第七章廣告文案的分步寫作-wenkub.com
2025-01-15 10:18 本頁面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 3時(shí) 45分 9秒 03:45:091 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :45:0903:45Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 1日星期三 3時(shí) 45分 9秒 03:45:091 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :45:0903:45:09February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。所以這首先就在視覺上給受眾帶來較為強(qiáng)烈的沖擊，使受眾明白達(dá)成這種行為的一致是所有的人一致遵循交通規(guī)則的結(jié)果，相反的，從中深刻體會(huì)到塞車堵車的切膚之痛，然而解決這一問題的關(guān)鍵并不在與爭(zhēng)先恐后，互不相讓，闖紅燈，而是文案中提到的，在于人們的自律與美德。 例文：中國(guó)移動(dòng)通信“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)廣告 ? 亮出特權(quán)身份，就在動(dòng)感地帶 ? 一片動(dòng)感地帶 SIM卡，特權(quán)身份是我的。如 “新新人類”； “大家好才是真的好” ；“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有” ? “多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦”（統(tǒng)一潤(rùn)滑油） ? （ 4）情感喚起型。 ? 廣告語：中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 ? 廣告標(biāo)題： “衣服 衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境” ? 廣告正文： 衣服，衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境，她覺得這個(gè)城市比想象中的還要粗暴，他覺得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，他覺得人生脆弱的不及于一枚 A型流行感冒病毒，她甚至覺得愛人比不上一張床來得忠實(shí) …… 不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)和慰藉，畢竟在世紀(jì)末惡略的廢墟里，衣服曾是這個(gè)時(shí)代最美好的環(huán)境 圖片來自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 第三節(jié) 廣告口號(hào)的寫作 ? 一、廣告口號(hào)的概念 （一）廣告口號(hào)的含義 廣告口號(hào)，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等，它是企業(yè)為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)及商品的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。今天，我買了一部車，我第一個(gè)想說的是：阿爸，我載你來走走，好嗎？ ? 廣告語：中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 ? 印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。 30年前，我五歲，那一晚，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。 （ 8）不要貪圖寫獲獎(jiǎng)文案，那些效績(jī)很好的廣告從來沒得過獎(jiǎng)，因?yàn)檫@些廣告并不要把注意力引向自身。 （ 4）向讀者提供有用的咨詢或者服務(wù)。 （ 5）號(hào)召力強(qiáng)。 廣告文案正文的寫作 （一）正文寫作的要求 （ 1）條理清楚。作為手提電話使用，“城市雙子星”令人愛不釋手，它連電池僅重 18． 8盎司，配備伸縮天線，輕巧美觀，更易攜帶。 新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。這個(gè)廣告文案他寫了共四頁，但卻是這個(gè)廣告的大標(biāo)題吸引了讀者：“當(dāng)我坐在鋼琴前時(shí)，他們笑了，但當(dāng)我開始演時(shí) ?? ” （十）問題式標(biāo)題 用提問的方式來引起人們的注意，促使他們?nèi)ニ伎紗栴}，加深對(duì)廣告的印象。 沒有更動(dòng)人的嗓子，可以把勞力士描繪得如此優(yōu)美絕倫。（某冰鞋） （八）否定式標(biāo)題 大衛(wèi) 問答式標(biāo)題一般有兩類 : 設(shè)問式 如獲臺(tái)灣 1991年第 14屆時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)的交通類金像獎(jiǎng)和最佳報(bào)紙金像獎(jiǎng)的埃索石油“賽車、飛機(jī)、輪船”系列廣告標(biāo)題，“為什么 ——
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