第一章--廣告心理學(xué)(緒論)-全文預(yù)覽
【正文】 檔案”。 ? （ 4）提高廣告與消費(fèi)者之間的接觸次數(shù)。 ? （ 2）感情訴求方式比理性說(shuō)教更吸引人?；羝战鹚?曾是神學(xué)家。 ? 最先創(chuàng)辦現(xiàn)代化廣告公司的 N 史考特與狄克特 史考特“下?！? ? H 還有 — 種更為寬泛的定義。韋伯 第一章 緒論 第一節(jié) 心理學(xué)與廣告心理學(xué) 第三節(jié) 廣告心理學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)史 第四節(jié) 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)應(yīng)注意的問(wèn)題 第二節(jié) 廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù) 本章學(xué)習(xí)指導(dǎo)： ? 了解 廣告心理學(xué)研究的發(fā)展的特點(diǎn)；學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的原則 ；廣告心理學(xué)的研究方法的類型；廣告人的不同內(nèi)涵。 ? 如今主攻經(jīng)濟(jì)心理學(xué)領(lǐng)域的廣告心理，消費(fèi)心理和市場(chǎng)心理。 出版了《廣告心理學(xué)基礎(chǔ)》，《廣告心理學(xué)》，《廣告心理》，《廣告心理學(xué) :理論與應(yīng)用》，《消費(fèi)與廣告心理學(xué)》，《消費(fèi)心理學(xué)》，《消費(fèi)者行為學(xué)》，《消費(fèi)者心理學(xué)》，《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》，《心理學(xué)中的模糊集分析》《品牌科學(xué)化研究》等 10多本消費(fèi)與廣告領(lǐng)域的心理學(xué)書籍。 關(guān)于教材、參考書目 ? 馬謀超 《廣告心理學(xué)基礎(chǔ)》 北京師范大學(xué)出版社 1992年 ? 馬建青 《現(xiàn)代廣告心理學(xué)》 浙江大學(xué)出版社 2023年 ? 余小梅 《廣告心理學(xué) 》 北京廣播學(xué)院出版社 2023年 馬謀超 : 2023年中國(guó)廣告業(yè)年度人物之十大廣告學(xué)人 中國(guó)科學(xué)院心理研究所研究員、博士生導(dǎo)師 ? 背景資料：中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)顧問(wèn)、中國(guó)管理科學(xué)會(huì)咨詢專業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)、中華慈善總會(huì)顧問(wèn)兼策劃專業(yè)委員會(huì)主任、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委、中央人民廣播電臺(tái)科教宣傳顧問(wèn)、美國(guó)紐約科學(xué)院成員、北京廣播學(xué)院廣播電視研究中心學(xué)術(shù)委員、廈門大學(xué)、北京工商大學(xué)兼職教授、中企聯(lián)廣告主工委專家委員會(huì)專家。 速溶咖啡的故事 對(duì)速溶咖啡的調(diào)查 ? 在消費(fèi)者心目當(dāng)中，產(chǎn)品的價(jià)值不僅取決于它本身的物理性能，而且還取決于他是否符合消費(fèi)者的習(xí)慣、觀念和愛(ài)好等心理特點(diǎn)?！? －－卡耐基，美國(guó) 傳播活動(dòng)的基本構(gòu)成 ? 傳播者 信息 接收者 ? 廣告人 —— 廣告作品 —— 消費(fèi)者 一、 任性的消費(fèi)者 ?“我要上好的純?。俊?(大部分消費(fèi)者對(duì)自己真正的需求其實(shí)并不清楚 ) ? “古色古香，我喜歡” (消費(fèi)者即使知道自己的需要和愛(ài)好，也不見(jiàn)得會(huì)據(jù)實(shí)相告 ) ?“不喜歡熏鯡魚(yú) ?” (人云亦云 ) 紙尿布 的故事 新的訴求點(diǎn) : ? 即突出宣傳產(chǎn)品對(duì)寶寶的好處，如其柔軟速滲的功能可使寶寶免受尿布尿濕之苦；一次性使用可使寶寶干凈衛(wèi)生。 ? 廣告不僅僅是廣而告之，
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