優(yōu)秀廣告作品賞析_第一章(楊)(文件)
【正文】 ，在一定意義上是中華民族的象征。詹姆斯擔(dān)任男主角。如果中國(guó)人把拉什莫爾山總統(tǒng)群像或白宮之類 “ 美國(guó)元素 ” ，把富士山或櫻花之類 “日本元素 ” 拿到廣告中使其低俗化，美國(guó)人和日本人會(huì)有何觀感？ ?在廣告創(chuàng)意和品牌傳播中，無(wú)論是創(chuàng)意的內(nèi)容還是表達(dá)方式，都要考慮到當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實(shí)因素，廣告必須尊重受眾的文化習(xí)慣。龍是中國(guó)的圖騰，是民族精神與民族人格的象征物，僅僅由于使用了日本血統(tǒng)的某種油漆，這種象征物就滑落在地上了，難道這不是對(duì)民族情感的揶揄和嘲弄嗎？一幅刊登在專業(yè)雜志上、并未大規(guī)模發(fā)布的商業(yè)廣告之所以引發(fā)如此強(qiáng)烈的反感情緒，與民間蘊(yùn)藏著一股民族主義的洪流有著深刻聯(lián)系，而民族主義在當(dāng)代又主要體現(xiàn)為無(wú)法愈合的歷史創(chuàng)傷，以及這種創(chuàng)傷所沉淀的屈辱感。我們國(guó)內(nèi)一些明星卻來(lái)者不拒，給錢就拍。沒(méi)有人說(shuō)明星不能做廣告，但是，至少要知道你做的廣告是不是真實(shí)的。 ? 明星明知廣告的用語(yǔ)和內(nèi)容是虛假，仍然宣傳的，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的，在民法上構(gòu)成欺詐行為，是侵權(quán)行為的一種，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。同時(shí)，對(duì)成為“捆綁”式被告的名人明星，其廣告侵權(quán)違法行為達(dá)到規(guī)定的次數(shù)后，即通過(guò)“封殺”等手段，限制其包括做商業(yè)廣告在內(nèi)的商業(yè)宣傳活動(dòng)。 ?批判一： 顛覆歷史意味著挑釁 ?批判二： 商業(yè)文化太過(guò)浮躁 ?批判三： 屈原的名譽(yù)權(quán)不受侵犯 ?商業(yè)宣傳中顛覆文化或歷史名人的做法一直在“興風(fēng)作浪”：從歷史名人到文化現(xiàn)象，從文革傷痕到日軍侵華，幾乎所有打上民族印記的文化名人或特定時(shí)期社會(huì)痛點(diǎn)都被一些“精明”的商家挖掘出來(lái)，當(dāng)成自己裝點(diǎn)門面的賣點(diǎn)，把國(guó)難當(dāng)成發(fā)財(cái)工具。其中魚龍混雜、正邪無(wú)別、賢愚不辨、是非不分的現(xiàn)象屢屢上演。 ?那樣為了牟利而歪曲史實(shí)的胡說(shuō)，實(shí)在是對(duì)屈原名譽(yù)權(quán)的侵犯。 亂象之四：煙草廣告打擦邊球 煙草等一些廣告不能在大眾媒體刊發(fā)，而很多跟煙草等有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的廣告卻在大眾媒體上打著“擦邊球”，干擾受眾視聽(tīng)?，F(xiàn)在他的名字和一個(gè)香煙品牌名稱密集地出現(xiàn)在電視或戶外廣告上，顯然會(huì)造成不良影響，客觀上這可能是在為鼓勵(lì)吸煙而推波助瀾。 ?劉翔這樣的世界級(jí)明星與煙草行業(yè)發(fā)生“親密接觸”，這樣的事情在國(guó)際上幾乎是不可想像的。 課堂評(píng)析練習(xí) 這段畫面來(lái)自麥當(dāng)勞最近一度熱播的促銷廣告，顧客跪求優(yōu)惠的場(chǎng)面在引起觀眾深刻印象的同時(shí)，也將這家跨國(guó)快餐巨頭引入輿論的漩渦。 ?中國(guó)從古至今對(duì)下跪都是十分在意的，讓中國(guó)消費(fèi)者為一點(diǎn)‘折扣’下跪，其行為的動(dòng)機(jī)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了幽默的初衷，捉狹與戲弄了中國(guó)消費(fèi)者尊嚴(yán)。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :37:4520:37:45February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 37分 45秒 20:37:4510 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :37:4520:37Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 37分 45秒 20:37:4510 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 8時(shí) 37分 45秒 20:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :37:4520:37Feb2310Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 37分 45秒 20:37:4510 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :37:4520:37:45February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :37:4520:37Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。然而，也有人認(rèn)為，?麥當(dāng)勞沒(méi)那么壞，她和我們沒(méi)有任何仇恨，我想一個(gè)很重要的因素，就是文化背景不同造成的。 顧客：一個(gè)星期就好了，一個(gè)星期 ……（老板搖頭）三天時(shí)間，三天時(shí)間好不好？ 老板：（態(tài)度堅(jiān)決）我說(shuō)了多少遍了，我們的優(yōu)惠期已經(jīng)過(guò)了。而在國(guó)內(nèi)，劉翔簽約白沙后，除了引起少數(shù)媒體報(bào)道評(píng)論以及網(wǎng)絡(luò)上的爭(zhēng)議外，沒(méi)能見(jiàn)到更深入的質(zhì)疑和爭(zhēng)論出現(xiàn)，也沒(méi)有任何一個(gè)民間團(tuán)體挺身而出。雖然 《 廣告法 》 第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。有人認(rèn)人這種做法是與‘發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)’的健康體育精神相違背的。顯然，隨意在大眾
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