國際營銷戰(zhàn)略第七章(編輯修改稿)
2025-02-07 20:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 假冒產(chǎn)品的吞噬 ? 傍靠名牌的侵害 45 46 中國：世界工廠，制造大國，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是品牌強(qiáng)國 47 全球品牌與民族品牌 ? 保護(hù) 中國 民族品牌 ? 全球化背景下保護(hù)民族品牌 ? 外資并購浪潮中保護(hù)民族品牌 ? 無序的市場環(huán)境下保護(hù)民族品牌 ? 著名品牌的境外商標(biāo)注冊 48 著名品牌的境外商標(biāo)注冊 ? 20世紀(jì) 80年代到現(xiàn)在，共有 2023多起中國出口商品的商標(biāo)在海外被搶注，每年造成無形資產(chǎn)的損失達(dá)到10億元人民幣 ? 準(zhǔn)備向海外擴(kuò)張的每一家大型或知名中國企業(yè)，都面對自己的商標(biāo)在海外市場被人搶注的風(fēng)險 ? 中國企業(yè)正成為海外商標(biāo)侵權(quán)的受害者 ? 加拿大有“老字號商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司”，專門搶注我國的老字號商標(biāo) 49 著名品牌的境外商標(biāo)注冊 ? “五糧液”在韓國被搶注 ? “紅塔山”在菲律賓被搶注 ? “同仁堂”在日本被搶注 ? “康佳”在美國被搶注 ? “科龍”在新加坡被搶注 50 著名品牌的境外商標(biāo)注冊 ? 兩名華人在加拿大提交商標(biāo)注冊申請，企圖注冊逾 60家中國企業(yè)的名稱和標(biāo)識 ? 他們針對的公司包括中國投資公司、中國銀行、中國五礦、搜狐以及王老吉 ? 境外商標(biāo)搶注的有客戶、分銷商或零售合作伙伴，或個人，目的是再把商標(biāo)權(quán)賣給企業(yè) ? 代表一家直接競爭對手，擾亂相關(guān)企業(yè)的海外擴(kuò)張 51 全球品牌與民族品牌 ? 中國民族品牌國際化 ? 全球化使得品牌經(jīng)營和品牌競爭更具現(xiàn)實意義 ? 品牌是跨國公司的主要競爭手段 ? 跨國公司全球產(chǎn)業(yè)鏈和各種跨國經(jīng)營行為依靠其強(qiáng)勢品牌維系和支撐 ? 美國蓋洛普公司在上世紀(jì) 90年代曾經(jīng)組織過一次世界產(chǎn)品民意測驗，制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量排前 8位的均是日、德、美、英等發(fā)達(dá)國家 ? 發(fā)展中國家品牌急需突破“品牌聲譽(yù)壁壘” 52 全球品牌與民族品牌 ? 中國在世界頂級品牌中沒有位置，中國亟需打造世界級品牌 ? 美國《商業(yè)周刊》連續(xù) 7年與 Interbrand合作，推出“全球最具價值品牌百強(qiáng)”， 我國至今沒有一個品牌入圍 ? 中國已有 200多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但以自主品牌參與國際市場競爭的不足 20%，自主品牌出口額在全國出口總額中的比重不足10% 53 全球品牌與民族品牌 ? 世界品牌實驗室 2023年度《世界品牌 500強(qiáng)》，共有 28個國家的品牌入圍。 ? 美國占 243個，法國 47個，日本 42個，中國 15個，排在第 7位 ? 中國石油、招商銀行、清華同方、中國移動、中央電視臺、海爾、聯(lián)想、中國工商銀行、國家電網(wǎng)、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化 54 全球品牌與民族品牌 ? 世界品牌實驗室 2023年《世界品牌 500強(qiáng)》排行榜入選國家數(shù)共計 28個。 ? 美國占據(jù) 500強(qiáng)中 241席，法國以 46個品牌數(shù)位居第二，日本以 40個品牌入選席位排名第三。 ? 其它入選品牌最多的國家分別是英國 (39個 )、德國 (24個 )、瑞士 (22個 )、中國 (18個 )、意大利 (11個 )、荷蘭 (10個 )、瑞典 (8個 )。 55 全球品牌與民族品牌 ? 世界品牌實驗室 2023年《世界品牌 500強(qiáng)》排行榜入選國家共計 28個。 ? 其中美國占據(jù) 500強(qiáng)中 237席，法國以 47個品牌數(shù)位居第二，日本以 41個品牌入選席位排名第三。 ? 入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國 (40個 )、德國 (25個 )、瑞士 (21個 )、中國 (17個 )、意大利 (14個 )、荷蘭 (10個 )和瑞典 (8個 )。
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