第一章電視廣告的發(fā)展簡(jiǎn)介(文件)
【正文】 ，甚至被其他企業(yè)所取代。電視廣告的主導(dǎo)傾向?yàn)樾侣剤?bào)道型或自我表現(xiàn)型。電視廣告缺乏藝術(shù)想象力，制作工藝也比較粗糙，毫無(wú)魅力可言。一方面，利用這些手段來(lái)推銷積壓產(chǎn)品；另一方面，各種假冒偽劣產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。廣告數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，廣告營(yíng)業(yè)額每年均以 40％的速度遞增。為了推銷積壓產(chǎn)品，電視廣告特別注重反缺產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性。 ? 5．虛假?gòu)V告增多，吹噓造假現(xiàn)象比較嚴(yán)重。這是企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)根本轉(zhuǎn)變。 ? 1． 由于消費(fèi)者受到了應(yīng)有的重視，因此，企業(yè)越來(lái)越重視市場(chǎng)調(diào)研。并運(yùn)用電視廣告獨(dú)有的視聽語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意，使之聲情并茂，賞心悅目，增強(qiáng)了電視廣告的藝術(shù)感染力。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結(jié)合起來(lái)。在這種形勢(shì)下企業(yè)即使花足夠的錢作廣告，也未必有錢賺。 ? 在社會(huì)營(yíng)銷觀念影響下，我國(guó)的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì)： ? 1．企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)形象廣告增多。有效地提高了企業(yè)的威信，給人留下了長(zhǎng)久的印象。類似廣告越來(lái)越多。如“綠色銀瀑啤酒”廣告：“生活如此簡(jiǎn)單，綠色代表 —切；生活如此多彩，綠色是它的源泉?？芍^典型的綠色廣告?！背錆M感情的廣告語(yǔ)與體現(xiàn)歲月流動(dòng)的畫面相結(jié)合，既道出了產(chǎn)品的歷史悠久，又體現(xiàn)出一種濃濃的愛國(guó)之情。 ? 以上我們對(duì)幾個(gè)階段的劃分，只是為了研究的方便大體而言的。至于西方營(yíng)銷觀念對(duì)中國(guó)電視廣告的影響，也是為了研究的方便，把它與中國(guó)電視廣告的成長(zhǎng)歷程結(jié)合起來(lái)。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 28日星期六 下午 6時(shí) 47分 27秒 18:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。由于五種營(yíng)銷觀念同時(shí)傳人我國(guó)，對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)，其接受情況也是極其復(fù)雜的，不能作僵死的框子生硬地去理解，要具體問題具體分析。因此對(duì)這幾個(gè)階段在時(shí)間上不能完全劃一，不排除有些地區(qū)的特殊情況。很能吸引熱戀中的消費(fèi)者，既可以滿足消費(fèi)者的物質(zhì)享受，又可以體現(xiàn)消費(fèi)者的精神需求。 ? 4．特別重視廣告的創(chuàng)新，使電視廣告文化品味不斷提高。綠色銀瀑啤酒，生命更長(zhǎng)久 !”從畫面色彩，到詩(shī)一般廣告語(yǔ)，均以綠色作為基調(diào)，強(qiáng)調(diào)綠色的意義及人們對(duì)綠色的渴望。所謂綠色廣告，指在廣告表現(xiàn)上，尤其是在顏色的運(yùn)用上，多選擇象征保護(hù)大自然生態(tài)環(huán)境的天然綠色作為基本色調(diào)。許多企業(yè)熱衷于介人公共廣告宣傳，及對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的批評(píng)?！? “長(zhǎng)虹”集團(tuán)廣告：“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，以民族昌盛為己任”。因此，企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)與費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及社會(huì)整體利益的統(tǒng)一。并吸收專業(yè)影視藝術(shù)工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作，打破了以往電視臺(tái)獨(dú)家制作的一統(tǒng)天下，競(jìng)爭(zhēng)局面開始出現(xiàn)，有力地促進(jìn)了電視廣告的成長(zhǎng)和繁榮。這種承諾不僅僅是口頭的，而是說(shuō)到做到，能夠兌現(xiàn)的承諾，負(fù)責(zé)到底的承諾。 ? 2．為了打動(dòng)消費(fèi)者，在廣告創(chuàng)意方面，特別注重情感訴求。這是一個(gè)“花足夠的錢作廣告，一定有錢賺”的時(shí)期。 （三）以營(yíng)銷觀念為導(dǎo)向階段（ 1992—1995） ? 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越加劇，市場(chǎng)上供大于求的現(xiàn)象愈益明顯，此時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷觀念進(jìn)入以消費(fèi)者為中心階段 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。 ? 4．開始出現(xiàn)廣告公司。這主要得利于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視委員會(huì)連續(xù)舉辦的優(yōu)秀電視廣告評(píng)選活動(dòng)和創(chuàng)意培訓(xùn)班等措施，使廣告人的素質(zhì)和專業(yè)水平有所提高。因此，廣告成為企業(yè)注意的焦點(diǎn)，使我國(guó)電視廣告開始進(jìn)入探索期。這個(gè)階段推銷員滿天飛。構(gòu)思簡(jiǎn)單，畫面平庸，語(yǔ)言枯燥乏味，套話連篇。人們逐漸認(rèn)識(shí)到電視廣告的作用，從而漸漸投資于廣告，使電視廣告業(yè)務(wù)逐漸興旺發(fā)達(dá)起來(lái)。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律、產(chǎn)品生命周期與廣告的關(guān)系等，知之甚少。從
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