第七章廣告創(chuàng)意(參考版)
2025-01-14 03:04本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 28日星期六 9時(shí) 8分 25秒 21:08:2528 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 28日星期六 下午 9時(shí) 8分 25秒 21:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :08:2521:08Jan2328Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 28日星期六 9時(shí) 8分 25秒 21:08:2528 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :08:2521:08:25January 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :08:2521:08Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 28日星期六 9時(shí) 8分 25秒 21:08:2528 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :08:2521:08:25January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :08:2521:08Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 5．品牌策略： 把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即失的視聽(tīng)媒體廣告，通過(guò)多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻的印象。 4．個(gè)性策略： 賦予企業(yè)品牌個(gè)性。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。目標(biāo)過(guò)多，過(guò)奢的廣告往往會(huì)失敗。 第四階段 驗(yàn)證期 把?頓悟?得來(lái)的方案仔細(xì)琢磨、具體加工，在實(shí)踐中加以驗(yàn)證。 第三階段 頓悟期 ?驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。 第二階段 醞釀期 ?衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。 研究產(chǎn)品 研究消費(fèi)者 研究競(jìng)爭(zhēng)廣告 人的能動(dòng)作用 確定廣告主題 產(chǎn)生創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意過(guò)程 廣告創(chuàng)意過(guò)程，用通俗的話來(lái)說(shuō)，即四個(gè)過(guò)程： 第一階段 準(zhǔn)備期 ?咋夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路? 。 創(chuàng)意誕生 心血來(lái)潮、靈感實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。 分析資料 對(duì)收集的資料進(jìn)行分析、歸納和整理。 韋伯 用公式表示：產(chǎn)品 +定位 +個(gè)性 =品牌性格，廣告在?說(shuō)什么?時(shí)，不只是?說(shuō)利益（產(chǎn)品）?，?說(shuō)形象（定位）?，還要說(shuō)個(gè)性。廣告內(nèi)容必須與 CI戰(zhàn)略所規(guī)定的整體形象保持統(tǒng)一；應(yīng)著眼于塑造公司整體形象，而不僅僅是某一品牌的形象。 ?七喜、非可樂(lè)? ：給消費(fèi)者留下了極大的想象空間，同時(shí)，這句廣告詞藝術(shù)地說(shuō)服消費(fèi)者把七喜汽水看作是可樂(lè)飲料之外的第一選擇：?不是可樂(lè)，就是七喜?，?如果想換口味，請(qǐng)首選七喜?。 又稱為?定位論?，主張?jiān)趶V告創(chuàng)意中運(yùn)用一種新的溝通方法，創(chuàng)造更有效的傳播效果。他們老老少少的在那里工作了已整整 114年。在穿了這么完美風(fēng)格的襯衫，會(huì)使你得到眾多的內(nèi)心滿足。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的高雅。下擺很 長(zhǎng)，可深入你的褲腰。其次，因?yàn)?哈撒韋?剪裁 低斜度及?為顧客定制的? 衣領(lǐng)，使得你看起來(lái)更年輕、更高貴。因此在這個(gè)階層的人群中，?哈撒韋?襯衫就日漸流行了。 杰蒂將哈撒韋公司賣給波斯頓一個(gè)金融家僅 6個(gè)月后，這個(gè)金融家轉(zhuǎn)手賣給別人，獲利數(shù)百萬(wàn)元。奧格威又將獨(dú)眼男人用于不同的場(chǎng)景中并推出了系列廣告：在卡內(nèi)基音樂(lè)廳指揮紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、演奏雙簧管、開(kāi)拖拉機(jī)、擊劍、駕駛游艇、購(gòu)買雷諾阿的畫(huà)等等。奧格威用這張照片配上以“穿著哈撒韋襯衫的男人”為標(biāo)題的文案，刊登在《紐約客》雜志上。他深知，能吸引受眾的是那些能引起他們好奇心并促使他們探究的東西。但我可以向你保證，如果你肯接受，我決不改動(dòng)你的廣告一個(gè)字。 1951年，緬因哈撒韋襯衫廠的老板找到了奧格威，他對(duì)奧格威說(shuō)：?我們準(zhǔn)備做廣告了。 （ 4）消費(fèi)者追求的是?實(shí)質(zhì)利益 +心理利益?，廣告應(yīng)尤其重視運(yùn)用形象來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求。 （ 2）任何一個(gè)廣告都有是對(duì)廣告品牌的長(zhǎng)期投資。
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