優(yōu)秀廣告作品賞析_第一章(楊)(文件)
【正文】 ，在一定意義上是中華民族的象征。詹姆斯擔(dān)任男主角。如果中國人把拉什莫爾山總統(tǒng)群像或白宮之類 “ 美國元素 ” ，把富士山或櫻花之類 “日本元素 ” 拿到廣告中使其低俗化，美國人和日本人會有何觀感？ ?在廣告創(chuàng)意和品牌傳播中，無論是創(chuàng)意的內(nèi)容還是表達方式，都要考慮到當?shù)氐默F(xiàn)實因素，廣告必須尊重受眾的文化習(xí)慣。龍是中國的圖騰，是民族精神與民族人格的象征物，僅僅由于使用了日本血統(tǒng)的某種油漆，這種象征物就滑落在地上了，難道這不是對民族情感的揶揄和嘲弄嗎？一幅刊登在專業(yè)雜志上、并未大規(guī)模發(fā)布的商業(yè)廣告之所以引發(fā)如此強烈的反感情緒，與民間蘊藏著一股民族主義的洪流有著深刻聯(lián)系，而民族主義在當代又主要體現(xiàn)為無法愈合的歷史創(chuàng)傷，以及這種創(chuàng)傷所沉淀的屈辱感。我們國內(nèi)一些明星卻來者不拒，給錢就拍。沒有人說明星不能做廣告，但是，至少要知道你做的廣告是不是真實的。 ? 明星明知廣告的用語和內(nèi)容是虛假，仍然宣傳的，給消費者造成誤導(dǎo)的，在民法上構(gòu)成欺詐行為，是侵權(quán)行為的一種，應(yīng)當承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。同時，對成為“捆綁”式被告的名人明星，其廣告侵權(quán)違法行為達到規(guī)定的次數(shù)后，即通過“封殺”等手段，限制其包括做商業(yè)廣告在內(nèi)的商業(yè)宣傳活動。 ?批判一： 顛覆歷史意味著挑釁 ?批判二： 商業(yè)文化太過浮躁 ?批判三： 屈原的名譽權(quán)不受侵犯 ?商業(yè)宣傳中顛覆文化或歷史名人的做法一直在“興風(fēng)作浪”：從歷史名人到文化現(xiàn)象，從文革傷痕到日軍侵華，幾乎所有打上民族印記的文化名人或特定時期社會痛點都被一些“精明”的商家挖掘出來，當成自己裝點門面的賣點，把國難當成發(fā)財工具。其中魚龍混雜、正邪無別、賢愚不辨、是非不分的現(xiàn)象屢屢上演。 ?那樣為了牟利而歪曲史實的胡說，實在是對屈原名譽權(quán)的侵犯。 亂象之四：煙草廣告打擦邊球 煙草等一些廣告不能在大眾媒體刊發(fā)，而很多跟煙草等有著千絲萬縷聯(lián)系的廣告卻在大眾媒體上打著“擦邊球”，干擾受眾視聽。現(xiàn)在他的名字和一個香煙品牌名稱密集地出現(xiàn)在電視或戶外廣告上，顯然會造成不良影響，客觀上這可能是在為鼓勵吸煙而推波助瀾。 ?劉翔這樣的世界級明星與煙草行業(yè)發(fā)生“親密接觸”，這樣的事情在國際上幾乎是不可想像的。 課堂評析練習(xí) 這段畫面來自麥當勞最近一度熱播的促銷廣告，顧客跪求優(yōu)惠的場面在引起觀眾深刻印象的同時，也將這家跨國快餐巨頭引入輿論的漩渦。 ?中國從古至今對下跪都是十分在意的，讓中國消費者為一點‘折扣’下跪，其行為的動機已遠遠超出了幽默的初衷，捉狹與戲弄了中國消費者尊嚴。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :37:4520:37:45February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 10日星期五 8時 37分 45秒 20:37:4510 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :37:4520:37Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 8時 37分 45秒 20:37:4510 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 8時 37分 45秒 20:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :37:4520:37Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 8時 37分 45秒 20:37:4510 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :37:4520:37:45February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :37:4520:37Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。然而，也有人認為，?麥當勞沒那么壞，她和我們沒有任何仇恨，我想一個很重要的因素，就是文化背景不同造成的。 顧客：一個星期就好了，一個星期 ……（老板搖頭）三天時間，三天時間好不好？ 老板：（態(tài)度堅決）我說了多少遍了，我們的優(yōu)惠期已經(jīng)過了。而在國內(nèi)，劉翔簽約白沙后，除了引起少數(shù)媒體報道評論以及網(wǎng)絡(luò)上的爭議外，沒能見到更深入的質(zhì)疑和爭論出現(xiàn)，也沒有任何一個民間團體挺身而出。雖然 《 廣告法 》 第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。有人認人這種做法是與‘發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)’的健康體育精神相違背的。顯然，隨意在大眾
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