第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告-全文預覽
【正文】 告的發(fā)展 ? 招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般是文字寫出店名，也有圖文并茂的。 ? 燈籠起于五代，唐宋盛行。 宋經濟概況 ? 廣告藝術技巧大幅提高?！? ? ? 兩晉時期，書法成為獨立的藝術。 ? 反映出當時生產者的品牌和商標意識。 盛世無饑餒，何須耕織忙。 ” 懸?guī)脧V告 ? 戰(zhàn)國的“幟”、“表”，后來到了唐宋時期被稱為“望子”，后又稱為“幌子”。 猛狗酒酸 ? 《 韓非之 .外儲說右上 》 ? “ 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美， 縣幟 甚高，然而不售。 ? 司馬遷 《 史記 〃 貨殖列傳 》 “ 漢興 ,海內為一 ,開關梁 ,弛山澤之禁 ,是以富商大賈周流天下 ,交易之物莫不通 ,得其所欲 ,而徙豪杰諸侯強族於京師。 ? 西漢采取修養(yǎng)生息政策的實施，客觀上都給商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 ? 懸?guī)脧V告的出現說明當時有了適應這種廣告的物質基礎及商人廣告宣傳意識的增強。 ? 倩曰： 汝狗猛耶 ?“ ? 曰： 狗猛則何故而不售 ?“ ? 曰： 人畏焉！或令孺子懷錢，挈壺甕而往酤，而狗迓而 龁 之，此酒所以酸而不售也。 一畦春韭綠，十里稻花香。 ? 掃帚店鋪懸掛掃帚 ? 燈籠鋪掛燈籠 ? 酒鋪掛酒旗或壘個“當壚” ? 藥店懸掛葫蘆 ? 《 史記 .司馬相如列傳 》 “ 相如置一酒舍沽酒，而令文君當壚” ? “胡姬年十五，春日都當壚” ? 戰(zhàn)國時期小農經濟日益繁榮，手工業(yè)者在交換過程中，會在產品上刻上自己的地址和姓名，這就是標記廣告。 ? 歐冶子鑄劍“湛盧、魚腸、泰阿” ? 曹植“昔歐冶啟視，鉛刀易價；伯樂所眄，駑馬百倍 。 ?宋代商業(yè)經營方式有顯著的不同，更加活躍。 休養(yǎng)生息 社會安定 生產發(fā)展 經濟回升 各種行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、服務性行業(yè)空前壯大 1. 燈籠廣告的興盛 ? 燈籠作為一種標志，常懸掛于官府、宅第、酒肆以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告。 ? 唐代商業(yè)貿易發(fā)達，出現了夜市，燈籠制作技術達到了一定高度，燈籠廣告興盛。 唐宋時代招牌廣告
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