市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課件2(營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析)(編輯修改稿)
2025-01-26 22:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自然環(huán)境 ? 自然資源短缺 ? 環(huán)境污染加劇 ? 政府對(duì)自然資源越來(lái)越嚴(yán)密的管理 技術(shù)環(huán)境 ? 引起企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的變化（如新廣告媒體） ? 引起企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的變化（電腦的運(yùn)用） ? 改變零售商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣（電視購(gòu)物） ? 技術(shù)更新加快 ? 技術(shù)導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向相結(jié)合 ? 技術(shù)開(kāi)發(fā)的投入日益加大 ? 技術(shù)壟斷的現(xiàn)象日益明顯 ? 新技術(shù)所帶來(lái)的破壞性增加 ? 技術(shù)開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的結(jié)合 政治和法律環(huán)境 ? 影響企業(yè)的立法不斷增加 ? 政府機(jī)構(gòu)執(zhí)行力時(shí)時(shí)變化 ? 公共利益團(tuán)體在迅速成長(zhǎng) 社會(huì)和文化環(huán)境 ? 一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。 ? 基本信仰、價(jià)值觀念具有高度的持續(xù)性 ? 次信仰和次價(jià)值觀念較易改變 四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析和對(duì)策 ? 環(huán)境分析 ? 環(huán)境評(píng)價(jià) ? 策略選擇 環(huán)境分析 ? 通過(guò)有組織的調(diào)查研究和預(yù)測(cè)分析，從眾多的環(huán)境要素中提煉出對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略影響重大的 “ 事件 ” 成功概率 高 低 吸 大 影 大 引 響 力 小 程 小 度 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的方法 發(fā)生概率 高 低 機(jī)會(huì)矩陣圖 威脅矩陣圖 威脅水平 低 高 機(jī) 高 會(huì) 水 平 低 理想業(yè)務(wù) 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 困難業(yè)務(wù) 環(huán)境分析綜合評(píng)價(jià)圖 企業(yè)面臨的環(huán)境類(lèi)型 ? 理想業(yè)務(wù) 有很多大好機(jī)會(huì)，而很少甚至沒(méi)有威脅 ? 成熟業(yè)務(wù) 大好機(jī)會(huì)和嚴(yán)重的威脅都很少甚至沒(méi)有 ? 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 大好機(jī)會(huì)和嚴(yán)重的威脅的發(fā)生率都很高 ? 困難業(yè)務(wù) 機(jī)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1