市場營銷第2章營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-29 17:42 本頁面
【文章內容簡介】 施建設的影響 ?交通運輸（影響企業(yè)原材料供應和產(chǎn)品的實體分配） ?能源供應（影響投資項目能否按期完成，形成的生產(chǎn)能力能否充分利用、影響某些耗能產(chǎn)品的銷售） ?通訊設施（影響企業(yè)的分支機構與供應商、銷售商、顧客和公司總部的信息溝通、影響廣告的效果） ?商業(yè)基礎設施（廣告公司、保險公司、市場營銷調研公司、咨詢公司、上午中介公司、會計事物所、稅務師事物所等影響營銷的效率與效益） 三、自然環(huán)境分析 自然環(huán)境是生產(chǎn)特有商品的資源優(yōu)勢 以茅臺酒為例。在所有香型的白酒中，茅臺酒是以醬香著稱的。這種獨特風格是由茅特酒廠獨有的地理生態(tài)環(huán)境決定的。茅臺酒廠處在赤水河畔，赤河水經(jīng)過天然紅巖泥土的過濾后流入茅臺河，水純凈無毒，溶解氧含量接近一級水標準。有這樣的水，再加上茅臺地區(qū)盤地的獨特生物圈，才可能生產(chǎn)出茅臺酒。 茅臺酒廠既是醬香型酒的發(fā)源地，又是唯一的大規(guī)模優(yōu)質生產(chǎn)基地。地理環(huán)境決定的資源的壟斷性不可再造，不可更替。國家有關部門已將茅臺地區(qū)確定為茅臺酒特別釀制區(qū)加以保護。 葡萄酒生產(chǎn)也是如此。世界上著名的葡萄酒企業(yè)幾乎無一例外地擁有優(yōu)良的葡萄種植園（適宜的土壤、氣候、水質條件），優(yōu)良的葡萄品種，專業(yè)的栽培技術指導。這以后才是嚴格的釀造工藝，所謂七分原料，三分釀造。此外，葡萄酒在貯藏運輸?shù)倪^程中，絕不可以被陽光照射和溫差過大。 自然環(huán)境變化趨勢是企業(yè)營銷的信息來源 以氣象信息為例。 2023年，武漢一家商場支付 3000元信息費，與武漢中心氣象臺簽定了氣象信息供銷合同，及時得到了當年夏季氣溫比常年偏高的消息。據(jù)此，商場果斷決定采購大批空調，擴大銷售，換來了百倍利潤。 ?有一年冬季，廣州南方大廈的經(jīng)理從當?shù)貧庀笈_得知，來年春季本地區(qū)雨量多、雨季時間長。便把深圳一家公司積壓的 20萬把雨傘全部購買過來，該公司職工感到不可思議。第二年春季，廣州地區(qū)陰雨連綿，一場緊似一場。城里人為買雨傘紛紛往南方大廈跑。僅幾天時間，20萬把雨傘一售而空，南方大廈凈賺 60多萬元 . ?西方經(jīng)濟學界流行的德爾菲氣象定律稱：氣象投入與產(chǎn)出比為 1： 98。即企業(yè)在氣象方面投資 1元，可以得到 98元的經(jīng)濟匯報。迄今，越來越多的商家企業(yè)未雨綢繆，利用氣象信息來挖掘市場的金礦。 2023年上半年，有包括伊萊克斯電器、聯(lián)華超市在內的 100多家企業(yè)與上海氣象部門簽署協(xié)議，要求提供其需要的專項氣象服務，服務年產(chǎn)值已達到 5000萬元左右 。 ? ?據(jù)專家測算，夏季 30攝氏度以上的氣溫多一天，空調銷量就增加 4萬臺；氣溫上升 1攝氏度，啤酒的銷量就增加 230萬瓶；月平均氣溫上升 1攝氏度，居民的個人消費額就增長 ％至 ％。 ?自然環(huán)境類型決定著某些產(chǎn)品的類型 ?最典型的是冰箱類型。家用電冰箱按氣候類型分為四類：亞溫帶型（ SN),適宜的使用環(huán)境溫度為 10~32度；溫帶型 (N)， 適宜的使用環(huán)境溫度為 16~32度；亞熱帶型 (ST)， 適宜的使用環(huán)境溫度為 18~38度；熱帶型 (T)， 適宜的使用環(huán)境溫度為 18~43度。不同氣候類型的電冰箱，其設計要求不同。超出設計時的溫度條件使用，輕則效率下降，能耗增加；重則機器受損，使用壽命縮短。目前市售電冰箱多為溫帶型 (N)。 鑒于夏季氣溫有變暖之勢，似以選用亞熱帶型 (ST)為好。 ?自然環(huán)境因素可能會給某些產(chǎn)品的銷售帶來威脅 ?英國的瘋牛病，影響到英國牛肉的出口。 ?許多國家發(fā)生的禽流感，影響到禽產(chǎn)品的消費 ?環(huán)境污染與綠色消費 ?1992年 1月，國家計委、科委根據(jù)同年 6月份世界環(huán)發(fā)大會的精神，牽頭制定了《中國 21世紀議程》，核心就是走可持續(xù)發(fā)展之路。 1994年 3月 25日被國務院通過。從此國家加大了環(huán)保力度。 ?比如，為了一個創(chuàng)造更好的世界，通用電氣公司運用綠色創(chuàng)想來創(chuàng)造產(chǎn)品，其中包括汽車引擎清潔器、清潔機車、清潔燃料技術等，推動了綠色消費。 ?自然資源短缺和可持續(xù)消費 ?自然資源通常被分為三類：無限資源、有限可再生資源、有限不可再生資源。 ?比如，通用開發(fā)了一系列的進化機車和柴油發(fā)動機，相比以前的機車，可以使能源消耗減少 5%，尾氣排放降低 40%，實現(xiàn)能源可持續(xù)消費。 ?百事公司設定一個在 2023年實現(xiàn)每單位產(chǎn)品
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1