【正文】 cursus.felisiaculispurus.ac,eleifendurnaFusceadipiscingamet,dolor下午 12:29:02一月 21MOMODA POWERPOINTLorem 12:29:02January 2023/1/2626,2112:29下午 12:29:02一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。一月 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 2112:29:0212:29:02January2023? 1知人者智，自知者明。January 一月 2112:29:0212:29Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。12:29:022023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。January下午 12:29:02一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 12:29:02January 2023/1/2626,2112:29 。202312:29:02 2626,2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。January 一月 2112:29:0212:29Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。12:29:022023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。January下午 12:29:02一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 12:29:02January 2023/1/2626,2112:29 。202312:29:02 2626,2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。January 一月 2112:29:0212:29Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。12:29:022023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。January感謝您的下載觀看專 家告 訴? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。uttemporNullafringillanullablandit,idelit.consectetursitipsum下午 12:292023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。12:29:0212:29:02262023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。下午 一月 2112:29January 一月 202312:29:02 2626, 勝 人者有力，自 勝 者 強 。26, 12:29:0212:29:0212:29Tuesday,PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 12:29:0212:29:0212:291/26/202326, 一月 21一月 21Tuesday,下午 12:292023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。12:29:0212:29:02262023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。下午 一月 2112:29January 一月 下午 12:29:02一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。一月 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 2112:29:0212:29:02January26, 12:29:0212:29:0212:29Tuesday,PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 12:29:0212:29:0212:291/26/202326, 一月 21一月 21Tuesday,下午 12:292023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。12:29:0212:29:02262023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。下午 一月 2112:29January 一月 下午 12:29:02一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。一月 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 21一月 2112:29:0212:29:02January26, 12:29:0212:29:0212:29Tuesday,PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 12:29:0212:29:0212:291/26/202326, 一月 21一月 21Tuesday, 廈門會議謝謝！謝 謝一月 2112:29:0212:2912:29一月 21一月 2112:29 12:2912:29:02一月 21一月2112:29:022023/1/26 在文案中，湘泉的名稱重復(fù) 7次，起到了突出品牌、幫助記憶的作用。 男：由湘泉集團和酒鬼股份有限公司出品的湘泉系列酒，含酒鬼、湘泉、神鼓等十余種佳釀。 廈門會議 二、對優(yōu)秀廣播廣告作品《湘泉酒》的評析 適當(dāng)?shù)闹貜?fù)，使廣播廣告被聽眾所注意，讓聽眾產(chǎn)生記憶，是廣播廣告文案的重要技術(shù)。 廣播廣告多為情感訴求的廣告。 [男聲 ]（如同向親朋好友推薦同時又禁不住有些為自己先得此樂而沾沾自喜一般）靜源茶閣，左望西湖，右依植物園，靜謐雅致徐徐來，源源幽情心中生 …… 廈門會議 [女聲 ]（混響）靜心靜氣的邀請 ——靜源茶閣！ 靈隱路 2號 訂座電話 7996466 （音樂漸止） 正是因為廣播有著獨特的感染力，因此廣播廣告常常在情感訴求的文案中有著自己獨特的優(yōu)勢。 它會充分利用和創(chuàng)造談話的語境，為受眾留出更多的聯(lián)想空間，讓受眾在自己的想象和創(chuàng)造中，接受廣告的暗示。 應(yīng)當(dāng)說，三種不同類型的廣播廣告文案各有各的特色，廣播廣告方案的撰制者應(yīng)當(dāng)針對不同特點的商品或服務(wù)采用不同的類型范式，在必要的時候，要創(chuàng)造新的形式來表現(xiàn)自己的廣告訴求內(nèi)容。 ” 眾人譏笑。 警笛起，警車開到，肇事車被迫停車。 廈門會議 男：（憤怒）怎么開的車？！搖頭晃腦的。 廈門會議 有時，它可以帶有一點新聞性，但在更多的情況下，它所體現(xiàn)的是日常生活的場景。 廈門會議 三、實況式廣播廣告的文案 與談話式廣播廣告文案不同的是： 實況式的廣播廣告文案把現(xiàn)場的音效作為談話的背景，突出現(xiàn)場音效的表意作用，構(gòu)建了一種新的語境，讓聽眾有一種如臨其境的感覺，可以像廣播現(xiàn)場報道一樣讓聽眾感到格外真實。 老年盲人 “ 聽日出 ” 之言、之行，透映出他對大自然的熱愛、對生活信念的執(zhí)著，伴隨舒緩的音樂聲，不僅打動了雙目近乎失明的小姑娘，也深深感染了廣大聽眾。 廈門會議 按照常情常理，日出只能看而無法聽。（音樂轉(zhuǎn)為激昂）太陽出來時，大海對他歡呼著，我雖然看不見，但我心里卻感覺到了。 （少女聲）聽日出？ （老年男聲）我的眼睛 30年前就看不見了。） （女聲旁白）凌晨，一個快要失明的少女來到海邊，想要最后看一眼海上日 出，一位佇立在礁石上的老人出現(xiàn)在她模糊的視線里。 廈門會議 下面再請看廣播公益廣告《身殘志堅?“ 聽太陽 ” 篇》的文案：別弄得家里滿地都是金威啤酒瓶。 廈門會議 第二、跟你那幫朋友在家喝金威、看球賽，注意別看太晚了。 小兔子：大灰狼，別裝了，我都從門窗里看見你了，我家的小門早就換上了 “鐵將軍 ” 防盜門，密碼開啟，八點鎖定，進不來，進不來，你就是進不來。 表演對話式中常常也會運用大量的音效，但這些音效都是舞臺音效，與實況式廣告中大量的現(xiàn)場音效有很大的不同。 廈門會議 另一類對話式廣播廣告是模擬小品、話劇、相聲等文藝形式的對話，使廣告變得生動活潑。 廈門會議 女： “ 西施牌 ” 電飯鍋？ 男：是啊，有了 “ 西施牌 ” 電飯鍋，上班前只要輕輕一按，回家就可以坐享其成了。 女：（不在意地）瞎說，什么田螺姑娘，我還帶七仙女呢！ 廈門會議 男：（一本正經(jīng)地）哎，你不是一直想請個會做飯的保姆嗎？今天，我就把她帶回家，有了她，咱們下班就有現(xiàn)成的飯菜了。 廈門會議 汕頭人民廣播電臺播出的廣告《西施牌電飯鍋》在這個方面顯得較為高明： （廚房、炒菜聲） 男：辛苦嘍，老婆。 有人認(rèn)為，這類談話過于平淡，聽眾可能不感興趣，但實際上合理運用諸如懸念等手法，完全可以讓這類對話顯得妙趣橫生，充滿智慧，甚至一樣具有故事性。 一類是模擬日常生活談話的，叫做日常對話式。 因此，對話體的廣播節(jié)目如脫口秀是很受歡迎的，對話體的廣告也很具有感染力。 廈門會議 二、對話式廣播廣告的文案 對話式廣播廣告文案，也是常見的廣播廣告文案形式。 小參參取了父母的優(yōu)點，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。 廈門會議 那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相印呢？ 原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。 請看杭州人民廣播電臺的獲獎廣告《參參口服液》： 朋友，我給你講個故事。 那是童年的青青世界， 召集？到哪里去找？ 男：讓每個人都可以在都市中找到這片純凈的青青世界。 在寧靜的夜里， 我的思緒已經(jīng)飄到了遠(yuǎn)方， 眼前又浮現(xiàn)出童年時的故鄉(xiāng)， 那蔥蘢的遠(yuǎn)山和青青草坡上打著盹兒的羔羊， 慈祥的爺爺叨著煙袋在嗡嗡的蜜蜂聲中， 看守著他的蜂場。 又比如它可以用詩歌朗誦的形式以表達(dá)感情。 拉、啦啦啦，拉，啦啦啦， 強化拉鏈用處大， 服裝、箱包都用它， 選拉鏈，要強化， 強化拉鏈頂呱呱， 意大利設(shè)備來制造， 廈門會議 不脫齒，不掉牙， 咬牙切齒任你拉。 比如，它可采用快板、說唱或單口相聲方式來表現(xiàn)。 它不必僅僅局限于一個人面無表情的說明式的直白，而是可以動用各種手段來表現(xiàn)廣告訴求內(nèi)容。 而如果口播者進行情感訴求，內(nèi)心獨白一般地向聽眾抒情，這時就更接近 “ 一對一 ” 的語境。 對于廣大聽眾來說，在這種語境中，口播者雖然客觀上是在進行大眾傳播 ——也就是一個人向多個聽眾傳播； 但實際上從聽眾的主觀而言，就像是口播者在與自己交談。 一、口播式廣播廣告的文案 口播式廣播廣告文案，是最常見的廣播廣告文案形式之一。 筆者認(rèn)為，以語言環(huán)境的不同作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，相對來說更科學(xué)一些。 有的根據(jù)文案的敘事特點進行劃分，有的則根據(jù)文案的藝術(shù)手法進行劃分。 因此，廣播廣告文案不可能有什么起承轉(zhuǎn)合的嚴(yán)格限定，而是應(yīng)當(dāng)根據(jù)時間的情況，隨機應(yīng)變。 它應(yīng)嚴(yán)格按照時間順序進行謀篇布局，避免跳躍或復(fù)雜的敘述方式。 有時，在處理廣告口號時，可以想一點辦法，例如上文所例舉的海爾空調(diào)的廣告，但對于標(biāo)題，唯一的處理辦法就是舍棄。 廈門會議 在進行口播時，廣播廣告的標(biāo)題和正文之間，正文與廣告口號之間有一條很難逾越的鴻溝。 幾乎所有的廣播廣告都沒有標(biāo)題，不少廣播廣告也沒有廣告口號，都是不完整結(jié)構(gòu)的廣告文案。 （強勁的音樂，酒吧內(nèi)人群喧鬧聲 —— ） 男甲：難得老朋友聯(lián)歡會，咱們來一打青島純生啤酒！ 眾人附和：好！ （開啤酒聲、喝酒聲 ——