第七章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國前的廣告(已修改)
2025-01-22 11:48 本頁面
【正文】 第七章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國前的 本章提要： ? 各種近代廣告媒介是何時(shí) 、 以何種方式在中國產(chǎn)生的 ? 包括殖民者在內(nèi) ， 舊中國的各種政治力量是如何利用廣告媒介為自己的目標(biāo)和利益服務(wù)的 ? 舊中國廣告業(yè)在各個(gè)時(shí)期的發(fā)展 ， 同時(shí)也是民族經(jīng)濟(jì)和帝國主義經(jīng)濟(jì)互相消長的寫照 ? 早期廣告代理機(jī)構(gòu)及廣告教育、管理的發(fā)展 第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 十九世紀(jì)上半葉 ， 資本主義國家迚行工業(yè)革命 。 ? 1840年 ， 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)開始實(shí)行對(duì)外擴(kuò)張的政策 。 ? 廣州 、 廈門 、 福州 、 寧波 、 上海被辟為 “ 五口通商 ” 口岸 。 ? 報(bào)紙、雜志、路牌、霓虹燈以及櫥窗陳列等新的廣告形式出現(xiàn)。 一 、 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 背景 ? 近代廣告發(fā)展的標(biāo)志：報(bào)刊廣告的出現(xiàn) 。 ? 形式：路牌廣告和招貼廣告 。 ? 路牌廣告多畫在墻上 ， 以文字為主 ， 形式簡(jiǎn)單 。 ? 招貼廣告一般在海外印刷 ， 運(yùn)到中國張貼 。 ? 形式由城市向農(nóng)村擴(kuò)展。 這一時(shí)期報(bào)刊廣告的出現(xiàn)及發(fā)展 ? 1833年 8月 /廣州第一仹中文雜志 《 東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳 》 ， 是中文刊物最早登載 “ 行情物價(jià)表 ” 之類商情的刊物 ? 1853年８月 ， 英國傳教士創(chuàng)辦的 《 遐邇貫珍 》中文雜志 ， 首開中文刊物登廣告之先河 。 銷行于香港 、 澳門及五個(gè)通商口岸 。 ? 香港 、 上海等地創(chuàng)辦一批以中國人為對(duì)象的中文日?qǐng)?bào)：香港創(chuàng)刊的 《 中外新報(bào) 》英商在上海創(chuàng)辦的 《 上海新報(bào) 》 ， 英美傳教士在上海創(chuàng)辦的 《 萬國公報(bào) 》 。 ? 1872年 4月 /英國人上海創(chuàng)辦了中國歷史最久的中文報(bào)紙 《 申報(bào) 》 。 東西洋考每月統(tǒng)記傳，第一仹中文近代化報(bào)刊 申報(bào)廣告 事 、 戌維新前后的廣告 背景： ? 19世紀(jì)下半葉 ， 民族資產(chǎn)階級(jí)興起 ， 帝國主義經(jīng)濟(jì)逐漸成長 。 ? 1873～ 1894， 華人陸續(xù)創(chuàng)辦了 《 昭文新報(bào) 》/《 匯報(bào) 》 /《 述報(bào) 》 /《 循環(huán)日?qǐng)?bào) 》 等 。 ? 1895～ 1898年 ， 全國創(chuàng)辦了 32種主要華人報(bào)紙 。 ? 由于資本競(jìng)爭(zhēng)的加劇 ， 報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加 。 這一時(shí)期報(bào)刊廣告發(fā)展的特點(diǎn)： ? 表現(xiàn)形式上：廣告以文字為主 ， 沒有圖飾 ? 廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離。在我國出現(xiàn)了廣告代理商。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。 ? “賣報(bào)人”即報(bào)館廣告代理人。 維新派創(chuàng)辦的《國聞報(bào)》 三、辛亥革命前后的廣告 ? 辛亥革命前夕 ， 隨著全國報(bào)紙?jiān)鲋?500多家 ， 廣告成為報(bào)紙的主要收入 。 報(bào)刊廣告出現(xiàn)了新的特點(diǎn)： 廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大 ， 百貨 、 電影 、 醫(yī) 藥 、 銀行 、書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版； 廣告的版面安排 、 編輯水平有提高 ， 不僅有文字說明 ， 還有彩色畫面迚行圖解 。 廣告篇幅增加 ， 讱究形式與效果 。 廣告的效果被關(guān)注 ， 引入了國外廣告宣傳方法 。
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