【摘要】?第七章廣告文案的分步寫作一、廣告標(biāo)題的寫作原則(1)標(biāo)題好比商品的價(jià)碼標(biāo)簽,用它來向你的潛在買主打招呼。(2)每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給消費(fèi)者利益的承諾。(3)始終注意在標(biāo)題中加進(jìn)新的信息。(4)在標(biāo)題中加進(jìn)一些充滿感情的字眼就可以起到強(qiáng)化的作用。(5)讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍。(6
2025-01-19 10:18
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)主講人:尚帥第七章廣告文案——詮釋主題的語言技巧本章知識(shí)要求:?掌握廣告文案的基本構(gòu)成?熟悉廣告文案的寫作體裁?了解廣告文案的審美效應(yīng)?掌握不同媒體廣告文案寫作技巧?廣告文案是表達(dá)廣告創(chuàng)意的文字符號(hào),是廣告作品中將廣告信息訴諸于文字解釋的溝通語言?!坝?/span>
2025-01-19 10:21
【摘要】?第七章廣告文案的分步寫作?一、廣告標(biāo)題的寫作原則(1)標(biāo)題好比商品的價(jià)碼標(biāo)簽,用它來向你的潛在買主打招呼。(2)每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給消費(fèi)者利益的承諾。(3)始終注意在標(biāo)題中加進(jìn)新的信息。(4)在標(biāo)題中加進(jìn)一些充滿感情的字眼就可以起到強(qiáng)化的作用。(5)讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍。?(
2025-01-12 07:16
【摘要】海南會(huì)議廣告文案的分步寫作海南會(huì)議一、廣告標(biāo)題寫作的成功經(jīng)驗(yàn)(一)奧格威的標(biāo)題寫作十大原則怎樣創(chuàng)造出一個(gè)緊密結(jié)合廣告主旨,訴求單純、創(chuàng)意出眾、簡潔明了的好標(biāo)題呢?這是一個(gè)很大的命題。如果從頭說起,就需要人們從知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的儲(chǔ)備工作開始。但如果僅從技術(shù)的角度來說,制作好
2025-03-12 12:01
【摘要】廣告文案寫作第七講不同媒體的廣告文案不同媒體的廣告文案?報(bào)紙廣告文案寫作?雜志廣告文案寫作?廣播廣告文案寫作?電視廣告文案寫作?網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作一、報(bào)紙廣告文案寫作?(一)報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用?1.要研究廣告版面的大小?按一般常規(guī),報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾
2025-03-12 11:56
【摘要】廣告文案的分步寫作一、廣告標(biāo)題寫作的成功經(jīng)驗(yàn)(一)奧格威的標(biāo)題寫作十大原則怎樣創(chuàng)造出一個(gè)緊密結(jié)合廣告主旨,訴求單純、創(chuàng)意出眾、簡潔明了的好標(biāo)題呢?這是一個(gè)很大的命題。如果從頭說起,就需要人們從知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的儲(chǔ)備工作開始。但如果僅從技術(shù)的角度來說,制作好的廣告標(biāo)題也是有章可循的。
【摘要】一、定位的內(nèi)涵所謂的廣告定位是一個(gè)屬于心里接受范疇的概念,是指廣告主通過廣告活動(dòng),使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。定位理論創(chuàng)始人艾里斯和杰屈特曾指出:定位是一種觀念,它改變了廣告的本質(zhì)。定位是你對(duì)未來的潛在顧客心智所下的工夫,也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中。
2025-01-15 08:39
【摘要】第七章廣告客體如果廣告真能產(chǎn)生什么奇跡的話,奇跡通常也是出現(xiàn)在漫不經(jīng)心的公眾身上?!浊袪枴な娴律∕ichaelSchudson)?掌握廣告客體的構(gòu)成。?理解廣告客體的三種視角。?了解廣告客體作為社會(huì)的
2025-02-25 22:38
【摘要】廣告創(chuàng)意[主要內(nèi)容]一、廣告創(chuàng)意的涵義二、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)三、廣告創(chuàng)意的基本理論四、廣告創(chuàng)意的過程五、廣告的創(chuàng)意策略引子美國啤酒有一則易拉罐啤酒電視廣告,廣告主題是突出開罐不用開瓶器,輕易一拉瓶蓋便可以飲用,極為方便。日本發(fā)布的廣告
2025-01-14 03:04
【摘要】第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)[學(xué)習(xí)內(nèi)容]1、廣告創(chuàng)意概述2、廣告創(chuàng)意方法3、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)1第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述一、廣告創(chuàng)意的含義二、廣告創(chuàng)意的基本流程三、廣告的基本特征四、廣告創(chuàng)
2025-01-15 08:47
【摘要】第八章 廣告情感心理?第一節(jié)概述?第二節(jié)情感與說服?第三節(jié)運(yùn)用廣告元素影響情感第一節(jié)概述?一、情感的定義及種類?二、情感的個(gè)別差異情緒情感的概念?情緒和情感是人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的態(tài)度的體驗(yàn),是人的需要是否獲得滿足的反映。情緒情感是人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的一種特殊的
2025-02-13 19:24
【摘要】大連理工大學(xué)出版社新世紀(jì)高職高專電子商務(wù)類課程規(guī)劃教材新世紀(jì)高職高專教材編委會(huì)組編主編劉喜敏鄭綺萍(第五版)大連理工大學(xué)出版社項(xiàng)目七下一頁上一頁目錄大連理工大學(xué)出版社目錄工作任務(wù)1編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算工作任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃
2025-02-13 00:06
【摘要】第二節(jié)五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期到20世紀(jì)30年代的廣告一、五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告?(一)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展?報(bào)紙廣告版面增加;廣告種類擴(kuò)大;廣告制作藝術(shù)提高。中國近代代表性報(bào)刊雜志報(bào)頭書影(二)革命報(bào)刊與廣告(二)廣告媒介多樣化?1、廣播廣告的誕生
2025-02-23 15:19
【摘要】第七章臺(tái)灣廣告1、通過本章的學(xué)習(xí)了解臺(tái)灣的歷史及廣告也在各個(gè)歷史時(shí)期的發(fā)展情況。2、認(rèn)識(shí)和了解臺(tái)灣重要的廣告事件及人物。3、認(rèn)識(shí)和掌握臺(tái)灣的廣告媒介和管理概況。第一節(jié)臺(tái)灣的歷史及廣告概況一、臺(tái)灣歷史臺(tái)灣是我國第一大島。臺(tái)灣地區(qū)包括本島面積3。5798萬平方公里,加上澎湖群島及86
2025-02-14 12:39
【摘要】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語言文字和非語言文字兩個(gè)部分組成。?語言文字部分包括標(biāo)題、正文(標(biāo)語口號(hào)、電視廣告的解說詞)、結(jié)尾(商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址)等內(nèi)容。一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)
2025-01-27 17:56