高，然而不售。 ? 司馬遷 《 史記 〃 貨殖列傳 》 “ 漢興 ,海內(nèi)為一 ,開(kāi)關(guān)梁 ,弛山澤之禁 ,是以富商大賈周流天下 ,交易之物莫不通 ,得其所欲 ,而徙豪杰諸侯強(qiáng)族於京師。 ? 西漢采取修養(yǎng)生息政策的實(shí)施，客觀上都給商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 ? 懸?guī)脧V告的出現(xiàn)說(shuō)明當(dāng)時(shí)有了適應(yīng)這種廣告的物質(zhì)基礎(chǔ)及商人廣告宣傳意識(shí)的增強(qiáng)。 ? 倩曰： 汝狗猛耶 ?“ ? 曰： 狗猛則何故而不售 ?“ ? 曰： 人畏焉！或令孺子懷錢(qián)，挈壺甕而往酤，而狗迓而 龁 之，此酒所以酸而不售也。 一畦春韭綠，十里稻花香。 ? 掃帚店鋪懸掛掃帚 ? 燈籠鋪掛燈籠 ? 酒鋪掛酒旗或壘個(gè)“當(dāng)壚” ? 藥店懸掛葫蘆 ? 《 史記 .司馬相如列傳 》 “ 相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚” ? “胡姬年十五，春日都當(dāng)壚” ? 戰(zhàn)國(guó)時(shí)期小農(nóng)經(jīng)濟(jì)日益繁榮，手工業(yè)者在交換過(guò)程中，會(huì)在產(chǎn)品上刻上自己的地址和姓名，這就是標(biāo)記廣告。 ? 歐冶子鑄劍“湛盧、魚(yú)腸、泰阿” ? 曹植“昔歐冶啟視，鉛刀易價(jià)；伯樂(lè)所眄，駑馬百倍 。 ?宋代商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式有顯著的不同，更加活躍。 休養(yǎng)生息 社會(huì)安定 生產(chǎn)發(fā)展 經(jīng)濟(jì)回升 各種行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、服務(wù)性行業(yè)空前壯大 1. 燈籠廣告的興盛 ? 燈籠作為一種標(biāo)志，常懸掛于官府、宅第、酒肆以及特定場(chǎng)合，逐漸形成燈籠廣告。 ? 唐代商業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了夜市，燈籠制作技術(shù)達(dá)到了一定高度，燈籠廣告興盛。 唐宋時(shí)代招牌廣告
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