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正文內(nèi)容

第一章電視廣告的發(fā)展簡(jiǎn)介(文件)

 

【正文】 ,甚至被其他企業(yè)所取代。電視廣告的主導(dǎo)傾向?yàn)樾侣剤?bào)道型或自我表現(xiàn)型。電視廣告缺乏藝術(shù)想象力,制作工藝也比較粗糙,毫無(wú)魅力可言。一方面,利用這些手段來(lái)推銷積壓產(chǎn)品;另一方面,各種假冒偽劣產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。廣告數(shù)量大幅度增長(zhǎng),廣告營(yíng)業(yè)額每年均以 40%的速度遞增。為了推銷積壓產(chǎn)品,電視廣告特別注重反缺產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性。 ? 5.虛假?gòu)V告增多,吹噓造假現(xiàn)象比較嚴(yán)重。這是企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)根本轉(zhuǎn)變。 ? 1. 由于消費(fèi)者受到了應(yīng)有的重視,因此,企業(yè)越來(lái)越重視市場(chǎng)調(diào)研。并運(yùn)用電視廣告獨(dú)有的視聽語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意,使之聲情并茂,賞心悅目,增強(qiáng)了電視廣告的藝術(shù)感染力。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結(jié)合起來(lái)。在這種形勢(shì)下企業(yè)即使花足夠的錢作廣告,也未必有錢賺。 ? 在社會(huì)營(yíng)銷觀念影響下,我國(guó)的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì): ? 1.企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)形象廣告增多。有效地提高了企業(yè)的威信,給人留下了長(zhǎng)久的印象。類似廣告越來(lái)越多。如“綠色銀瀑啤酒”廣告:“生活如此簡(jiǎn)單,綠色代表 —切;生活如此多彩,綠色是它的源泉??芍^典型的綠色廣告?!背錆M感情的廣告語(yǔ)與體現(xiàn)歲月流動(dòng)的畫面相結(jié)合,既道出了產(chǎn)品的歷史悠久,又體現(xiàn)出一種濃濃的愛國(guó)之情。 ? 以上我們對(duì)幾個(gè)階段的劃分,只是為了研究的方便大體而言的。至于西方營(yíng)銷觀念對(duì)中國(guó)電視廣告的影響,也是為了研究的方便,把它與中國(guó)電視廣告的成長(zhǎng)歷程結(jié)合起來(lái)。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國(guó)見青山。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1世間成事,不求其絕對(duì)圓滿,留一份不足,可得無(wú)限完美。 。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 28日星期六 下午 6時(shí) 47分 27秒 18:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1越是無(wú)能的人,越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1空山新雨后,天氣晚來(lái)秋。 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1故人江海別,幾度隔山川。由于五種營(yíng)銷觀念同時(shí)傳人我國(guó),對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō),其接受情況也是極其復(fù)雜的,不能作僵死的框子生硬地去理解,要具體問題具體分析。因此對(duì)這幾個(gè)階段在時(shí)間上不能完全劃一,不排除有些地區(qū)的特殊情況。很能吸引熱戀中的消費(fèi)者,既可以滿足消費(fèi)者的物質(zhì)享受,又可以體現(xiàn)消費(fèi)者的精神需求。 ? 4.特別重視廣告的創(chuàng)新,使電視廣告文化品味不斷提高。綠色銀瀑啤酒,生命更長(zhǎng)久 !”從畫面色彩,到詩(shī)一般廣告語(yǔ),均以綠色作為基調(diào),強(qiáng)調(diào)綠色的意義及人們對(duì)綠色的渴望。所謂綠色廣告,指在廣告表現(xiàn)上,尤其是在顏色的運(yùn)用上,多選擇象征保護(hù)大自然生態(tài)環(huán)境的天然綠色作為基本色調(diào)。許多企業(yè)熱衷于介人公共廣告宣傳,及對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的批評(píng)?!? “長(zhǎng)虹”集團(tuán)廣告:“長(zhǎng)虹,以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó),以民族昌盛為己任”。因此,企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)與費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及社會(huì)整體利益的統(tǒng)一。并吸收專業(yè)影視藝術(shù)工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作,打破了以往電視臺(tái)獨(dú)家制作的一統(tǒng)天下,競(jìng)爭(zhēng)局面開始出現(xiàn),有力地促進(jìn)了電視廣告的成長(zhǎng)和繁榮。這種承諾不僅僅是口頭的,而是說(shuō)到做到,能夠兌現(xiàn)的承諾,負(fù)責(zé)到底的承諾。 ? 2.為了打動(dòng)消費(fèi)者,在廣告創(chuàng)意方面,特別注重情感訴求。這是一個(gè)“花足夠的錢作廣告,一定有錢賺”的時(shí)期。 (三)以營(yíng)銷觀念為導(dǎo)向階段( 1992—1995) ? 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越加劇,市場(chǎng)上供大于求的現(xiàn)象愈益明顯,此時(shí),企業(yè)的營(yíng)銷觀念進(jìn)入以消費(fèi)者為中心階段 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。 ? 4.開始出現(xiàn)廣告公司。這主要得利于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視委員會(huì)連續(xù)舉辦的優(yōu)秀電視廣告評(píng)選活動(dòng)和創(chuàng)意培訓(xùn)班等措施,使廣告人的素質(zhì)和專業(yè)水平有所提高。因此,廣告成為企業(yè)注意的焦點(diǎn),使我國(guó)電視廣告開始進(jìn)入探索期。這個(gè)階段推銷員滿天飛。構(gòu)思簡(jiǎn)單,畫面平庸,語(yǔ)言枯燥乏味,套話連篇。人們逐漸認(rèn)識(shí)到電視廣告的作用,從而漸漸投資于廣告,使電視廣告業(yè)務(wù)逐漸興旺發(fā)達(dá)起來(lái)。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律、產(chǎn)品生命周期與廣告的關(guān)系等,知之甚少。從
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