第七章網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-04 10:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – (3)句子越短越好，要考慮到用戶的耐心。 – (4)以情動(dòng)人，以人性化角度設(shè)計(jì)廣告細(xì)節(jié)。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成 第七章 第二節(jié) 三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成 圖 717 必勝客網(wǎng)絡(luò)廣告文案 第七章 第二節(jié) ? （三）廣告口號(hào) – 廣告標(biāo)題旨在誘導(dǎo)瀏覽者閱讀正文，是廣告正文的有機(jī)組成部分；廣告口號(hào)意在幫助瀏覽者建立觀念，指引他們選購(gòu)商品。 – 網(wǎng)絡(luò)廣告的口號(hào)大都移植了平面廣 告、電視廣告的口號(hào)，如杰微的“杰 出品質(zhì)，無(wú)微不至” (圖 719)等，此 處不再贅訴。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成 圖 719 “杰微”廣告口號(hào) 第七章 第二節(jié) ? （四）隨文 – – 隨文是網(wǎng)絡(luò)廣告中的附加性文字，負(fù)責(zé)傳達(dá)企業(yè)的名稱、地址、商品或服務(wù)的網(wǎng)址等信息。 – 很多網(wǎng)絡(luò)廣告的文案只有廣告口號(hào)和隨文兩個(gè)部分，這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在文案格局上最大的不同之處。 ? (1)IBM在搜狐網(wǎng)頁(yè)上的廣告文案，只有簡(jiǎn)單的一句廣告語(yǔ) ——―追求無(wú)止境”和隨文 ——IBM的標(biāo)志。 ? (2)農(nóng)夫山泉在新浪網(wǎng)頁(yè)上的廣告文案，只有廣告口號(hào) ——―有機(jī)會(huì)與冠軍同游千島湖”和隨文 ——農(nóng)夫山泉的標(biāo)志。 ? (3)可伶可俐在中國(guó)人網(wǎng)站上的廣告文案，只有廣告口號(hào) ——―伶俐快槍手”和隨文 ——可伶可俐的名稱。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成 第七章 第二節(jié) ? (4)微軟的招聘廣告文案，只有廣告語(yǔ) ——―你喜歡自由自在，手拿可樂(lè)，邊聽(tīng)音樂(lè)邊工作的環(huán)境嗎？”和隨文 ——微軟標(biāo)志。 ? (5)網(wǎng)易的廣告文案，只有廣告語(yǔ) ——―網(wǎng)聚人的力量”和隨文 ——網(wǎng)易的 CI設(shè)計(jì)。 ? (6)陽(yáng)光書(shū)城在雅虎網(wǎng)頁(yè)上的廣告文案，只有廣告語(yǔ) ——―有陽(yáng)光，就有力量；有文化，活得更精彩”和隨文 ——陽(yáng)光書(shū)店的標(biāo)志、地址、電話，等等。 – ? (1)品牌名稱； ? (2)企業(yè)名稱； ? (3)企業(yè)標(biāo)志或品牌標(biāo)志； ? (4)企業(yè)網(wǎng)址、 Email、電話、聯(lián)系人； ? (5)購(gòu)買(mǎi)商品或獲得服務(wù)的途徑和方式； ? (6)權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志； ? (7)特殊信息 三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成 第七章 第二節(jié) – ? (1)補(bǔ)充和輔助網(wǎng)絡(luò)廣告正文。 ? (2)刺激銷售行為。 ? (3)可產(chǎn)生固定性記憶和認(rèn)知鋪墊。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成 第七章 第二節(jié) 她在找一個(gè)人（上） 那天在火車(chē)上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個(gè)女人家，真急得不知怎么辦才好。 多虧了列車(chē)長(zhǎng)幫我廣播了一下，車(chē)上沒(méi)找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶?jī)和玫陌俜?，及時(shí)幫孩子退了燒，我光看著孩子樂(lè)，就忘了問(wèn)那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒(méi)藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時(shí)候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。 人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見(jiàn)到她，給她道個(gè)謝！ 王霞 找到她了?。ㄏ拢? 王霞，聽(tīng)說(shuō)你在找我，其實(shí)給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。 那天在火車(chē)上，我一聽(tīng)到廣播里說(shuō)你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥 ?兒童用的百服嚀，可以退燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂(lè)意吃，所以就來(lái)給你救急了。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時(shí)候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。希望你以后帶孩子出門(mén)，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！ 張虹 打擊翻版，支持原創(chuàng) 母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受 外界污染，減低孩子患病機(jī)會(huì)。保護(hù)孩子權(quán) 利，請(qǐng)支持母乳喂哺。 大面積的黑色，鮮明的襯托出簡(jiǎn)練的曲線，將女性優(yōu)美的體態(tài)表露無(wú)余，同時(shí)也為人們勾勒出神秘、含蓄的女性世界，體現(xiàn)了“戴安芬”女性用品對(duì)女性嬌嫩的身體的愛(ài)護(hù)，和為女帶來(lái)的舒適感。 [廣告標(biāo)題 ] 人，是上帝造的，女人是撒旦造的 …… ， [廣告正文 ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。 用省略和殘缺的形式來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意和參與，用特殊的形式表現(xiàn)了黛安芬企業(yè)對(duì)女性的愛(ài)心和女性對(duì)該企業(yè)的信任。 [廣告標(biāo)題 ] 女人的陰謀藏在黛安芬里 …… [廣告正文 ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。 [廣告標(biāo)題 ] 女人，永不嫌穿得太少 …… 。 [廣告副題 ] 一有黛安芬，就 …… [廣告正文 ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。 文案： 留住營(yíng)養(yǎng)與水分保鮮時(shí)間延長(zhǎng) 50% 食物時(shí)間保持長(zhǎng)短是冰箱品質(zhì)是否優(yōu)異是重要標(biāo)志。 美菱保鮮，獨(dú)創(chuàng)“生態(tài)保鮮概念”，具有冰溫保鮮、濕冷保鮮、抗菌保鮮、透濕保鮮、除臭保鮮、速凍保鮮六大專利技術(shù)。不僅能有效消除有害病菌，保護(hù)食物營(yíng)養(yǎng)成分，去除異味，更為食物提供仿生態(tài)保存環(huán)境，將食物保鮮時(shí)間延長(zhǎng) 50%，實(shí)現(xiàn)食物的長(zhǎng)久新鮮，讓你享受 21世紀(jì)新鮮營(yíng)養(yǎng)、健康文明的生活。 標(biāo)題：如果有一天，你聆聽(tīng)的只剩下這樣的音符 文案： 想聽(tīng)清脆的鳥(niǎo)鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽(tīng)中一聽(tīng)究竟，你會(huì)沉浸在優(yōu)美快樂(lè)的歌聲中，如臨現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際牌以高傳真的音效帶您傾聽(tīng)大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群枝頭樂(lè)； 但我們也憂心的看到，目前鳥(niǎo)類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染鳥(niǎo)兒無(wú)枝可依，快樂(lè)的歌聲越來(lái)越少了 …… 。
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