廣告文案寫作第七講(參考版)
2025-03-12 11:56本頁面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 6時 56分 39秒 06:56:3929 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 56分 39秒 06:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :56:3906:56Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 6時 56分 39秒 06:56:3929 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :56:3906:56:39March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :56:3906:56Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 6時 56分 39秒 06:56:3929 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :56:3906:56:39March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :56:3906:56Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 、學(xué)號、姓名；在第十周星期四下午的《廣告文案寫作》課堂提交。 ? （ 2） 有時，主動搜尋相關(guān)信息的受眾會利用搜索引擎或門戶網(wǎng)站的鏈接，而到達企業(yè)的主頁。 ? （ 2） 把生動的網(wǎng)絡(luò)廣告放在能吸引某些特定細分市場的站點上，對提高企業(yè)或品牌知名度非常有效。 五、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 ? （二）不同網(wǎng)絡(luò)廣告策略的文案寫作風(fēng)格 ? 1． 定向傳播的廣告策略和文案寫作風(fēng)格。 ? 2． 互聯(lián)網(wǎng)通過特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂網(wǎng)站等，構(gòu)成虛擬社區(qū)，將興趣相近的人吸引到一起?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。如 蓋中蓋 廣告、 樸雪口服液 廣告、 齊力潔 廣告、 南方黑芝麻糊 廣告、 孔府家酒 廣告、 沱牌曲酒 廣告等。如李媛媛作的樸欣口服液 廣告，趙本山作的 瀉痢停 廣告等， （三）各種常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? ⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。 ? 這時出現(xiàn)畫外音： 用電話傳遞你的愛吧！ （三）各種常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? ⒈ 5秒時段的電視廣告片， ? 如 乘紅河雄風(fēng)，破世紀風(fēng)浪 、 鶴舞白沙，我心飛翔 、 喝孔府宴酒，做天下文章 、 金利來，男人的世界 、 一品梅，芳香滿人間 、 好空調(diào)，格力造 等。 ? 老先生驚奇地問： 沒事？幾千里打來電話？ ? 老婦人嗚咽道： 她說她愛我們?；貋砗螅舷壬鷨枺?誰的電話？ ? 老婦人回答： 是女兒打來的。 ⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。 ⑵對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定電視廣告的成敗。 （二）電視廣告文案的寫作注意 ? （腳本）的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。 （二）電視廣告文案的寫作注意 ? ，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個孫子。 ? 中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。電視在畫外，人物為正面表情，下同。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 ? 2）影視語言的構(gòu)成 ? 一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕； ? 二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響； ? 三是文法句法 蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。 ? （ 2）運動性、現(xiàn)實性。 啊，真是 鐘乳奇峰景萬千，輕舟碧水詩畫間，此景只應(yīng)仙界有，人間獨此一洞天 。這里微風(fēng)拂面，四季如春，泛舟其中，真有夢幻仙境之感。 裴曉云這優(yōu)美動聽的歌聲，把我們帶入了人間仙境 我省著名的游覽勝地本溪小洞我們在銀河碼頭上登上游船。 ? （唱）孔鳳春，孔鳳春 （三）廣播廣告文案的寫作注意 ? 3．三要素最佳組合，綜合傳播廣告信息 ? 廣播廣告中的人聲、音樂和音響三種要素，并非簡單相加，而是高度融合。 ? （白）哪個姑娘不愛美，愛美就愛孔鳳春。 ? 乙：是呀！ 甲：我會橫著吹，豎著吹，正著吹，反著吹，能把直的吹成彎的，能把美的吹成丑的，能把老頭吹成小伙兒，能把老太太吹成大姑娘?。? 乙：嗬，都吹玄了！ 甲：我從家鄉(xiāng)廣東開吹，吹過了大江南北，吹遍了長城內(nèi)外，我不但在國內(nèi)吹，我還要吹出亞洲，吹向世界！ 乙：你這么吹，人們煩不煩哪？ 甲：不但不煩，還特別的喜歡我，尤其是那大姑娘、小媳婦，抓住我就不撒手哇！ 乙：還是個大眾情人！請問您尊姓大名??？ 甲：我呀，黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)。 （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 4．戲曲式 ? 5．快板式 ? 6．相聲式 ? 黑勁風(fēng)電吹風(fēng)廣播廣告 ? 廣告文案： ? 甲：問您個問題， ? 乙：你問吧。小參參取了父母的優(yōu)點，
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