第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告(文件)
【正文】 發(fā)展受多種因素影響，相對而言，發(fā)展緩慢 。 ? 宋代 ：招牌廣告、幌子廣告、燈籠廣告、音響廣告、彩樓和門歡廣告、印刷廣告。 。 2. 試舉例說明唐宋時期，哪些經(jīng)濟廣告形式有了明顯的發(fā)展 3. 簡述明清時期廣告業(yè)發(fā)展的概況。 ? 戰(zhàn)國至隋朝時期 ：懸?guī)脧V告、懸物廣告、標(biāo)記廣告、商品命名廣告、買賣故事廣告（名人廣告）。 ? 廣告形式大量涌現(xiàn)，廣告技術(shù)手段的更新使每一種形式都各自發(fā)展。 4. 插圖廣告 ? 宋代后，廣告的突出形式是插圖廣告。如九江潯陽酒樓的對聯(lián)“世間無此酒，天下有名樓。如“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請吧喝吧” —— 祝枝山。 明清時期的廣告（明、清） 1. 招牌廣告的發(fā)展 ? 這一時期的招牌不再以單調(diào)的姓氏或名字為內(nèi)容，而是有了特定內(nèi)涵。 ? 元代手工業(yè)的主要行業(yè)有：絲織業(yè)、棉織業(yè)、麻織業(yè)、兵器業(yè)、制鹽業(yè)和制瓷業(yè)。 ? 古代的商店已有彩樓，作為商店的門面裝潢，為便于識別，起到招牌廣告的作用。 認(rèn)門前白”“兔兒為記”，“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。 ? “賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲甚適” —— 《 東京夢華錄 》 ? 把商品名稱、商號、商品質(zhì)地等制版印刷進行宣傳的廣告形式。 ? 杜牧 《 江南春絕句 》 ：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)” ? 張籍 《 江南行 》 ：“長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口” ? 白居易 《 曲江 》 :“ 細草岸西東，酒旗搖水風(fēng)” ? 劉禹錫 《 堤上行三首 》 ：“酒旗相望大堤頭，堤下連墻堤上樓” ? 李中 《 江邊吟 》 ：“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹隱啼鶯” ? 劉長卿 《 春望寄王涔陽 》 ：“依微水戌聞鉦鼓，掩映沙村見酒旗” ? 竇鞏 《 南陽道中作 》 ：“彩雉斗時頻駐馬，酒旗翻處奕留錢。 ? 較早的燈籠廣告記載：《 夜看揚州市 》 “夜市千燈照碧云” 宋 十千腳店 燈箱廣告 《 清明上河圖 》 局部 宋 孫羊店 燈箱廣告 《 清明上河圖 》 局部 2. 招牌廣
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1