第七章網(wǎng)絡營銷(編輯修改稿)
2025-01-31 09:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 3）目標用戶識別 網(wǎng)絡信息的處理 生成相應在報告、報表信息 存入數(shù)據(jù)庫 檢測信息源的可靠性 進行預測與決策輔助 網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告的形式 標志廣告、按鈕廣告、分類廣告 插播式廣告、 Email廣告、 Rich Media廣告等 網(wǎng)絡廣告的特點 網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)越性就在于可準確測量 網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告計劃概要 第一步，確立網(wǎng)絡廣告目標。 第二步，確定網(wǎng)絡廣告預算。 第三步，廣告信息決策。 第四步，網(wǎng)絡廣告媒體選擇。 第五步，網(wǎng)絡效果監(jiān)測和評價。 網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告媒體投放策略 選擇網(wǎng)絡廣告媒體的主要步驟包括：確定所期望的送達率、頻率與效率，選擇需要的媒體種類，決定媒體的使用時機以及特殊的地理區(qū)域等。 ? 媒體評價參數(shù)： (1)網(wǎng)站訪問量。 (2)目標定位。 (3)價格因素。 (4)廣告效果監(jiān)測。 (5)方便廣告管理。 (6)網(wǎng)站服務水平。 影響網(wǎng)絡廣告效果的主要因素 網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境的波動 網(wǎng)絡廣告點擊率的下降 網(wǎng)絡廣告自身的缺陷 廣告主導致的問題 網(wǎng)絡廣告發(fā)布者的責任 網(wǎng)站訪問者的行為因素 改進網(wǎng)絡廣告效果的措施 (1)設計一則能引起注意的、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告。 (2)能引起好奇和興趣。 (3)廣告的顏色鮮明。 (4)廣告更新周期要短。 (5)定向傳播。 (6)調(diào)整廣告條放置的位置。 從 “百事與雅虎 ” 看“樂百氏與新浪”
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