01第一章廣告文案寫作概述(文件)
【正文】 個合成的身體 ﹡ 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 ﹡ 因為女人讓 ﹡ 男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋 ○ 標(biāo)題：你決定自己穿什么 ○ 正文 ﹡ 找出你的雙腳 ﹡ 穿上它們 ﹡ 跑跑看、跳一跳 ?? 用你喜歡的方式走路 ﹡ 你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域 ﹡ 沒有任何事物能阻止你獨占藍(lán)天 ﹡ 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界 ﹡ 沒錯 ﹡ 因為走路是你的事 ﹡ 怎么走由你決定 ﹡ 當(dāng)然 ﹡ 也由 ﹡ 你決定自己穿什么！ 黑人牙膏平面廣告 黑人牙膏雜志廣告 客戶：黑人牙膏 ○ 廣告文案： 臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構(gòu)了獨有的意境而產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品形象性、獨有的消費魅力： 1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺 2)仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 五、新聞學(xué)知識 六、傳播學(xué)知識 轉(zhuǎn)移法 證詞法 平民百姓法 洗牌作弊法 “樂隊花車” 戴比爾斯鉆石 廣告口號 ：鉆石恒 久遠(yuǎn)，一顆永留傳 轉(zhuǎn)移法 蒙牛集團(tuán)董事長 牛根生 ○ 2023蒙牛和中國共創(chuàng)了輝煌。“航天事件 =中華民族強大 =牛奶”這一等式的成立，奠定了這一事件營銷的基礎(chǔ)。 ○ 《 山楂樹之戀 》 根據(jù)同名暢銷小說改編，講述一個發(fā)生在文革期間的純情浪漫故事。雖然，在廣告的創(chuàng)作過程中，廣告計劃的擬定、媒介的選擇，產(chǎn)品與市場的調(diào)查分析，均為廣告的重要工作，但如果沒有文字或語言，就無從發(fā)揮廣告的信息橋梁作用。 目前運用最為廣泛的報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒介，文字、聲音、和圖形成了廣告的主要表現(xiàn)因素。 由于不同的廣告媒介及市場營銷策略的需要，在廣告寫作中這三部分并不是面面俱到，有的廣告不出現(xiàn)標(biāo)題，有的只有標(biāo)題沒有正文，許多廣告沒有誘人的口號，或者廣告口號或正文與標(biāo)題合二為一。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。 正文部分要擺出強有力的證據(jù)來說明商品的優(yōu)越性。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。在廣告說服中，引經(jīng)據(jù)典，提供數(shù)據(jù)，實行對比，利用嚴(yán)密的邏輯關(guān)系構(gòu)成一種不容不論的內(nèi)在聯(lián)系。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。 情感式廣告文案 這類廣告文案重點是誘發(fā)消費者的感情，它必須告訴消費者購買了某種商品后，可以使他的生活更舒適更愉快，并獲得更好的銷售效果。 07:12:4207:12:4207:122/9/2023 7:12:42 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 9日星期四 上午 7時 12分 42秒 07:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時 12分 42秒 上午 7時 12分 07:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:12:4207:12:4207:12Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 7時 12分 :12February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:12:4207:12:4207:122/9/2023 7:12:42 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:4207:12:42February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時 12分 42秒 上午 7時 12分 07:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 7時 12分 :12February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:12:4207:12:4207:12Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時 12分 42秒 上午 7時 12分 07:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 9日星期四 上午 7時 12分 42秒 07:12:
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