第一章電視廣告的發(fā)展簡介(文件)
【正文】 ，甚至被其他企業(yè)所取代。電視廣告的主導(dǎo)傾向為新聞報道型或自我表現(xiàn)型。電視廣告缺乏藝術(shù)想象力，制作工藝也比較粗糙，毫無魅力可言。一方面，利用這些手段來推銷積壓產(chǎn)品；另一方面，各種假冒偽劣產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。廣告數(shù)量大幅度增長，廣告營業(yè)額每年均以 40％的速度遞增。為了推銷積壓產(chǎn)品，電視廣告特別注重反缺產(chǎn)品的特點和個性。 ? 5．虛假廣告增多，吹噓造假現(xiàn)象比較嚴重。這是企業(yè)現(xiàn)代營銷活動的一個根本轉(zhuǎn)變。 ? 1． 由于消費者受到了應(yīng)有的重視，因此，企業(yè)越來越重視市場調(diào)研。并運用電視廣告獨有的視聽語言來傳情達意，使之聲情并茂，賞心悅目，增強了電視廣告的藝術(shù)感染力。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結(jié)合起來。在這種形勢下企業(yè)即使花足夠的錢作廣告，也未必有錢賺。 ? 在社會營銷觀念影響下，我國的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點和趨勢： ? 1．企業(yè)長遠形象廣告增多。有效地提高了企業(yè)的威信，給人留下了長久的印象。類似廣告越來越多。如“綠色銀瀑啤酒”廣告：“生活如此簡單，綠色代表 —切；生活如此多彩，綠色是它的源泉?？芍^典型的綠色廣告?！背錆M感情的廣告語與體現(xiàn)歲月流動的畫面相結(jié)合，既道出了產(chǎn)品的歷史悠久，又體現(xiàn)出一種濃濃的愛國之情。 ? 以上我們對幾個階段的劃分，只是為了研究的方便大體而言的。至于西方營銷觀念對中國電視廣告的影響，也是為了研究的方便，把它與中國電視廣告的成長歷程結(jié)合起來。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 28日星期六 6時 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 28日星期六 6時 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 28日星期六 下午 6時 47分 27秒 18:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 28日星期六 6時 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。由于五種營銷觀念同時傳人我國，對于不同的人來說，其接受情況也是極其復(fù)雜的，不能作僵死的框子生硬地去理解，要具體問題具體分析。因此對這幾個階段在時間上不能完全劃一，不排除有些地區(qū)的特殊情況。很能吸引熱戀中的消費者，既可以滿足消費者的物質(zhì)享受，又可以體現(xiàn)消費者的精神需求。 ? 4．特別重視廣告的創(chuàng)新，使電視廣告文化品味不斷提高。綠色銀瀑啤酒，生命更長久 !”從畫面色彩，到詩一般廣告語，均以綠色作為基調(diào)，強調(diào)綠色的意義及人們對綠色的渴望。所謂綠色廣告，指在廣告表現(xiàn)上，尤其是在顏色的運用上，多選擇象征保護大自然生態(tài)環(huán)境的天然綠色作為基本色調(diào)。許多企業(yè)熱衷于介人公共廣告宣傳，及對社會不良現(xiàn)象的批評。” “長虹”集團廣告：“長虹，以產(chǎn)業(yè)報國，以民族昌盛為己任”。因此，企業(yè)開始強調(diào)與費者長遠利益及社會整體利益的統(tǒng)一。并吸收專業(yè)影視藝術(shù)工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作，打破了以往電視臺獨家制作的一統(tǒng)天下，競爭局面開始出現(xiàn)，有力地促進了電視廣告的成長和繁榮。這種承諾不僅僅是口頭的，而是說到做到，能夠兌現(xiàn)的承諾，負責到底的承諾。 ? 2．為了打動消費者，在廣告創(chuàng)意方面，特別注重情感訴求。這是一個“花足夠的錢作廣告，一定有錢賺”的時期。 （三）以營銷觀念為導(dǎo)向階段（ 1992—1995） ? 隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越加劇，市場上供大于求的現(xiàn)象愈益明顯，此時，企業(yè)的營銷觀念進入以消費者為中心階段 —— 市場營銷觀念。 ? 4．開始出現(xiàn)廣告公司。這主要得利于中國廣告協(xié)會電視委員會連續(xù)舉辦的優(yōu)秀電視廣告評選活動和創(chuàng)意培訓(xùn)班等措施，使廣告人的素質(zhì)和專業(yè)水平有所提高。因此，廣告成為企業(yè)注意的焦點，使我國電視廣告開始進入探索期。這個階段推銷員滿天飛。構(gòu)思簡單，畫面平庸，語言枯燥乏味，套話連篇。人們逐漸認識到電視廣告的作用，從而漸漸投資于廣告，使電視廣告業(yè)務(wù)逐漸興旺發(fā)達起來。對市場營銷規(guī)律、產(chǎn)品生命周期與廣告的關(guān)系等，知之甚少。從
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